Sniffies aborde l'été avec moins de vêtements et beaucoup plus d'intention.
L'application de connexion a annoncé le lancement de sa nouvelle collection Summer Swim le 13 mai, proposant une gamme de maillots de bain et de vêtements conçus pour les journées à la plage, les sorties à la piscine et tout ce qui se passe après la tombée de la nuit. Disponible exclusivement via Sniffies HUSH, la capsule s'appuie sur l'identité de croisière de la marque avec des silhouettes révélatrices, des pièces riches en graphiques et des messages qui semblent directement tirés d'une pression nocturne sur la carte.
Tournée sur place à San Juan, à Porto Rico, la campagne troque l'énergie raffinée d'un complexe hôtelier contre quelque chose de plus spontané. Pensez au chaos de la canicule, aux aventures impulsives et au genre de sortie estivale qui commence par « juste un verre » et se termine dans un endroit complètement différent.
Selon la marque, la collection a été construite autour de l'idée que « l'été n'attend pas », avec des pièces destinées au mouvement, à l'attention et à l'imprévisibilité. La version comprend des slips de bain, des boxers à la coupe décontractée, des débardeurs courts et une serviette surdimensionnée qui laisse très peu de place à la subtilité.
Maillots de bain conçus pour les étés des personnages principaux
La pièce maîtresse de la collection est le slip de bain Sniffies Core, un slip de coupe classique disponible en ocre, noir, marine camouflage et bleu. Vendu au prix de 48 $, le slip de bain garde les choses minimales tout en s'appuyant sur le type de coupe ajustée qui est devenue un incontournable de la vie nocturne queer et de la culture de la plage.
Le Cargo Swim Trunk offre une alternative plus ample. Au prix de 68 $, le short de bain noir présente des poches profondes et une forme décontractée inspirée des maillots de bain des années 90. La silhouette semble intentionnellement surdimensionnée, ce qui en fait une pièce de transition facile entre l'installation sur la plage et la fonction sur le toit.
Sniffies décrit la collection comme étant conçue pour « le gars qui quitte la maison sans raison et en trouve une », et les images de la campagne s'engagent pleinement dans cette ambiance. Tout au long du déploiement, les mannequins se prélassent sur les plages, se promènent dans les rues de la ville et flirtent à travers Porto Rico dans des pièces conçues pour être remarquées.
Débardeurs et serviettes avec un clin d’œil
En dehors des maillots de bain, la gamme de vêtements s’étend plus loin dans le territoire du streetwear graphique.
Les débardeurs Cruising Club Crop Muscle sont disponibles en blanc, anthracite et gris chiné, chacun présentant des graphismes surdimensionnés, des détails vieillis et des coupes courtes conçues pour les superpositions estivales. Les débardeurs coûtent 48 $ et s'appuient sur la renaissance continue des vêtements pour hommes courts qui ont envahi les espaces de mode queer ces dernières années.
Ensuite, il y a la serviette « Just The Tip ».
Au prix de 55 $, la serviette surdimensionnée en noir et blanc présente des images granuleuses et la marque Sniffies bien visible. Il s'agit moins d'un accessoire de plage tranquille que d'un sujet de conversation planté directement sur le sable.
L'humour ironique de la marque se poursuit tout au long de la sortie sans se sentir surmené. Au lieu de rechercher une marque de luxe, la collection puise dans quelque chose de plus ludique et plus conscient de soi, le genre de mode qui comprend exactement à qui elle s'adresse.
Une expansion naturelle pour la marque
Au cours des dernières années, Sniffies a évolué au-delà de sa plate-forme de connexion basée sur des cartes pour devenir un élément reconnaissable de la culture Internet queer. Entre son identité visuelle incomparable, son humour NSFW et sa présence croissante dans les produits dérivés, la société s'est de plus en plus tournée vers l'image de marque lifestyle parallèlement à son expérience d'application.
La collection Summer Swim semble s’inscrire dans la continuité de cette stratégie.
Plutôt que de créer des produits génériques Pride, la version reste connectée à la culture de la croisière qui a construit l'audience de la plateforme en premier lieu. Même le cadre de la campagne – « vagues de chaleur et connexions » – semble adapté aux utilisateurs qui ont contribué à faire de Sniffies l'une des applications queer les plus parlées en ligne.
La collection complète Summer Swim a été lancée le 13 mai exclusivement via la boutique Sniffies HUSH.
