Si votre religion vous apprend à discriminer, vous suivez la mauvaise.Photo : Shutterstock
One Million Moms, le projet astroturf du groupe haineux anti-LGBTQ American Family Institute, reprend les armes. Mené par une femme employée par l’organisation religieuse, il n’a pas de membres réels.
Cette fois-ci, le groupe essaie d’énerver les membres crédules et de les mettre en colère contre Eli Lilly and Company – pour leur trop grande diversité. La dernière publicité du géant pharmaceutique comprend des personnes de couleur, des personnes handicapées et la communauté queer.
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« Juste au moment où vous pensez avoir tout vu », commence leur alerte haletante, « Eli Lilly and Company, une société pharmaceutique, lance une campagne publicitaire intitulée « Lilly – A Medicine Company ». Le thème de la campagne est de promouvoir l’égalité – à travers toutes les races, les sexes, les milieux socio-économiques, etc. – lorsqu’il s’agit d’accéder et d’utiliser la médecine et les soins de santé. C’est le slogan : « Nous fabriquons des médicaments, pas seulement pour certains, mais pour tout le monde ».
Le spot présente un montage de représentations visuelles de divers Américains et la voix off comprend spécifiquement une ligne sur les personnes transgenres. Les visuels ne sont pas centrés sur les personnes cisgenres blanches et montrent fréquemment des personnes handicapées ou souffrant de problèmes de santé. Aucune des personnes photographiées dans la publicité ne parle à la caméra.
Le groupe dénature délibérément les personnes transgenres représentées dans la publicité vantant la diversité.
« Bien qu’il y ait un certain nombre d’éléments préoccupants dans la publicité, y compris un transgenre [woman] porter du maquillage flashy, l’une des parties les plus déchirantes et déroutantes de l’annonce est cette déclaration: « Parce que le corps qui vous est assigné au hasard à la naissance ne devrait pas déterminer à quel point vous prenez soin de vous. » Cette voix off est entendue tout en montrant un [man] avec des cicatrices de double mastectomie portant une robe ouverte et s’identifiant comme un homme.
« Pouvez-vous imaginer ce qui se passe dans la tête d’un enfant lorsqu’il voit cette publicité ? »
La plupart des États-Unis répondraient raisonnablement qu’un enfant verrait beaucoup de photos de personnes diverses et un message sur la tolérance. Espérons que c’est ce qui transparaît malgré la rhétorique du groupe haineux, car, comme on dit, « Nous savons tous que les enfants imitent ce qu’ils voient et répètent ce qu’ils entendent.
Et le monde a besoin de plus de tolérance en ce moment. Et moins de haine.
L’alerte à l’action se termine par un appel à signer leur pétition en ligne qui sera ignorée par l’entreprise. Le groupe enverra constamment à quiconque signe des e-mails leur demandant de donner de l’argent pour les aider à continuer à attaquer la communauté LGBTQ.
