Mac lance Viva Glam avec Kim Petras pour le mois de la fierté. (Mac)
MAC Cosmetics a lancé sa campagne Glam Viva et son rouge à lèvres pour le mois de la fierté avec l'emblématique LGBTQ + Trailblazer Kim Petras. 100% des produits iront aux organismes de bienfaisance LGBTQ +.
Petras, la première artiste ouvertement transgenre à remporter un Grammy, a été le visage de la campagne emblématique de Mac Viva Glam l'année dernière, et elle revient maintenant pour 2025.
Lundi (1er juin), Mac a élargi sa ligne Glam Viva avec le lancement de Viva Kimmitment, une teinte de brillance à lèvres rouge réalisée en collaboration avec la pop star Petras. L'amour de Petras pour le brillant à lèvres rouges a inspiré l'idée du brillant.
Parallèlement à un don de 100% du produit du brillant à lèvres à 25 $ en édition limitée (23 £ au Royaume-Uni), Mac s'est engagé à faire un don de 1 million de dollars à Viva Glam Charity Partners, qui comprend le projet Trevor, Hetrick-Martin Institute et s'améliore.
« Viva Glam est devenu brillant pendant une durée limitée uniquement avec une toute nouvelle teinte à air liple rouge scintillant co-créée avec Kim Petras », indique la description du produit.
«Le brillant à lèvres non collant, hydratant et addictif offre une usure légère comme l'air et des soins nourrissants de niveau supérieur.»
« Viva Glam est le cœur de MAC », a déclaré Aïda Moudachirou-Rebois, GM mondial de Mac Cosmetics.
«Le mois de la fierté est un moment incroyable pour réengager également ces conversations significatives. Parce que ces conversations sont importantes toute l'année, mais il y a une houle qui contourne ces conversations pendant le mois de la fierté.»
Parallèlement au rouge à lèvres, la campagne de Mac mettra en scène 20 événements pendant le mois de la fierté à travers le monde et lancera une campagne sociale avec ses partenaires caritatifs et Petras.
Dans le communiqué de presse, MAC déclare leur soutien ferme pour les organismes de bienfaisance LGBTQ + – ils rapportent qu'ils ont collecté plus d'un demi-milliard de dollars pour les organisations queer, tandis que Viva Glam a recueilli 25 millions de livres sterling au Royaume-Uni et en Irlande – des nouvelles de bienvenue dans une époque de sociétés qui ont renvoyé leur soutien aux initiatives LGBTQ + Pride et autres initiatives de la diversité et de l'inclusion).
« Le mois de la fierté est un moment incroyable pour réengager également ces conversations significatives »
En vertu de l'administration de Trump, le sentiment anti-trans et la diversité, l'équité et l'inclusion (DEI) Rollback ont établi un précédent terrifiant.
Mac a soutenu le mois de la fierté depuis le lancement du premier rouge à lèvres Glam Viva en 1994 avec Rupaul. À l'époque, se tenir debout avec des causes sociales comme le VIH / sida «était toujours une proposition radicale».
« Pour le 30e anniversaire de Viva Glam (en 2024), nous avons précisé quelle était la plate-forme, car le VIH / sida, heureusement, est sous contrôle dans la plupart des pays », a déclaré Moudachirou-Rebois.
«Nous avons identifié quatre piliers, qui sont l'égalité raciale, l'égalité sexuelle, l'égalité des sexes et l'égalité environnementale.»
La teinte Viva Kimmitment utilise la formule Air à Lipglass Air de Mac, le nouveau lancement du produit pour les lèvres en avril avec une campagne « Nepo Babies » avec Zaya Wade, fille de la star du basket-ball Dwayne Wade.
Moudachirou-Rebois a déclaré que l'inclusion par Mac de Wade, qui a fait face à la transphobie depuis son arrivée à l'âge de 12 ans, a rencontré à la fois le soutien et la haine.
Moudachirou-Rebois a déclaré que Mac avait toujours des vues de haut pour le projet Glam Viva: ils espèrent collecter 1 milliard de dollars pour ses partenaires caritatifs.
«Nous avons fait 500 millions de dollars en 30 ans, et nous nous donnerons encore 30 ans pour atteindre un milliard de dollars», a-t-elle déclaré. «C'est le rythme que nous nous donnons.»
Vous pouvez voir une liste complète des grandes entreprises qui ont publié le marchand de fierté 2025 ici.
