Le détaillant de mode de luxe Browns a dévoilé un département de beauté axé sur la communauté avec une sélection de produits hautement organisée.
Ayant acquis la réputation d’offrir des modifications de mode méticuleusement conçues, Browns cherche à faire de même dans le monde de la beauté.
La nouvelle sélection adopte une approche à 360 degrés, mélangeant la vente au détail de mode avec des produits de soins de la peau, de maquillage, de coiffure, de parfum et de soins pour hommes, ainsi que des accessoires, à partir d’une gamme de marques établies et émergentes.
Certains des noms présentés incluent OFF-WHITE, Augustinus Bader, Natura Bissé, Dr Barbara Sturm, Medik8, La Bouche Rouge et THE UNSEEN, parmi plus de 90 labels conscients et inclusifs.
La directrice des achats, Ida Petersson, a déclaré : « Nous voyons la mode et la beauté comme inextricablement liées… L’espace beauté, comme la mode, est une catégorie qui offre une place infinie pour le jeu, l’expression de soi et la joie ! Nous sommes ravis d’avoir maintenant l’opportunité d’appliquer cette approche à la beauté, en réunissant des marques et des expériences de la communauté respectée de la beauté d’une manière qui est uniquement Browns.
Dans le cadre d’une expansion plus large du groupe FARFETCH, le lancement de Beauty at Browns prendra vie à travers des thèmes trimestriels, en commençant par Big Little Rituals ; une campagne célébrant la communauté. La campagne s’associe à un nouveau réseau beauté, la Browns Beauty Community.
Les créatifs, les professionnels et les experts de l’industrie partageront des recommandations et des commentaires personnalisés, en appliquant un sceau d’approbation Rated by Browns à leurs produits préférés, ainsi qu’en communiquant avec les clients par e-mail, chat vidéo en direct et réseaux sociaux.
Les modifications seront diffusées en ligne et dans des espaces immersifs, dont un Beauty Pod avant-gardiste. Parallèlement aux produits sélectionnés, il y a la poursuite du programme de résidence Browns hébergé par le Beauty Studio; un espace de shopping, de soins et de détente proposant des expériences uniques de spécialistes de la beauté.
Des résidences de luxe entoureront le magasin de Browns Brook Street, à commencer par le héros du soin de la peau Natura Bisse, tandis que la découverte de nouveaux noms sera au centre de la boutique Browns East London – avec des goûts de Sunday Riley et du visage gua sha du favori culte Lanshin.
Appelée en tant que rédactrice en résidence de Creative Beauty, Nellie Eden amplifie le message de Browns pour cette nouvelle ère de la beauté, déclarant : « La beauté n’est pas seulement du maquillage, c’est de l’auto-amélioration. C’est l’avenir, c’est la technologie. Il y a un véritable désir pour les gens de se sentir plus eux-mêmes.
L’édition Beauty at Browns est disponible à l’achat via brownsfashion.comainsi qu’au Beauty Pod dédié à Browns East.
Toutes les résidences en magasin peuvent être réservées numériquement, via l’application Browns ou via brownsfashion.com.
