Le chanteur s'est prononcé contre cette interdiction. (Getty)
L'interdiction de la publicité pour Calvin Klein de FKA Twigs a été partiellement levée après que l'Autorité des normes de publicité (ASA) a déclaré que les images la présentaient comme un « objet sexuel stéréotypé ».
La chanteuse avait précédemment dénoncé le « double standard » de l’interdiction, affirmant qu’elle était sexualisée dans la publicité.
Sortie en avril dernier, l'affiche montre l'interprète de « Tears in the Club » portant une chemise en jean sur une épaule, révélant la moitié de son corps mais couvrant sa poitrine et la moitié de ses fesses. Le texte au-dessus de l’image disait « Calvins ou rien ».
Dans un communiqué, l'agence a déclaré qu'elle avait annulé sa décision initiale concernant la publicité à la suite d'un examen qui avait déterminé que l'image n'était pas sexuellement explicite. Toutefois, l'interdiction de publicité reste en vigueur pour les affichages que les enfants pourraient voir.
L'ASA a expliqué qu'elle était consciente de « la force significative du sentiment public, y compris des opinions exprimées par les brindilles de la FKA » en réponse à son rapport initial.
Il a déclaré que la décision de réexaminer l'interdiction était « motivée par notre préoccupation selon laquelle les raisons pour lesquelles nous avons interdit la publicité étaient substantiellement erronées », a déclaré un porte-parole.
Il précise néanmoins que « la publicité était ouvertement sexuelle et ne convenait donc pas à une diffusion sur un support non ciblé », comme une affiche extérieure.
La déclaration disait : « Notre décision d’interdire uniquement l’affiche mettant en vedette FKA Twigs a été largement critiquée, notamment par la chanteuse elle-même. Nous ne sommes pas sourds aux commentaires qui entourent notre prise de décision.
« Nous souhaitons réellement entendre ce que les gens pensent et ont à dire. Et nous n’avons pas peur de remettre en question notre propre façon de penser et de modifier nos décisions si nous pensons que nous nous trompons. »
Après avoir reçu seulement deux plaintes affirmant que les images promotionnelles étaient « trop sexualisées » et offensantes, l'ASA a statué en janvier que l'image « plaçait l'attention des téléspectateurs sur le corps du mannequin plutôt que sur les vêtements annoncés ».
En réponse, l’auteure-compositrice-interprète et danseuse de 36 ans s’est alors rendue sur Instagram pour exprimer ses griefs.
FKA a écrit qu'elle n'a pas vu « l'objet sexuel stéréotypé » que l'ASA lui avait qualifié, mais plutôt « une belle et forte femme de couleur dont le corps incroyable a surmonté plus de douleur que vous ne pouvez l'imaginer ».
Elle a ajouté que l’interdiction ressemblait à un « double standard » en raison du fait que des publicités similaires, comme la récente installation de Jeremy Allen White, ont circulé sans réaction négative.
