L'ascension de Chappell Roan n'a jamais suivi une ligne droite, et c'est précisément pourquoi M·A·C Cosmetics parie sur son prochain chapitre. La marque de beauté a annoncé que la pop star lauréate d'un Grammy sera sa nouvelle ambassadrice mondiale, un partenariat à long terme qui positionne Roan comme un visage créatif de l'entreprise à partir de 2026, avec les premiers moments de la campagne déjà déployés.
Pour M·A·C, le choix ressemble moins à l’approbation d’une célébrité qu’à une réunion. Roan a collaboré avec la marque à différents moments de son ascension, utilisant souvent ses produits pour construire des looks théâtraux devenus indissociables de ses performances. Ce nouveau rôle formalise cette relation, la plaçant sur la scène mondiale de la marque au moment même où son influence continue de s'étendre au-delà de la musique.
« Le partenariat avec M·A·C semble boucler la boucle », a déclaré Roan dans un communiqué. « Cette marque a toujours fait de la place aux gens comme moi. Depuis le premier jour, ils ont embrassé l'art, l'homosexualité, le drag et l'expression de soi. »
Une campagne construite sur l'androgynie et le drame
Les débuts de Roan en tant qu'ambassadeur M·A·C arrivent via une campagne austère inspirée du film noir photographiée par Inez & Vinoodh, le duo de photographes de mode de longue date connu pour ses histoires très contrastées. Tournées dans des tons monochromes, les images mettent en lumière Roan dans une base blanc porcelaine avec des sourcils effacés, des contours sculptés et une lèvre sourde, un départ intentionnel du gloss maximaliste habituel de la pop.
Le look a été créé par le maquilleur Andrew Dahling, qui a décrit le concept comme une version moderne de l'androgynie. S'inspirant du cinéma des débuts et des références militaires des années 1930, Dahling a présenté Roan comme à la fois sévère et enjouée, finissant le visage avec un gros cil scintillant qui fait un clin d'œil à son amour du camp. Le résultat ressemble moins à une publicité de beauté qu’à une étude de personnage, faisant écho à la façon dont Roan aborde ses identités sur scène.
Nicola Formichetti, directrice créative mondiale de M·A·C, a déclaré que Roan incarne les valeurs que la marque défend depuis des décennies. Il a loué son utilisation de la beauté comme langage émotionnel et a souligné que sa visibilité en tant qu'artiste queer était au cœur du partenariat.
« Elle représente une génération qui valorise l'authenticité et la joie », a déclaré Formichetti. « Cela correspond à la mission de M·A·C : « Tous âges, toutes races, tous genres ». »
Une relation en gestation depuis des années
Selon Aïda Moudachirou-Rebois, vice-présidente senior et directrice générale mondiale de la marque, M·A·C a très tôt reconnu le point de vue de Roan. La société a soutenu son art du maquillage pendant plusieurs moments cruciaux de sa carrière, bien avant que les classements dans les charts et les gros titres des festivals n'entrent dans l'équation.
Son histoire, a noté Moudachirou-Rebois, reflète la philosophie propre de la marque, sa persévérance, son expérimentation et son refus de poncer les arêtes vives. Cette base commune rendait inévitable une collaboration plus approfondie.
Célébrité, créativité et ce qui vient ensuite
L'annonce de l'ambassadeur arrive pendant une période de réflexion pour Roan, qui a été franc sur la tension entre visibilité et liberté personnelle. Alors que ce partenariat consolide sa place dans les rangs supérieurs de la pop, la chanteuse a exprimé son désir d'espace pour créer sans surveillance constante.
Roan a décrit son désir de renouer avec les joies ordinaires : balades à vélo, concerts, soirées cinéma en désordre, tout en continuant à explorer de nouvelles directions créatives.
Pour M·A·C, cet équilibre entre spectacle et sincérité fait partie de l'attrait. À mesure que les futures campagnes, les apparitions sur le tapis rouge et les projets surprises se déroulent, la marque s'aligne sur un artiste qui traite la beauté comme un outil de construction du monde plutôt que de décoration.
Si la carrière de Roan jusqu'à présent est une indication, ce partenariat ne sera pas subtil, et M·A·C ne voudrait pas qu'il en soit autrement.
