La vidéo March Madness de Dylan Mulvaney pour Bud Light n’était pas ma préférée. En fait, je détestais plutôt ça.
Une publicité pour Dylan Mulvaney pour le Super Bowl ? J’en suis.
C’est l’idée lancée par Mulvaney dans une récente interview avec The Cut.
« Peut-être que ce serait épique », a-t-elle déclaré, « si dans 10 ans je pouvais faire une publicité de bière pour un Super Bowl. »
Tant qu’il ne s’agit pas de cette publicité Bud Light qui a nui à une entreprise autrefois appréciée, « épique » serait certainement un mot pour cela.
Ce n’est pas pour s’en prendre à Mulvaney. Je ne peux qu’imaginer à quel point les six derniers mois ont été difficiles pour elle, tant émotionnellement que mentalement. Je ne lui souhaite vraiment que le meilleur et j’espère qu’elle verra la communauté qui l’aime et la soutient au quotidien.
Pourtant, mon problème avec cette vidéo n’a rien à voir avec le fait que Mulvaney soit trans.
J’ai absolument détesté tout l’aspect « sportsball » de la vidéo. Tout en faisant la promotion de March Madness – le summum du basket-ball universitaire masculin – elle s’est moquée du sport et a joué dans un stéréotype éculé selon lequel les personnes LGBTQ (autres que les femmes représentées par le « L ») non seulement détestent le sport, mais n’ont aucune idée de ce qu’elles veulent. sont.
« Je n’arrêtais pas d’entendre parler de ce truc appelé March Madness », a déclaré Mulvaney dans la vidéo, « et je pensais que nous traversions tous un mois mouvementé. Mais il s’avère que cela a quelque chose à voir avec le sport, et je ne sais pas exactement de quel sport, mais dans tous les cas, c’est une cause à célébrer.
La prémisse à elle seule était absurde. Elle enregistre une promo pour March Madness et ne sait pas que c’est du basket ?
Ensuite, pour les fans de March Madness qui encouragent tous leur équipe (que ce soit leur alma mater ou leur choix de poule pour un titre), Mulvaney a ajouté ce joyau : « Allez l’équipe. Quelle que soit l’équipe que vous aimez, j’aime aussi.
Paume faciale.
Bud Light et Mulvaney ont raté le coche d’un point de vue sportif. Ils ont présenté une autre personne LGBTQ pour incarner un stéréotype et, franchement, un sport dégradant, qui est apprécié par tant de personnes dans notre communauté.
C’est la même objection que j’ai formulée contre l’acteur Jesse Tyler Ferguson lorsque, en 2010, il a publié une série de tweets d’un match des Knicks de New York, affirmant son ignorance sur ce qu’est un ballon de basket.
La loi était fatiguée en 2010. En 2023 ? Vous devez supposer que c’était intentionnellement stupide.
Cette dynamique est apparue dans une récente interview que j’ai faite avec Al Ferguson pour Queer News Tonight, le fait qu’environ un tiers de la communauté LGBTQ se considère comme des fans passionnés de sport.
Le jeu de Mulvaney sur le vieux schtick fatigué «Je suis LGBTQ donc je n’ai aucune idée de ce qu’est un sport» ne m’a pas du tout touché.
Bien sûr, pour certains, la collaboration de Bud Light avec Dylan Mulvaney pour March Madness contenait d’autres problèmes plus sinistres. Certes, il y aura toujours des gens qui auront un problème avec la promotion de Mulvaney – et d’autres personnes trans – simplement parce qu’ils sont trans.
Je m’oppose à cette prise à 100 %.
Et je pense qu’une opportunité a été manquée.
Oui, je pense que la réaction aurait été différente si elle avait déploré que son alma mater, Cincinnati, soit reléguée au NIT plus tôt cette année, et qu’elle encourage Houston parce qu’ils sont la meilleure équipe AAC du tournoi.
J’aurais adoré. Et franchement, beaucoup d’autres personnes – y compris certaines qui ne sont peut-être pas les plus grands fans des personnes trans – auraient au pire levé les yeux au ciel.
Non, Matthew Knowles et Tim Pool ne changeraient pas soudainement d’avis et n’achèteraient pas des caisses de Bud Light.
Je suis optimiste, pas idiot.
Le fait qu’une personne LGBTQ se moque du sport dans une vidéo faisant la promotion du sport revient à des stéréotypes que personne dans le sport et à proximité n’aime.
Le Super Bowl? C’est une bête différente.
Les publicités du Super Bowl ne font généralement pas la promotion du Super Bowl. Souvent, ils n’ont rien à voir avec le sport. Ils sont financés par des entreprises qui tentent de capter la plus grande audience télévisée de l’année, qui cherchent toutes à se divertir avec un football de premier ordre, des artistes musicaux légendaires et, oui, des publicités amusantes, engageantes et qui nous font rire.
La célèbre publicité d’Apple « 1984 » présentait un lanceur de marteau, mais cela n’avait vraiment rien à voir avec le sport (et n’était même pas drôle).
D’un autre côté, l’incroyable publicité Snickers de Betty White en 2010 était très amusante avec le sport.
Le fait est qu’une publicité pour le Super Bowl est faite sur mesure pour Mulvaney. Les publicités peuvent être emblématiques, stimulantes, puissantes, campagnardes, amusantes… tout ce qui divertit réellement la plus grande audience télévisée de l’année.
Y a-t-il d’autres personnes trans que je préférerais voir dans une publicité du Super Bowl ? Absolument.
Propre aux sports de plein air Karleigh Webb est une fan de sport depuis toujours et joue actuellement dans une ligue de football féminin. Son histoire est faite pour le Super Bowl.
Chris Mosier a représenté l’équipe américaine à de nombreuses reprises et est l’homme trans le plus décoré de l’histoire du sport masculin.
Christina Kahrl est la rédactrice sportive du San Francisco Chronicle et une légende du journalisme sportif, en particulier du baseball.
Oui, il y a d’autres personnes trans dont les voix, à mon avis, méritent tellement la scène qu’offre le Super Bowl.
Vous regardez toujours Mulvaney boire Sapporo ou se gaver de Doritos ? Complet avec ce complètement obscène d’Audrey Hepburn ?
Internet pourrait en fait exploser.
En dehors de cela, j’aimerais voir davantage de personnes trans valorisées par ces entreprises dans leurs publicités de campagne. Franchement, vous n’avez pas besoin de vous lancer dans des bêtises de « sportsball » à part entière pour avoir un superbe spot mettant en valeur leur voix.
Et si quelqu’un faisait appel à Mulvaney pour une place de 30 secondes au milieu du grand match ? Si c’est bien fait et ne se moque pas des amateurs de sport ou des athlètes ? Je suis tellement là pour ça.
