La pub du M&M’s Super Bowl.Photo : Capture d’écran
Comme promis, Maya Rudolph a fait ses débuts en tant que porte-parole officielle des M&M’s lors du Super Bowl dimanche soir.
À la fin du mois dernier, une déclaration publiée sur le compte Twitter officiel du bonbon annonçait que le comédien remplacerait les « porte-parole » animés qui ont été le visage de M&M’s pendant des décennies. Le message citait la réaction «polarisante» à une récente refonte des personnages comme raison du changement, et beaucoup, y compris Nation LGBTQ– a interprété cela comme une référence à l’indignation performative de conservateurs comme Tucker Carlson à propos des conceptions de personnages plus «inclusives».
Mais il s’avère que tout cela n’était qu’une cascade. Le spot du Super Bowl de Rudolph présentait le Butin star annonçant le changement de marque des friandises au chocolat en bouchées de palourdes enrobées de bonbons appelées « Ma & Ya’s ».
Bien sûr, le changement de marque était une blague.
Dans une autre publicité diffusée pendant le grand match, les sept porte-parole de M&M’s – dans leurs incarnations scandaleusement « réveillées » – sont apparus lors d’une conférence de presse pour annoncer qu’ils étaient de retour pour de bon.
Suite à l’annonce du 23 janvier que les porte-parole prendraient « une pause indéfinie », M&M’s a pris beaucoup de chaleur pour avoir semblé se plier aux critiques de mauvaise foi de Carlson. Dans une diatribe bizarre sur son émission Fox News, Carlson avait fustigé M&M’s pour avoir rendu ses bonbons de dessin animé « moins sexy ».
« C’est BEAUCOUP d’énergie à dépenser simplement parce que Tucker ne pouvait pas atteindre la tumescence sans l’aide d’une boîte laser après avoir mis vos bonbons dans des chaussures moins sexy », a commenté le comédien Jay Black sur le tweet de M&M annonçant le changement.
« C’est absolument pathétique », a tweeté Travis Akers à l’entreprise de bonbons. « Vous reculez devant Tucker Carlson parce qu’il était sexuellement confus à propos de vos bonbons ? »
« Votre publicité était basée sur le soutien aux femmes. Vous reculez maintenant parce qu’un animateur de talk-show conservateur n’aimait pas soutenir les femmes », a tweeté l’écrivain Tony Posnanski, faisant référence à des packages en édition limitée mettant en vedette les trois personnages féminins. « Vous voyez, si vous enlevez les bonbons, c’est une chose assez merdique que vous avez faite. »
