Comme de nombreux sponsors corporatifs de Pride, Nike a pris des notes et lu la salle. Sa dernière campagne BeTrue s'intitule «Jusqu'à ce que nous gagnions tous», avec l'engagement de faire progresser l'égalité et de faire tomber les barrières.
"Pour célébrer le mois de la fierté, nous honorons la force, la créativité et les racines noires de la fierté", a déclaré la société dans un communiqué publié sur son site Web "De la protestation au progrès", annonçant la campagne.
"Alors que nous marchons ensemble vers un avenir plus égal et plus juste, il est important de se souvenir de notre passé. N'oublions pas que le mouvement Pride lui-même a commencé comme une protestation. Les soulèvements historiques de Stonewall en 1969 ont joué un rôle clé en libérant la communauté LGBTQIA + et en permettant à leurs revendications d'égalité d'être entendus – et un certain nombre des héros qui ont catalysé ce mouvement étaient des personnes transgenres de couleur, à savoir Marsha P. Johnson et Sylvia Rivera. "
Pour incarner ce message, Nike a choisi six athlètes, défenseurs et modèles LGBTQIA + pour la campagne BeTrue de cette année: la nageuse transgenre pionnière Schuyler Bailar, l'heptathlète LGBT Erica Bougard, les athlètes de football lesbiennes et les champions de la Coupe du monde féminine Tierna Davidson et Adrianna "A.D." Franch, ainsi que les pom-pom girls pionnières des Rams de Los Angeles, Napoleon Jinnies et Quintin Peron.
"Ces dirigeants incarnent ce que signifie aspirer à un avenir meilleur – pour eux-mêmes, les uns pour les autres et pour la prochaine génération", a déclaré Nike dans son communiqué.
"Il est de la plus haute importance d'utiliser notre plate-forme pour diffuser des idées, des opinions et des problèmes clés auprès de la population que nous pouvons atteindre", a déclaré Tierna Davidson de l'USWNT.
«(Je continue) de revenir aux conseils pour les plus jeunes (génération). N'essayez pas de mettre les autres à l'aise. Vous n'êtes pas mis sur cette terre pour respecter les règles de quelqu'un d'autre ", a déclaré Quintin Peron.
«Les équipes doivent toujours permettre aux individus de briller dans leurs forces et d'être soutenus.» – Adrianna "A.D." Franch, NWSL et championne féminine championne du monde
La vidéo accompagnant la campagne présente chacune de ces icônes. Bailar a expliqué pourquoi il a décidé de devenir un athlète Nike BeTrue à un moment où l'idée même de l'inclusion des athlètes trans est attaquée à l'échelle nationale.
"Ce pour quoi je me bats, c'est que mon existence ne sera plus politique à un moment donné", a-t-il déclaré. «Le fait d'être un athlète trans ne sera plus une déclaration politique. Être un athlète trans est pour moi une passion pour le sport, et il s'agit de ne rien laisser me retenir – ni les autres, ni les blessures, ni les règles et certainement pas mon identité. »
Contrairement à une grande majorité de marques aux couleurs arc-en-ciel, Nike est un partenaire de longue date et éprouvé qui met son argent là où se trouve son swoosh: le fabricant de vêtements et de chaussures a annoncé vendredi qu'il accordait 500000 $ à 20 organisations qui profitent à la communauté LGBTQ et font progresser son causes.
Les subventions de 25 000 $ chacune sont administrées par la Charities Aid Foundation of America.
