Pour le mois de la fierté cette année, Calvin Klein Inc. a lancé une campagne qui célèbre les « familles choisies » dans toutes leurs variantes.
Au lieu d’utiliser des modèles professionnels, la société présente des « pionniers, artistes et défenseurs LGBTQIA + » qui représentent les nombreuses façons différentes dont les gens s’aiment.
La campagne, intitulée « This is Love », présente des vidéos de différents ensembles d’amants « non traditionnels » mais « inconditionnels », discutant de leurs relations. Il envoie un message provocateur mais affirmé sur la diversité et l’inclusion, tout en présentant la nouvelle ligne de vêtements, de sous-vêtements et de vêtements de sport de Calvin Klein.
Le casting comprend : l’écrivain et cinéaste John Waters et l’actrice Mink Stole ; l’actrice Sasha Lane et son frère Sergio D’Arcy Lane ; trois employés de The Trevor Project; des membres de la House of Extravaganza de la scène des salles de bal underground de New York ; les petits amis et acteurs Justice Smith et Nic Ashe; la musicienne Snail Mail et son peuple; la coiffeuse Holli Smith et son fiancé, Pony ; et le collectif d’arts afrofuturistes, Tribe.
Le 19 mai, Calvin Klein a publié des vidéos de huit minutes qui donnent un aperçu des différentes relations des modèles. Une dernière vidéo réunit les mannequins, parlant d’amour et de famille.
« » This is Love « célèbre les familles choisies au sein de la communauté LGBTQIA + », déclare la société sur son site Web. « Notre distribution d’amis, de partenaires, d’amants, de voisins, d’alliés et plus partage ce que la famille signifie pour eux, mettant en évidence l’éventail des liens intentionnels et importants qui existent avec la communauté LGBTQIA+. »
Coiffés dans et hors des vêtements «This is Love» et d’autres «essentiels de Calvin Klein», les modèles sont photographiés avec leurs proches dans «des moments calmes de connexion, des exemples privés d’intimité et des expressions ludiques de leur relation», comme le site Web met ce. « Non traditionnel, inconditionnel, réel : c’est la famille à travers l’objectif de Calvin Klein. »
L’utilisation par Calvin Klein du terme « famille choisie » fait écho à l’auteur Armistead Maupin utilisation de « famille biologique » et de « famille logique » pour faire la distinction entre les familles dans lesquelles les gens sont nés et les familles qu’ils choisissent.
La campagne comprend des plans fixes évoquant des tirages d’un album photo, ainsi que des vidéos. John Edmonds était le photographe. Les articles de la collection vont des vestes, sweats à capuche, shorts et barboteuses aux débardeurs, t-shirts, maillots de bain, casquettes, chaussettes, bralettes, slips, bikinis et jock straps.
Selon l’entreprise, les couleurs de la collection ont été inspirées par le drapeau Progress Pride. Chaque article comprend une étiquette qui indique ce que chaque couleur du drapeau représente : le noir pour la beauté ; marron pour le pouvoir; rose pour le sexe; orange pour la guérison; jaune pour la lumière du soleil; tan pour harmonie, blanc pour non binaire ; turquoise pour la magie et bleu pour la sérénité. La collection de sous-vêtements Heritage Reimagined incorpore des bandes et des tissus avec des combinaisons tourbillonnantes de ces couleurs en un clin d’œil à «l’intersectionnalité qui existe dans tout le spectre LGBTQIA + des sexualités, des identités de genre et des caractéristiques sexuelles».
Il s’agit de la troisième grande campagne de mode en quatre ans pour Waters, 76 ans, qui était l’un des visages de Nike et Nordstrom en 2019 et un mannequin pour Saint Laurent en 2020. Waters est surtout connu pour avoir réalisé 16 films, dont Pink Flamingos et Hairspray. , et écrit 10 livres, dont Shock Value et Role Models. Calvin Klein a lancé sa campagne This is Love la même semaine que Waters a terminé une tournée de huit villes pour promouvoir son nouveau roman, Liarmouth : une romance sentimentale.
Allié de longue date de la communauté LGBTQ, Stole, 74 ans, est apparu dans tous les longs métrages de Waters, remontant à Bougies romaines, Mondo Trasho, et Maniaques multiples. L’un des membres réguliers de la distribution et de l’équipe de Dreamlanders, Waters, elle était Connie Marble dans Flamants Roses; Taffy Davenport dans Trouble féminin; Peggy Gravel dans Vie désespérée, et Dottie Hinkle dans Maman en série. Waters a écrit sur la prise de LSD avec elle à Provincetown alors qu’ils avaient tous deux dépassé l’âge de 70 ans dans son livre, M. Je-sais-tout, La sagesse ternie d’un ancien sale.
