Les produits dérivés de la fierté appartiennent généralement à l'une des deux catégories suivantes : quelque chose que vous achetez de manière impulsive pour un week-end ou quelque chose qui tente de tout dire en même temps.
Cette nouvelle collaboration entre la DJ, productrice et compositrice Mia Moretti et Housing Works atterrit complètement ailleurs.
Leur chemise « Horny for House » en édition limitée, lancée d'abord chez Housing Works Cannabis Co. avant de s'étendre à d'autres sites de Housing Works, semble intentionnellement peu sérieuse dans sa présentation et étonnamment directe dans son objectif. Le slogan effronté remplit une double fonction : un clin d'œil à la culture de la musique house et un clin d'œil à la mission de Housing Works qui soutient depuis des décennies les New-Yorkais touchés par le VIH/SIDA et les sans-abri.
Chaque dollar récolté est reversé à ce travail.
Et selon Moretti, la collaboration n’était pas une activation de dernière minute de la Pride.
« Je suis membre du conseil d'administration de Housing Works depuis une décennie, il va donc sans dire que je suis un grand fan. Cela l'a toujours été », nous a dit Moretti.
Des supports vintage à une campagne de fierté
Moretti a déclaré que le projet a commencé avec quelque chose de moins stratégique et de plus personnel : son amour de creuser.
«Je suis aussi une fille économe», dit-elle. «J'aime fouiller dans les étagères, les bacs, les boîtes et j'aime beaucoup.»
Cet état d’esprit l’a amenée à penser différemment les marchandises.
«Je pensais que creuser un peu dans l'un des coins négligés de Housing Works pourrait être très prometteur… Eh bien, non seulement nos t-shirts vintage sont améliorés, ils sont plus doux pour notre planète Terre, ils sont uniques en leur genre et tout l'argent va à nos bien-aimés Housing Works.»
Elle a ensuite proposé un défi qu'elle espère que d'autres relèveront.
« C'est un gagnant. J'espère que cela inspirera d'autres groupes, marques et artistes à penser de la même manière à leurs produits. »
Le moment où « Horny For House » a cliqué
Si la chemise semble étrangement inévitable une fois que vous l’entendez, Moretti est d’accord.
« Ma réaction a été : « C'est tout, duh ! » »
Elle a expliqué que le concept avait commencé dans un endroit inattendu.
« Je jouais avec différents thèmes autour de la culture italo-américaine parce que mon label est Spaghetti Moretti Records et qu'un ami m'avait parlé d'utiliser le cor italien. »
Puis l’idée s’est imposée.
« Dès qu'il a dit klaxon, j'ai su que nous avions un slogan entre les mains, c'est à ce moment-là que 'Horny for House' est né. »
Lorsqu'on lui a demandé pourquoi le chevauchement entre la musique house et Housing Works méritait d'être étudié, Moretti est resté simple.
« Eh bien, il y a d'abord eu Housing Works, puis Horny For House, et maintenant il y a HORNY FOR HOUSE X HOUSING WORKS. C'était un choix naturel. »
Fierté, communauté et redonner quelque chose en retour
Les marques apparaissent chaque mois de juin, promettant une connexion et une communauté. La réponse de Moretti lorsque j'ai demandé pourquoi celui-ci semblait différent était moins raffinée et plus honnête.
« S'il y a une chose que je sais à propos de Pride, c'est que tout le monde est excité », a-t-elle plaisanté.
Puis elle est entrée dans le vif du sujet.
« Nous essayons simplement de donner aux gens ce qu'ils veulent – et nous ne pensons pas que ce soit trop demander de leur demander de donner un peu à leur communauté pendant qu'ils y sont. »
Cette orientation communautaire est également apparue lorsque nous avons expliqué pourquoi Housing Works reste important pour elle.
Housing Works a passé plus de 30 ans à soutenir les personnes touchées par le VIH/SIDA grâce à l'accès au logement, aux soins de santé, au plaidoyer et à l'action directe.
Pour Moretti, cette urgence n’a pas disparu.
« C'est toujours important pour moi. Tous les jours. Il n'y a rien de spécial dans cette journée si ce n'est le fait que nous devons travailler dur et en faire plus que jamais. »
Pourtant, elle n’encadre pas son travail par la peur.
« Mais j'essaie de ne pas m'attarder sur le négatif. Je préfère partager le message d'un logement toujours dans l'amour et la lumière. AMEN. »
La musique house comme sentiment
Lorsque j’ai demandé comment la musique house l’avait façonnée de manière créative et dans les espaces de vie nocturne queer, Moretti a fait une pause pour élargir la conversation.
« J'adore cette question mais elle nous oblige à nous rappeler ce qu'est la house music. »
Puis elle a peint le tableau.
« C'est un espace pour se connecter, lâcher prise, rejoindre, se libérer, être. Il s'agit de la piste de danse et rien d'autre. Tout le monde est le bienvenu et tout le monde est égal. »
Elle a dit que ces moments continuent de guider la musique qu'elle fait maintenant.
« Quand j'ai commencé à faire de la musique, je voulais faire une musique qui me ramène à mes moments préférés, mes souvenirs préférés et mes histoires préférées sur la piste de danse. »
« Quand mes yeux sont fermés et que je suis dans ma chambre en train d'écouter une voix ou un extrait, je vais à cet endroit et je dois le ressentir. »
Sa dernière pensée ressemblait presque à un conseil.
« Tout vient de ce lieu d'amour et vous feriez mieux de vous en souvenir parce que cette industrie essaiera chaque jour de vous rappeler le contraire. »
Que porter pendant l'écoute
Moretti a également créé une bande originale pour la collaboration.
«J'ai dû faire une mixtape excitante pour la maison pour des travaux de logement afin que tout le monde ait quelque chose à exploser tout en se sentant comme lui-même et sexy.»
Et si elle pouvait choisir un endroit idéal pour porter la chemise ?
« PARADE! »
Quant à sa bande originale de l'été :
- BELLES GENS — Barbara Tucker (Obskür Remix)
- MA MAISON — Chaman Durek, Mia Moretti
- LIBÉREZ VOTRE ESPRIT — Clonnee, Prospa
Et une dernière fiche :
« Et si vous sortez après le 29 mai… Mon nouveau single GET READY !
Si les collections Pride rivalisent pour attirer votre attention ce mois-ci, celle-ci est peut-être l'une des rares à demander plus qu'une opportunité de photo.
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