La marque Patagonia a poursuivi la drag queen Pattie Gonia pour contrefaçon de marque. (Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images/Sarah Silbiger pour le Washington Post via Getty Images)
Patagonia a intenté une action en justice pour contrefaçon de marque contre Pattie Gonia (Wyn Wiley), une drag queen écologiste qui a collecté près de 4 millions de dollars pour des organisations à but non lucratif liées au climat.
La société de vêtements d'extérieur a poursuivi Wiley le 21 janvier devant un tribunal fédéral de Los Angeles, affirmant que la demande de marque déposée par Wiley en septembre pour utiliser « Pattie Gonia » pour des vêtements et un militantisme environnemental « nuirait irrémédiablement » à la marque.
Patagonia ne demande qu'un dollar de dommages et intérêts, plus les frais juridiques, mais Wiley a souligné le coût réel : se battre pour conserver son nom de drag entraînerait des milliers de dollars en frais juridiques, un argent qui pourrait plutôt être consacré à des causes environnementales.
« Il ne s'agit pas d'un conflit de marque », a déclaré Wiley dans une vidéo publiée sur Instagram le mercredi 27 mai. « Il s'agit d'une entreprise qui tente d'effacer un activiste. C'est ainsi que les entreprises intimident les individus qui ne peuvent pas égaler leurs ressources. »
Wiley a passé huit ans à bâtir une communauté de plus de 3 millions de personnes, collectant près de 4 millions de dollars pour des organisations à but non lucratif environnementales.
Dans une lettre ouverte adressée au PDG et au conseil d'administration de Patagonia, Pattie Gonia a remis en question l'engagement de l'entreprise envers sa mission déclarée : « Si Patagonia « a pour mission de sauver la planète », pourquoi poursuivent-ils en justice un activiste climatique ?
La drag queen a reconnu que ses produits impliquaient une « parodie ludique » de Patagonia, mais a nié avoir jamais utilisé la marque, le logo ou la police de l'entreprise. « Le drag est construit sur la parodie, les jeux de mots et les blagues », ont-ils noté.
Patagonia a répondu par une déclaration disant : « Au cours des dernières années, nous avons essayé de trouver une voie à suivre qui permettrait à Pattie Gonia de poursuivre son travail tout en protégeant également la marque Patagonia… Malheureusement, nous n'avons pas pu parvenir à un accord.
L'entreprise a ajouté : « Il ne s'agit pas de rechercher un gain financier, ni de remettre en question l'identité ou le droit de quiconque à défendre, protester ou expression créative. La dernière chose que nous voulions était une bataille juridique avec quelqu'un qui partage nos valeurs. »
« Vous êtes ce que vous faites, pas ce que vous prétendez être », a déclaré la drag queen au fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard, faisant référence à ses propres mots sur les valeurs des opérations sur titres.
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