John Lewis a dévoilé son annonce festive pour 2021 – ce qui signifie que c’est officiellement Noël.
La publicité annuelle est un événement très attendu et marque le début de la saison des fêtes pour de nombreuses personnes.
L’annonce fiable et réconfortante de John Lewis ne déçoit pas cette année, qui parle d’un jeune extraterrestre et du don de donner.
Le thème du clip de cette année est « Invités inattendus », car il suit Nathan, 14 ans, qui découvre qu’un voyageur de l’espace, Skye, a atterri dans les bois près de sa maison.
Il lui fait découvrir les traditions de la saison, de la décoration du sapin à la dégustation de petits pâtés et bien sûr, des pulls de Noël fantaisie.
Le tout sur fond de reprise de « Together In Electric Dreams » de Philip Oakey et Giorgio Moroder, par l’auteure-compositrice-interprète Lola Young.
Pour coïncider avec l’annonce, le détaillant a publié le pull de Noël qui figure dans le clip en magasin et en ligne, sur johnlewis.com.
Les clients peuvent se procurer le pull, offert par Nathan à Skye dans l’annonce, pour lui faire découvrir la joie de trouver le cadeau parfait.
Le pull festif comprend un sapin de Noël, une étoile et des lumières ainsi qu’un collier rouge – et les bénéfices iront à une bonne cause.
Son prix se situe entre 14 £ et 29 £, avec 10 pour cent des ventes du pull de Noël soutenant les familles dans le besoin.
Les publicités précédentes de John Lewis ont présenté des histoires sur l’ours et le lièvre, un bonhomme de neige, Monty le pingouin et l’homme sur la lune.
Ils sont également généralement accompagnés d’une ballade émotionnelle avec « The Power of Love » et « Your Song » figurant sur la publicité de John Lewis.
A côté des pulls de Noël, il y a aussi des décorations de sapin et de table inspirées de l’annonce disponible sur le site de John Lewis.
Pour en savoir plus et acheter la collection de pulls de Noël, rendez-vous sur johnlewis.com.
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John Lewis réagit au contrecoup de la publicité
La sortie du clip de Noël fait suite à la réaction contre sa récente publicité qui présente un jeune garçon portant les vêtements, les bijoux et le maquillage de sa mère.
Il provoque le chaos à la maison avec « Edge of Seventeen » de Stevie Nicks dans une joie de s’exprimer, avec le slogan « Let Life Happen ».
Cependant, après sa sortie, certains ont qualifié la performance destructrice du garçon d’exemple de masculinité toxique et de privilège.
Mais la critique la plus virulente est peut-être venue de militants soi-disant «critiques en matière de genre» accusant John Lewis de «sexualiser» les enfants et de promouvoir un programme «éveillé».
John Lewis a répondu aux critiques mais a évité le contrecoup anti-LGBT+.
Le détaillant a déclaré qu’il croyait aux « enfants qui s’amusent et c’est pourquoi nous avons choisi ce scénario ludique pour notre dernière publicité ».
« C’est conçu pour montrer que le jeune acteur s’emballe avec sa performance dramatique », a écrit John Lewis dans un communiqué. « Il n’endommage pas volontairement sa maison et n’est pas conscient des conséquences involontaires de ses actes. »