Joe Rogan Podcast Goliath a obtenu de gros points de vue à contre-courant pour les jeunes hommes qui veulent des options provocatrices pour tout ce qu’il y a.

L’humoriste et podcasteur Joe Rogan est pris dans une spirale de polémiques.

Tout a commencé lorsque « The Joe Rogan Experience » a accueilli le sceptique du vaccin COVID-19 Robert Malone et un certain nombre de musiciens ont retiré leur musique de Spotify en signe de protestation. Cela a continué avec Rogan s’excusant d’avoir utilisé des insultes raciales au cours des dernières années, ce qui a incité le service de streaming à supprimer des dizaines de ses anciens épisodes de la plate-forme de streaming.

Compte tenu des milliers d’heures de contenu produites par Rogan, il est peu probable que l’examen s’arrête là. Comme nous le soutenons dans notre prochain livre, le podcast de Rogan a longtemps promu la comédie de droite et les voix politiques libertaires, y compris certaines qui échangent assez joyeusement le racisme et la misogynie.

Cependant, ce qui rend l’ascension de Rogan particulièrement importante, c’est qu’elle va au-delà des combats politiques partisans standard auxquels les Américains se sont habitués dans les médias sociaux et audiovisuels.

Rogan n’est pas seulement un pourvoyeur d’idéologies de droite. C’est aussi quelqu’un qui a construit un empire en présentant ces idées – et un large éventail d’autres – à des auditeurs de tous les horizons politiques. Son talent vraiment unique est d’attirer à partir de ce spectre un public massif, jeune et en grande partie masculin que les annonceurs convoitent fortement.

Coup de fouet idéologique

Lorsque la Federal Communications Commission a introduit la Fairness Doctrine en 1949, les radiodiffuseurs et les télédiffuseurs étaient tenus de présenter des idées controversées d’une manière qui reflétait de multiples perspectives. Cependant, la combinaison de la télévision par câble, du ciblage des consommateurs de niche et de la FCC déréglementaire du président Ronald Reagan a réussi à renverser le mandat.

En 1987, des personnalités conservatrices de la radio parlée telles que Rush Limbaugh ont adopté des approches totalement partisanes de la création de contenu et de l’accumulation d’audience. Ignorant leurs adversaires politiques en tant qu’auditeurs potentiels, ils ont viré de plus en plus à droite, rassemblant un public de plus en plus homogène que les annonceurs pouvaient facilement cibler.

Plus tard, alors que la popularité et la portée de Fox News augmentaient, il a fallu une approche similaire, promouvant des personnalités médiatiques conservatrices comme Bill O’Reilly, Sean Hannity, Tucker Carlson et Greg Gutfeld pour prêcher au chœur de droite.

Aujourd’hui, certaines voix conservatrices telles que Ben Shapiro et Steven Crowder poussent cette logique un peu plus loin sur le plan technologique, adoptant les effets de silo des algorithmes de médias sociaux pour se connecter avec les utilisateurs les plus susceptibles de s’engager et de diffuser leur contenu. Bien que de telles personnalités choquent certainement ceux qui ne sont pas d’accord avec elles, leur place dans la sphère médiatique est bien établie et la plupart du temps ignorée par les opposants.

Rogan, en revanche, est sujet au coup de fouet idéologique.

Au départ, il a soutenu Bernie Sanders à la présidence en 2020. Puis il est passé à Donald Trump. Il interviewe et pose des questions ouvertes à des personnalités allant de voix résolument de gauche telles que Cornel West et Michael Pollan à des charlatans de droite tels que Stefan Molyneux et Alex Jones.

Il n’y a aucun point commun politique entre ces personnes. Mais il y a un lien démographique. D’une part, ce sont tous des hommes, tout comme la grande majorité des invités de « The Joe Rogan Experience ».

Ce sont aussi des invités provocateurs qui attirent les jeunes et en particulier les jeunes hommes, un groupe notoirement difficile à regrouper, disposant souvent de revenus disponibles et ayant tendance à croire que les idées politiques dominantes ne reflètent pas les leurs.

Alors que Fox News vend de la politique aux téléspectateurs, Rogan vend un sentiment d’authenticité audacieux aux auditeurs de podcasts. Son mélange de comédie et de controverse a certainement des implications politiques, mais de son point de vue, ce n’est pas de la politique. C’est la démographie.

L’attraction principale de Spotify

Le modèle économique de Rogan consistant à accumuler de jeunes auditeurs masculins, qui constituent une bonne partie de son 11 millions d’auditeurs par épisodeest particulièrement puissant dans l’environnement médiatique fracturé d’aujourd’hui.

Rogan est, pour le pire et pour le meilleur, une véritable valeur aberrante dans le monde des médias parlés contemporains. La plupart des podcasts politiques et comiques utilisent le modèle commercial consistant à trouver un espace idéologique, à se connecter via la promotion croisée et la sélection des invités avec des émissions similaires, et à permettre aux algorithmes des médias sociaux de générer du trafic à leur guise.

« The Joe Rogan Experience » prend cette idée et la tire dans des directions multiples et contradictoires. Les personnalités des médias de gauche et de droite ont – jusqu’à présent, du moins – convoité les opportunités d’apparaître dans l’émission. Une fois qu’un comédien ou un podcasteur a saturé son propre espace politique, Rogan offre une chance de conquérir de nouveaux convertis et, en principe, d’avoir une discussion qui s’affranchit des contraintes partisanes. Pour de nombreux fans de Rogan, cette largeur de discussion et cette liberté par rapport aux normes sont au cœur de la série.

Rogan, cependant, est loin d’être un hôte neutre d’une nouvelle sphère publique. Sa naïveté feinte est trop souvent une couverture pour promouvoir des théories énervées, offensantes et irresponsables qui font appel à la suspicion autoproclamée de son public envers l’autorité.

Il repousse les limites du discours politique en « posant simplement des questions », mais se cache ensuite derrière son passé de simple comédien pour se distancier de toute répercussion indésirable.

Spotify, comme d’autres services de streaming, repose principalement sur un large éventail de créateurs de contenu, dont chacun attire un petit public dédié, mais dont aucun n’est, à lui seul, particulièrement puissant.

Rogan est ce qui se rapproche le plus d’un produit culturel de masse que l’on trouve dans le monde du podcast. Il est également l’un des seuls noms du podcasting suffisamment important pour faire la une des journaux, bons ou mauvais. Pour une entreprise comme Spotify qui essaie d’augmenter les abonnements, il est très difficile de résister à l’attrait multipartite, jeune et de masse de Rogan.

Les récentes excuses de Rogan prouvent cependant qu’il n’est pas insensible à la pression. Nous soupçonnons Spotify d’essayer d’enfiler l’aiguille : couvrir le penchant de Rogan pour la désinformation et la provocation offensante juste assez pour répondre à la norme minimale de citoyenneté d’entreprise acceptable sans ternir la marque et l’attrait démographique du comédien.

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Matt Sienkiewicz, professeur agrégé de communication et d’études internationales, Collège de Boston et Nick Marx, professeur agrégé d’études cinématographiques et médiatiques, Université d’État du Colorado

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l’article d’origine.