HER devient viral grâce à sa publicité pour une boule de bowling. (ELLE/TikTok/Melisa.Suzan)
HER devient viral grâce à sa publicité pour une boule de bowling. (ELLE/TikTok/Melisa.Suzan)
La plus grande application de rencontres lesbiennes au monde devient virale à cause de sa publicité hilarante pour une boule de bowling.
HER, une application de rencontres saphiques pour les femmes queer et les personnes non binaires, compte plus de 15 millions d'utilisateurs dans le monde. Il n'est donc pas surprenant que sa dernière campagne devienne virale en ligne.
Dans le cadre de sa campagne « The Sapphic Restart », lancée pour remodeler le récit autour des rencontres au cours de la nouvelle année, HER a déployé des panneaux d'affichage à New York et à Los Angeles intitulés « Tout me rappelle ELLE ».
Les affiches montrent des doigts glissant dans une boule de bowling et du champagne tombant en cascade sur la peau – des images sensuelles pleines d'insinuations qui ne sont pas passées inaperçues auprès des spectateurs.
Un TikTok publié par un utilisateur a été visionné plus de 550 000 fois et a accumulé près de 89 000 likes.
Dans le clip, le comédien TikToker montre la publicité pour la boule de bowling avant de tourner la caméra vers lui et de s'exclamer : « Est-ce que c'est légal en plein jour. Pensez aux enfants ! Gay ?! »
Les commentaires sous le clip font l’éloge de l’équipe marketing, tandis que beaucoup ont déclaré avoir trouvé leurs partenaires actuels sur HER.
« Obtenez une augmentation à cette équipe marketing », lit-on dans un commentaire avec des centaines de likes.
« Non, c'est du bon marketing », a ajouté une autre personne.
En 2023, HER a demandé à tous les utilisateurs transphobes de supprimer son application de leur téléphone, après qu'un empilement ait entraîné la suspension temporaire du compte X de l'application.
Cet incident est survenu après que l'application a publié un article de blog pour célébrer la Journée de la visibilité lesbienne, décrivant comment elle « récupérait le terme « lesbienne » » des « griffes des TERF et des fanatiques qui ont tenté de le détourner pour alimenter leur transphobie et leur haine ».
S'adressant à PinkNews, SON PDG, Robyn Exton, a expliqué que le fait que l'application soit un espace inclusif n'a « rien de nouveau ».
« HER a toujours été une plateforme destinée aux femmes trans, aux personnes non binaires et à toute personne s’identifiant comme femme », a-t-elle déclaré.
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