Le PDG de Target a redoublé d’efforts pour supprimer les produits Pride plus tôt cette année.
En mai dernier, le populaire détaillant basé aux États-Unis a été pris pour cible par des individus conservateurs pour avoir vendu des produits trans-inclusifs pour le mois de la fierté.
En raison des réactions négatives – qui comprenaient des menaces à la bombe, des boycotts et certains de leurs employés confrontés à de violentes menaces de la part de clients de droite – Target a retiré une poignée de pièces de la ligne.
« Depuis le lancement de la collection de cette année, nous avons été confrontés à des menaces ayant un impact sur le sentiment de sécurité et de bien-être des membres de notre équipe au travail… Compte tenu de ces circonstances volatiles, nous ajustons nos plans, notamment en supprimant les articles qui étaient au centre du comportement conflictuel le plus important », a déclaré un porte-parole de Target au Daily Beast.
En raison de la décision controversée de Target, le détaillant a également reçu des réactions négatives de la part des militants LGBTQIA+ et de diverses personnalités publiques pour avoir cédé à la bachlash conservatrice.
Dans une récente interview avec CNBCle PDG du célèbre détaillant, Brian Cornell, a donné un aperçu plus détaillé de la situation et de ce qui l’a poussé à retirer la marchandise.
« J’ai vu des catastrophes naturelles. Nous avons vu l’impact du Covid qui a conduit à la pandémie. Certaines des violences qui ont eu lieu après le meurtre de George Floyd », a-t-il déclaré.
« Mais je vais vous dire que ce que j’ai vu en mai, c’est la première fois depuis que j’occupe ce poste, que des membres de l’équipe du magasin me disent: ‘Ce n’est pas sûr de venir travailler.’
Même si Cornell savait que sa décision susciterait davantage de réticences, il a expliqué qu’elle avait été prise pour protéger ses employés.
Marchandises LGBT Pride dans un magasin Target à Washington DC via Flickr
« Nous avons dû donner la priorité à la sécurité de nos équipes. Et je savais personnellement que cela ne serait pas bien reçu. Mais nous avons dû donner la priorité à la sécurité de l’équipe », a-t-il expliqué.
Target n’a pas été la seule entreprise à faire face à des réactions négatives des conservateurs pour ses campagnes inclusives LGBTQIA+.
En avril, la trans TikToker Dylan Mulvaney a utilisé son Instagram pour promouvoir le concours March Madness de Bud Light tout en célébrant simultanément sa première année de vie en tant que femme.
Alors que beaucoup de ses fans célébraient ce partenariat sain, des individus conservateurs et certaines personnalités publiques républicaines ont annoncé leur boycott de la bière populaire tout en crachant une rhétorique anti-trans nuisible à l’égard de la jeune influenceuse.
En mai, North Face a été confrontée à une situation similaire après que la société a annoncé son événement Summer of Pride sur Instagram avec l’aide de l’artiste drag Pattie Gonia.
Cependant, malgré les critiques injustifiées et diluées de la part de clients conservateurs, la marque a doublé sa campagne du mois de la fierté et son allié LGBTQ+ dans un communiqué.
« The North Face a toujours pensé que le plein air devait être un endroit accueillant, équitable et sûr pour tous. Nous sommes honorés et reconnaissants de soutenir des partenaires comme Pattie Gonia qui contribuent à faire de cette vision une réalité », a déclaré un porte-parole de North Face. Semaine d’actualités.
Découvrez l’interview complète de Cornell ci-dessous.
« Des membres de l’équipe du magasin m’ont dit : « Ce n’est pas sécuritaire de venir travailler » », a déclaré le PDG de Target, Brian Cornell, à propos des réactions négatives suscitées par les produits Pride Collection du détaillant. Regardez l’interview complète de Cornell sur #CNBCEévoluer Sommet mondial. https://t.co/rKOTBG3gcx pic.twitter.com/cu7gkefNAx
–CNBC (@CNBC) 2 novembre 2023
