MAC s’est engagé à donner un million de livres à des œuvres caritatives britanniques et irlandaises en 2024, pour commémorer les 30 ans de sa campagne emblématique VIVA GLAM.
Pour célébrer cette année marquante pour la campagne beauté pionnière, quatre teintes de rouge à lèvres sont à nouveau disponibles et en croisade pour promouvoir « l’égalité pour tous ».
Les trois nuances principales ont été renommées et ont un nouvel ajout délicieux, pour représenter la mission élargie des quatre piliers.
VIVA GLAM I est maintenant VIVA Heart, VIVA GLAM II est VIVA Planet, VIVA GLAM III est VIVA Empowered et un tout nouveau nu profond est VIVA Equality.
Fondée en 1994, VIVA GLAM a été initialement créée pour sensibiliser et collecter des fonds pour l’éducation et la prévention du VIH/SIDA. L’animateur de Drag Race, RuPaul, a inauguré sa toute première campagne en 1994 et le concept était simple : « Mettez votre argent là où vous le dites ».
La première saison de Drag Race comportait même un défi dans lequel les reines écrivaient et filmaient une publicité pour Mac-Viva Glam, avec Ongina s’ouvrant de manière mémorable sur sa séropositivité sur la scène principale.
Pour chaque rouge à lèvres VIVA GLAM vendu, 100 % des bénéfices sont reversés à des partenaires caritatifs. À ce jour, la campagne a permis de récolter plus de 520 millions de dollars dans le monde, et 25 millions de livres sterling rien qu’au Royaume-Uni et en Irlande.
En 2024, la communauté LGBTQIA+ reste au cœur de la campagne avec un accent particulier sur le soutien aux organisations qui aident les jeunes LGBTQIA+ à s’épanouir et à continuer de collecter des fonds pour les associations caritatives liées au VIH et au sida.
VIVA GLAM continue de « défendre le droit des personnes à l’autonomie sur leur propre corps afin qu’elles puissent vivre pleinement comme elles-mêmes les plus authentiques ». La mission de la marque de beauté est également de sensibiliser à l’égalité raciale et environnementale.
Les associations caritatives bénéficiant du don d’un million de livres sont les suivantes : Mermaids, Terrence Higgins Trust, George House Trust, National AIDS Trust, Positive East, Waverley Care, Micro Rainbow et Race Equality Foundation.
«Je suis très fier de travailler pour une marque comme MAC qui met vraiment son argent là où sont ses paroles», a déclaré Dominic Skinner, directeur du maquillage artistique de MAC et mécène de l’association caritative VIVA GLAM Positive East.
« MAC est l’un des dons les plus importants aux organisations caritatives de lutte contre le SIDA et le VIH dans le monde et a aidé des millions de personnes dans le monde. MAC VIVA GLAM m’inspire au quotidien et me rappelle que je travaille pour une marque qui change véritablement le monde, un rouge à lèvres à la fois !
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