Skittles est le nouveau boycott de droite de la semaine et nous sommes tellement fatigués. (Getty)
La droite anti-LGBTQ+ a trouvé sa cible de boycott de la semaine après que Skittles a révélé une campagne promotionnelle pro-LGBTQ+ et Black Lives Matter (BLM).
Dans le cadre de sa célébration du mois de la fierté, la marque de bonbons aromatisés aux fruits, qui appartient à Mars Incorporated, a publié un ensemble d’emballages promotionnels célébrant les groupes LGBTQ+ et marginalisés.
«Nous nous sommes associés à des artistes LGBTQ + pour concevoir et publier cinq packs Skittles en édition limitée qui racontent des histoires visuelles de Pride», lit-on dans un communiqué annonçant la campagne.
« Nous ferons un don de 1 $ pour chaque pack Pride vendu – jusqu’à 100 000 $ – à GLAAD pour soutenir leurs efforts continus pour travailler à travers les médias pour soutenir la communauté LGBTQ+. »
La marque sucrée « goûtez l’arc-en-ciel » a annoncé la promotion en association avec GLAAD en mai, la poursuivant jusqu’en juin, mais plusieurs experts anti-LGBTQ+ ont appelé au boycott après avoir découvert la campagne.
Compte de droite sur les réseaux sociaux Libs de TikTok posté le vendredi 11 août accusant Skittles de s’être « complètement réveillé » avec un paquet célébrant la joie trans et Black Lives Matter.
L’emballage en question montre six personnes traînant dans un skate park, et sur la rampe est écrit « Black Trans Lives Matter » et « Joy is Resistance ».
La propriétaire du compte, Chaya Raichik, a affirmé que la marque sucrée « essayait de transformer vos enfants en militants BLM et LGBTQ + », ajoutant que l’emballage Pride « comportait également une drag queen ».
La droite outragée a par la suite appelé au boycott des bonbons – un autre parmi une longue liste de boycotts que des groupes anti-LGBTQ+ et des experts ont menacés en 2023.
L’une des plus importantes de cette année a été la vague de réactions négatives contre Bud Light et sa société mère, Anheuser-Busch, après avoir fourni à l’influenceuse trans Dylan Mulvaney une canette personnalisée célébrant le premier anniversaire de sa série TikTok « Days of Girlhood ». .
En réponse, les conservateurs ont partagé des clips d’eux-mêmes vandalisant des supermarchés avec des stands Bud Light, tirant sur des canettes de bière comme une menace pour les marques «réveillées» et même abusant des chauffeurs de camion Bud Light.
Plus récemment, la droite britannique a menacé de boycotter Costa Coffee pour une peinture murale représentant un homme trans sur un camion lors d’un défilé de la fierté.
Nike, Adidas, Target et The North Face ont également attiré l’ire des conservateurs sur les campagnes de marketing et de fierté inclusives LGBTQ.
Skittles a publié des emballages Pride en édition limitée au cours des six dernières années
Cela peut déconcerter les droitiers d’apprendre que la douce marque arc-en-ciel qui soutient les personnes LGBTQ + n’est pas nouvelle – Skittles a de longues campagnes promotionnelles pour le mois de la fierté.
Alors que d’autres marques intensifient l’utilisation des arcs-en-ciel pendant la Pride, Skittles publie depuis des années des emballages gris et blancs dans le cadre de sa campagne de fierté « Only One Rainbow Matters ».
Les paquets incolores en édition limitée, avec des bonbons incolores à l’intérieur, sont une caractéristique du marketing Skittles’ Pride depuis au moins 207. Ils ont été lancés aux États-Unis pour la première fois en 2020, mais sont disponibles chaque année dans d’autres pays, dont le Canada, Allemagne et Royaume-Uni, les années précédentes.
Dans une déclaration en juin dernier, la société mère de Skittles, Mars Inc, a confirmé que l’entreprise croyait « au pouvoir de l’inclusion et à l’importance de célébrer la diversité ».
« Alors que nous commémorons le mois de la fierté, nous nous engageons à soutenir la communauté LGBTQ+ et à créer un environnement dans lequel tous nos associés peuvent s’épanouir et être authentiques », a déclaré la marque.
Les artistes LGBTQ+ que Skittles présente dans la collection Pride de cette année incluent Bianca Xunise, Mady G, Shanée Benjamin, Symone Salib et Zipeng Zhu.
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