Des allées de jouets non sexistes seront désormais obligatoires dans les grands magasins comme Target en Californie, car une nouvelle loi est entrée en vigueur avec la nouvelle année.
La loi, adoptée en 2021, oblige les magasins de l’État comptant 500 employés ou plus à proposer une section de jouets non sexiste. Les magasins qui ne se conforment pas se verront infliger une amende de 250 $ pour la première infraction et de 500 $ pour les violations ultérieures.
Le projet de loi a été présenté par notre député Evan Low (D), qui a déclaré qu’un enfant de huit ans lui avait demandé : « Pourquoi un magasin devrait-il me dire ce qu’est une chemise ou un jouet pour fille ? Cela l’a inspiré à présenter le projet de loi.
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« Son projet de loi aidera les enfants à s’exprimer librement et sans parti pris. Nous devons laisser les enfants être des enfants », a-t-il déclaré.
La loi n’obligera pas les magasins à supprimer des rayons séparés pour les jouets pour garçons et pour filles. Au lieu de cela, cela oblige simplement les grands magasins à ajouter une autre section non sexiste, ce que de nombreux détaillants ont déjà fait.
Target, par exemple, a annoncé en 2015 qu’elle commencerait à supprimer l’étiquetage de genre dans certains départements, y compris celui des jouets.
« Comme les invités l’ont souligné, dans certains départements comme les jouets, la maison ou le divertissement, il n’est pas nécessaire de suggérer des produits par sexe », avait déclaré le géant de la vente au détail à l’époque. « Nous vous avons entendu et nous sommes d’accord. À l’heure actuelle, nos équipes travaillent dans tout le magasin pour identifier les domaines dans lesquels nous pouvons progressivement supprimer la signalisation sexospécifique afin de contribuer à un meilleur équilibre.
Toys R Us a également supprimé les catégories garçons et filles de ses boutiques en ligne en 2015, avant de déclarer faillite plusieurs années plus tard. Aujourd’hui, les consommateurs peuvent rechercher des jouets par tranche d’âge, marque ou catégorie, comme « jeux et puzzles » ou « apprentissage ».
« C’est l’un des nombreux changements qu’ils ont apportés au cours des deux dernières années pour commercialiser les jouets de manière plus inclusive, comme une signalisation plus informative en magasin (poupées au lieu de « filles » par exemple) et une organisation plus logique des jouets (Lego Amis avec d’autres Lego sous ‘construction’, au lieu de ‘filles’) », avait déclaré à l’époque Jess Day de Let Toys Be Toys, une organisation qui s’oppose aux stéréotypes de genre.
Certains membres de la droite sont mécontents de la nouvelle loi californienne.
« Nous devrions tous avoir de la compassion pour les personnes souffrant de dysphorie de genre », a déclaré Jonathan Keller du Christian California Family Council conservateur dans un communiqué, même si la loi ne vise pas spécifiquement à aider les enfants trans. « Mais les militants et les législateurs des États n’ont pas le droit de forcer les détaillants à adopter des messages approuvés par le gouvernement sur la sexualité et le genre. C’est une violation de la liberté d’expression et c’est tout simplement inacceptable.»
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