Dans la vidéo de Calvin Klein, Waters et Stole sont assis sur un canapé dans un salon chic, parlant de la façon dont ils se sont rencontrés et pourquoi ils pensent que leur amitié a duré si longtemps.
Waters porte une casquette jaune avec un logo « This is Love »/CK et des chaussettes jaunes assorties, un chemise blanche à volants et un costume sombre. Stole porte un T-shirt rose avec le message « This is Love »/CK sur une chemise blanche qui a un col et des poignets surdimensionnés, avec des chaussettes roses et un costume sombre.
« Nous nous sommes rencontrés à Provincetown, qui n’est pas Baltimore, où nous vivions tous les deux en même temps, vers 1966 », se souvient Waters. « Je me souviens que Mink ressemblait à une vraie fille de Roland Park, mais qui voulait mal tourner, et elle a trouvé la bonne personne. »
« John était probablement la personne la plus sûre d’elle que j’aie jamais connue », répond Stole.
Waters est gay. Stole, de son vrai nom Nancy Paine Stoll, est hétéro. Waters l’a nommée Mink Stole, de la même manière qu’il a donné à l’acteur Harris Glenn Milstead le nom de Divine. Le nom est resté, tout comme leur amitié.
« Je pense juste que les amis – un homme et une femme, peut-être un gay et un hétéro – peuvent être les meilleurs amis pour toujours, car il n’y a jamais de jalousie à propos des petits amis ou des petites amies », propose Waters dans une vidéo d’une minute filmée pour la campagne.
« Eh bien, il n’y a pas de tension sexuelle, ce qui rend les choses vraiment faciles », dit Stole, ajoutant : « Je n’ai jamais été amoureux de toi. »
« Je n’ai jamais été amoureux de toi. C’est pourquoi nous nous sommes liés », répond Waters. Et pourtant, « Ceci, c’est l’amour. »
« C’est l’amour », acquiesce Stole.
Dans leurs vidéos, les autres modèles fournissent des exemples supplémentaires de ce que peut être une famille choisie.
« Le lien que j’ai avec cette famille est probablement meilleur que ma propre famille », déclare un membre de la Maison Xtravaganza. « C’est tellement pur… C’était nécessaire pour survivre. »
Smith et Ashe ont rompu pendant cinq mois et sont revenus ensemble et disent qu’ils sont maintenant plus heureux et en meilleure santé que jamais.
« Nous ne pouvions pas nous imaginer en dehors de nos attentes romantiques, mais maintenant nous sommes comme des potes et parlons de tout », ont-ils déclaré.
« Nous sommes notre famille choisie et nous avons une culture autour de nous qui est également choisie », a déclaré Smith à propos de sa relation avec Pony. « Dans une culture queer, c’est vraiment extrêmement important parce que beaucoup de gens n’ont aucun système de soutien. C’est donc quelque chose que nous avons de la chance d’avoir.
Sasha Lane est jumelée à quelqu’un qui est à la fois une famille choisie et une famille biologique, son frère Sergio D’Arcy Lane. Tous deux s’identifient comme homosexuels.
« Il est mon sang, mais il est aussi choisi », a-t-elle déclaré. « J’ai l’impression de l’avoir choisi dans l’univers. »
En plus de présenter une nouvelle ligne de mode, la campagne « This is Love » souligne le soutien de Calvin Klein à la communauté queer.
Jusqu’à présent en 2022, déclare PVH, Calvin Klein a engagé 400 000 $ pour soutenir les organisations non gouvernementales luttant pour l’équité, la défense, la sécurité et la justice LGBTQIA+. C’est un partisan et un sponsor de The Trevor Project, la plus grande organisation mondiale de prévention du suicide et d’intervention en cas de crise pour les jeunes lesbiennes, gays, bisexuels, transgenres, queer et en questionnement.
Calvin Klein soutient également l’International Lesbian, Gay, Bisexual, Trans and Intersex Association (ILGA) et ses efforts pour façonner un monde « où chacun peut vivre en toute sécurité, équitablement et librement ». Il soutient PFLAG (anciennement Parents, familles et amis des lesbiennes et gays) et le Transgender Law Center dans leurs efforts pour faire progresser l’éducation, la sécurité, l’inclusion et la justice LGBTQ. Calvin Klein Australia travaille avec la BlaQ Aboriginal Corporation pour renforcer la visibilité de la communauté LGBTQ aborigène et insulaire du détroit de Torres.