La pop star Troye Sivan est la star de la dernière campagne publicitaire de Grindr, qui invite une exploration ludique des expériences queer à travers le jeu «Tap or Block». La campagne, dirigée par Jake Wilson, présente Sivan aux côtés de plusieurs danseurs de sa récente tournée « Something to Gid Offt ». Le spot a été filmé dans les coulisses du spectacle final de la tournée et présente une conversation optimiste et franc sur les rencontres, les branchements et les préférences sexuelles.
La prémisse du jeu est simple. Sivan pose à ses danseurs de tournée une série de questions, et ils doivent répondre avec «Tap» ou «Block», selon qu'ils sont dans le scénario ou non. «Si vous y êtes, vous dites« tapez », si vous ne l'êtes pas, vous dites« bloc »», explique Sivan aux danseurs, donnant le ton à une discussion légère et humoristique.
Les six danseurs – Theo, Simone, Samuel, Ben, Ainsley et Mauro – se retournent en répondant à une série de questions directes, souvent effrontées. Les sujets vont des préférences des cheveux et des poils du corps aux relations ouvertes et s'ils préfèrent les feuilles de satin. D'autres questions abordent la dynamique des applications de rencontres et des préférences personnelles, telles que «Avez-vous« masc »dans votre biographie?» ou « appelez-vous votre partenaire » bro « ou » mec « ? »
Cet échange ludique souligne la mission de Grindr de célébrer la diversité des expériences queer d'une manière authentique et humoristique. Sivan, connu pour son approche franche et honnête des discussions sur la sexualité, englobe l'opportunité de s'engager dans une conversation qui met en évidence le désordre et la complexité des rencontres queer.
« Les rencontres et le raccordement peuvent être complexes, sexy, désordonnés, enivrants et déroutants », a déclaré Sivan dans un communiqué The Hollywood Reporter. «J'adore la façon dont Grindr et cette campagne célèbrent tout cela avec humour, honnêteté et à travers la communauté. C'est rafraîchissant de montrer ces conversations de manière authentique. »
Troye Sivan pour Grindr. Photo: Grindr
L'implication de Sivan dans la campagne témoigne de son engagement continu à l'authenticité et à l'inclusivité au sein de la communauté LGBTQ +. En tant qu'artiste, il a exprimé ses propres expériences et ses difficultés au sein de la communauté queer, utilisant souvent sa plate-forme pour promouvoir le dialogue et l'acceptation ouverts.
Dans les coulisses de la campagne
La campagne a été produite par Charlie Wilson et présente de la musique de Leland. Creative Direction était dirigée par Luke Anderson, co-fondateur de Juxtapose Studio. Anderson a précédemment collaboré avec Sivan sur le clip pour «Got Me Started», qui a également présenté l'explorateur Cold Brew. La nouvelle campagne est une nouvelle extension du partenariat de Sivan avec Anderson et de son équipe créative, et il adopte une approche amusante et sans retenue pour discuter des sujets intimes.
Les danseurs de la tournée de Sivan, qui apparaissent à ses côtés dans la vidéo, apportent un élément de camaraderie et de espièglerie qui rend la campagne légère et inclusive. Les réponses candides de chaque danseur ajoutent une couche d'authenticité à la conversation, renforçant le message de la campagne selon laquelle les gens queer n'ont pas à se conformer à une identité ou à une expérience spécifique.
En tant qu'artiste nominé aux Grammy, Sivan n'est pas étranger au succès et à la visibilité. Il a récemment obtenu une nomination pour le meilleur enregistrement de danse / électronique pour sa chanson à succès «Got Me Stard», qui a également été présentée dans la campagne. Cette nomination marque une autre étape importante dans sa carrière musicale en évolution, présentant sa polyvalence et son attrait sur plusieurs genres.
L'engagement continu de Grindr envers l'authenticité
La campagne «Tap or Block» de Grindr n'est que la dernière initiative de la populaire application de rencontres LGBTQ + pour mettre en évidence et célébrer diverses expériences queer. En utilisant l'humour et l'honnêteté, la campagne vise à favoriser un sentiment de communauté parmi les utilisateurs de Grindr tout en encourageant l'ouverture dans les conversations autour des rencontres, du sexe et des relations.
L'application, qui compte des millions d'utilisateurs dans le monde, continue d'être une plate-forme cruciale pour les individus LGBTQ + pour connecter, communiquer et explorer leurs identités dans un environnement sûr et inclusif. Avec cette campagne, Grindr réaffirme son engagement envers l'authenticité, l'inclusivité et la diversité de sa base d'utilisateurs, embrassant le fait que chacun a des préférences, des désirs et des expériences différents dans leur vie personnelle.
Alors que l'annonce gagne du terrain, il est clair que cette approche amusante et non filtrée résonne avec le public. Le mélange de la célébrité, de l'humour et de la conversation franche offre une vision rafraîchissante de la culture de rencontres queer, ce qui rend le jeu «tap ou bloc» plus qu'une simple annonce – c'est une célébration de la liberté et de l'expression de soi dans la communauté LGBTQ +.
La collaboration de Troye Sivan avec Grindr dans la campagne «Tap ou Block» apporte une perspective unique, amusante et authentique à la datation queer. Avec son approche directe et son ton ludique, la campagne encourage le dialogue ouvert tout en célébrant les diverses expériences de la communauté LGBTQ +. L'implication de Sivan met en évidence son plaidoyer continu pour l'inclusivité, faisant de cette campagne à la fois une entreprise créative et un démarreur de conversation important dans le monde de l'identité et des relations queer.
