Alors que les jeunes LGBTQ+ sont confrontés à des obstacles croissants en matière de soins de santé mentale, le MAC renouvelle son engagement financier envers le projet Trevor avec une subvention d'un million de dollars par l'intermédiaire de son fonds VIVA GLAM. L'annonce, prévue pour le 21 janvier, marque la troisième année consécutive de partenariat entre la marque de beauté et la principale organisation nationale d'intervention en cas de crise pour les jeunes LGBTQ+.
Le financement arrive à un moment critique. Le projet Trevor a récemment perdu des millions de dollars de soutien fédéral, un déficit qui menace l'accès aux services de crise gratuits et 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 sur lesquels comptent les jeunes LGBTQ+ à travers les États-Unis. La contribution du MAC contribue à stabiliser ces services à une époque où la demande continue d'augmenter.
Selon The Trevor Project, les jeunes LGBTQ+ sont quatre fois plus susceptibles de tenter de se suicider que leurs pairs non LGBTQ+. Pour aggraver le problème, plus de la moitié des jeunes LGBTQIA+ qui ont demandé des soins de santé mentale l'année dernière n'ont pas pu les recevoir, souvent en raison du coût, de la disponibilité ou de la peur de la discrimination.
Un engagement pluriannuel, pas un moment ponctuel
Contrairement aux campagnes de marque à court terme liées au mois de la fierté ou à la philanthropie saisonnière, le soutien de MAC reflète un investissement à plus long terme. Le fonds VIVA GLAM, qui reverse 100 % de ses ventes de rouges à lèvres à des causes caritatives, s'est associé au Trevor Project pendant trois années consécutives, ce qui témoigne de la cohérence plutôt que du spectacle.
Cette continuité est frappante alors que la participation des entreprises comble de plus en plus les lacunes laissées par la diminution du financement public. Même si les donateurs individuels ont joué un rôle important, notamment avec le récent don de 45 millions de dollars du philanthrope MacKenzie Scott, les partenariats durables avec les marques restent essentiels au maintien d’une infrastructure de crise accessible.
Les services du projet Trevor incluent une assistance par téléphone, SMS et chat, tous disponibles gratuitement pour les utilisateurs. Ces ressources constituent souvent la première, et parfois la seule, ligne d’aide pour les jeunes confrontés à des problèmes de santé mentale dans des environnements peu favorables.
Au-delà des dollars : formation pour des soins inclusifs en matière de genre
Le partenariat va au-delà du soutien financier. MAC et The Trevor Project ont également collaboré sur « Makeup Services for All », un programme de formation conçu pour éduquer les artistes MAC sur un langage inclusif et affirmer les pratiques de maquillage pour les clients de divers genres.
L'initiative se concentre sur une communication respectueuse, l'utilisation des pronoms et des techniques pratiques qui évitent de renforcer les stéréotypes de genre. Bien que le programme soit interne, son impact touche les clients qui, autrement, pourraient éviter les espaces de vente au détail en raison d'expériences passées d'erreur de genre ou d'exclusion.
En intégrant l'inclusivité dans la formation du personnel, la collaboration positionne les interactions quotidiennes, et pas seulement les campagnes marketing, dans le cadre du soutien LGBTQ+.
Les marques comblent un vide croissant
À mesure que les filets de sécurité publique s’affaiblissent, l’implication des entreprises dans la défense de la santé mentale a pris un poids supplémentaire. Pour les jeunes LGBTQ+, dont l’accès aux soins est souvent déterminé par la géographie, le soutien familial et le revenu, la perte du financement fédéral a des conséquences immédiates.
La subvention du MAC souligne le rôle que les marques peuvent jouer lorsque les systèmes gouvernementaux échouent. Même si la philanthropie ne peut à elle seule remplacer l’investissement public, un financement ciblé peut préserver les services vitaux en période de crise.
Pour The Trevor Project, le soutien renouvelé garantit que les jeunes qui demandent de l'aide trouveront toujours quelqu'un à l'autre bout du fil, sans qu'aucun achat, paiement ou autorisation ne soit requis.
