Une scène de la publicité de Volkswagen pour le Super Bowl 2024. Photo : capture d’écran
Selon GLAAD, les publicités diffusées dimanche lors de la télédiffusion du Super Bowl LVIII sur CBS présentaient plus de représentations LGBTQ+ que celles de l’année dernière.
L’organisation de défense LGBTQ+ a noté 10 publicités présentant des représentations de personnages ou de célébrités queer cette année, contre seulement quatre diffusées lors du grand match de 2023. Dans le même temps, GLAAD a critiqué les marques et les agences de publicité pour « un manque de narration LGBTQ » dans les publicités du Super Bowl de cette année.
« Les marques manquent des occasions de capter les consommateurs en s’appuyant sur des célébrités LGBTQ comme porte-parole sans narration supplémentaire », lit-on dans un communiqué du 12 février de GLAAD.
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L’organisation a également noté que les publicités du Super Bowl de cette année présentaient principalement des représentations de personnes blanches queer et que les personnes trans et non binaires étaient complètement absentes.
Voici ce que nous avons vu pendant le jeu :
Volkswagen
La publicité « An American Love Story » de Volkswagen saluait les 75 ans d’histoire du constructeur automobile allemand depuis le lancement de sa Beetle aux États-Unis. Le spot présentait un bref extrait d’un mariage lesbien, y compris les deux mariées s’embrassant. GLAAD a félicité Volkswagen « pour son affection et son soutien manifestes au mariage homosexuel » plutôt que de simplement embaucher une célébrité sans reconnaître son homosexualité.
elfe
La publicité de la marque de cosmétiques elf mettait en vedette non seulement l’alliée LGBTQ+ Judge Judy, mais aussi une mini Costumes retrouvailles, avec Gina Torres, Rick Hoffman et Sarah Rafferty reprenant leurs rôles de la série américaine. La course de dragsters de RuPaul l’ancienne Heidi N. Closet a également fait une brève apparition dans la publicité. GLAAD a félicité la marque pour avoir présenté un artiste de drag, « contrecarrant un an de législation et de discours anti-drag et anti-LGBTQ menés par une minorité d’extrémistes ».
Maisons.com
Le portail immobilier Homes.com a diffusé trois publicités pendant le match de dimanche soir, qui ont toutes été mises en vedette. Ruisseau Schitt créateur et star Dan Levy. Bien que les publicités ne mentionnent jamais le fait que Levy est gay, un endroit le montre très intéressé par le relooking de sa co-vedette Heidi Gardner. Un autre le trouve avec Gardner en train de réfléchir aux slogans de la marque – et bizarrement« Home-o.com » n’apparaît jamais.
Hellmann’s
Comme l’a noté GLAAD, les femmes queer et bisexuelles étaient particulièrement présentes dans les publicités du Super Bowl de 2024. Parallèlement à la publicité Volkswagen, la marque de mayonnaise Hellmann’s a diffusé un spot mettant en vedette Saturday Night Live alun et Barbie vedette Kate McKinnon.
Mountain Dew et Paramount+
Les acteurs bisexuels Aubrey Plaza et Drew Barrymore ont été présentés dans des publicités pour Mountain Dew et Paramount+.
NYX et Étoilé
Et les rappeurs bisexuels Cardi B et Ice Spice sont apparus dans des publicités pour les cosmétiques NYX et la boisson gazeuse Starry.
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