New York (AFP) – Après avoir joué un rôle principal dans la diffusion du Super Bowl l’année dernière, les sociétés de crypto-monnaie devraient ne pas participer au match de 2023.
Mais l’extravagance publicitaire annuelle – une sorte de compétition entre les spécialistes du marketing qui se déroule parallèlement au championnat de football américain – présente un éventail de sociétés de bière et de voitures, ainsi que d’autres marques familières comme les bonbons M&M’s, qui taquine sa place depuis le mois dernier.
La liste de publicités de cette année fait revivre le hit culte « Breaking Bad », dont le casting se réunit pour lancer des puces PopCorners, ainsi qu’une collaboration entre General Motors et Netflix qui montre une voiture électrique naviguant dans « Squid Games » et d’autres décors de hits en streaming.
Les spots rapportent le gros prix, généralement 6 ou 7 millions de dollars pour 30 secondes de temps d’antenne. C’est environ 10 fois le coût d’une publicité lors du match de la Coupe du monde 2022 entre les États-Unis et la Grande-Bretagne.
Le jeu de l’année dernière a généré 578 millions de dollars de revenus publicitaires pour NBC, en hausse de 143,8 millions de dollars par rapport à la diffusion télévisée de l’année précédente, selon Kantar, un cabinet d’analyse de données et de conseil en marque.
Le match de cette année est diffusé par Fox Sports.
« C’est beaucoup d’argent pour un spot médiatique », a déclaré Derek Rucker, professeur de marketing à la Northwestern University. Mais « où d’autre pouvez-vous amener 100 millions de personnes à voir une publicité en même temps? »
Les publicités sont devenues une composante si importante du jeu aux États-Unis que parmi « un nombre considérable de personnes, vous avez des consommateurs qui regardent et discutent activement des publicités » lors de rassemblements, a déclaré Rucker.
Tenu chaque année au cœur de l’hiver, le « Super Bowl Sunday » est l’occasion pour les familles et les amis de se réunir pour plusieurs heures de compétition, de réjouissances et de divertissement.
Le match de cette année opposera les Chiefs de Kansas City et les Eagles de Philadelphie. Comme toujours, le spectacle comprend des divertissements à la mi-temps de la liste A, cette fois avec Rihanna en tête d’affiche.
Les publicités exagérées sont une vieille tradition et comprennent des spots aussi historiques que la publicité d’une minute de Ridley Scott pour Apple en 1984 annonçant l’ordinateur Macintosh.
Le spot, qui met en scène une athlète féminine brisant un écran montrant une figure de « Big Brother », des riffs sur le célèbre roman de George Orwell, se concluant par un vœu que l’arrivée de l’ordinateur montrera « pourquoi 1984 ne sera pas comme » 1984 « . ”
La publicité la plus attendue de cette année pourrait être celle de M&M’s, qui a commencé à entrer sur la pointe des pieds dans les guerres culturelles américaines il y a quelques semaines.
Le 24 janvier, M&M’s, qui appartient à Mars, a annoncé qu’il gèlerait une campagne publicitaire mettant en vedette des mascottes de dessins animés de bonbons colorés après que la campagne ait été critiquée comme « réveillée » par les conservateurs américains en raison de changements stylistiques, tels que l’introduction d’un violet caractère, une couleur associée à la communauté LGBTQ.
M&M’s a annoncé une « pause indéfinie » des « porte-parole » et a dévoilé un nouvel ambassadeur de la marque – la comédienne populaire Maya Rudolph – dans un changement parfaitement chronométré pour attirer l’attention du public avant une publicité éclaboussante pour le Super Bowl.
Andrew Frank, analyste chez Gartner, ne s’attend pas à des publicités politiquement controversées cette année, prédisant que les marques navigueront prudemment dans un pays divisé où les messages stridents peuvent se retourner contre eux.
« L’antidote au contrecoup est l’humour, en le gardant léger », a déclaré Frank. « Je pense qu’ils aimeraient désamorcer toute la toxicité autour des guerres culturelles et des choses comme ça. »
Le jeu de l’année dernière comportait plusieurs points importants sur le marché émergent de la crypto-monnaie, dirigé par le titan FTX de l’époque et son fondateur Samuel Bankman-Fried.
Depuis lors, FTX s’est effondré et Bankman-Fried a été inculpé pour fraude.
La chute de FTX et Bankman-Fried a créé « un moment approprié pour eux de faire une pause », a déclaré Frank.
Pour contrer cette perte de publicité, le diffuseur Fox peut compter sur les revenus d’un plus large éventail de sociétés de bière suite à l’expiration d’un accord d’exclusivité de longue date avec Anheuser-Busch, le propriétaire de la marque Budweiser.
Frank s’attend à ce que la plupart des spots aillent après « des dépenses de loisirs avec des messages légers de divertissement d’évasion », a-t-il déclaré.
L’objectif est de « donner le sentiment que tout va bien et que vous n’avez pas besoin d’être aussi économe dans vos dépenses discrétionnaires ».
