Lush a dévoilé de nouvelles œuvres d'art sur son site Web (à gauche) ainsi qu'une nouvelle bombe de bain colorée sur le drapeau trans appelé Liberation (à droite) (crédit: https://weare.lush.com/)
Lush Cosmetics a lancé une nouvelle campagne audacieuse en partenariat avec Trans-Dired Organizations Transactual et My Gender pour réaffirmer son engagement envers les droits trans et la visibilité.
Du 23 avril au 11 mai dans les 101 magasins au Royaume-Uni, l'initiative présente des étalages de fenêtres vibrantes, des livrets éducatifs gratuits et une nouvelle bombe de bain de libération aux couleurs du drapeau trans fierté.
La nouvelle campagne intervient dans le sillage de la décision controversée de la Cour suprême britannique mercredi 16 avril) que la définition juridique d'une femme dans la loi de 2010 sur l'égalité du pays n'inclut pas les femmes transgenres.
La bombe de bain coûte 6 £ et 75% des ventes de la bombe de bain ira à la transaction et à ma sexiste.
La campagne, conçue par Trans Creatives Fox Fisher et Lewis Hancox à travers à un monde dont nous pouvons tous être fiers ».
Le livret d'accompagnement, intitulé Dream vs. Reality: Créer un monde où les personnes trans sont en sécurité a été écrit par Transactual et vise à aborder l'hostilité croissante auxquels les individus trans sont confrontés, notamment l'accès aux soins de santé diminué et l'augmentation des crimes de haine.
Keyne Walker, directrice de la stratégie chez Transactual, a souligné l'urgence: «Avec notre droite légale dans la confusion, c'est un moment crucial pour les personnes LGBTQ + et nos alliés d'être vocaux et explicites dans leur soutien et l'inclusion des personnes trans dans la société.»
Walker a déclaré qu'ils étaient «très heureux» de s'associer à Lush et à ma sexiste sur la campagne.
« C'est un message clair que nous n'allons nulle part et qu'un monde meilleur est possible », ont-ils déclaré.
Fisher et Hancox, fondateurs de My Genredation et les militants derrière la campagne, ont déclaré qu'il s'agissait d'une «campagne trans positive» créée après que Lush les a approchés.
« Nous croyons que le champion des vies trans à travers la créativité et la narration est un moyen doux mais puissant de gagner des cœurs et des esprits. Si nos plus jeunes trans avaient vu un espace de fenêtres de célébration dans nos villes natales, nous nous serions sentis si vus, entendus et plein d'espoir », ont-ils ajouté.
Pour coïncider avec la campagne, Lush déploie une politique de soins affirmant le sexe pour tout son personnel au Royaume-Uni et en Irlande.
Cela fait partie de leur engagement continu à «créer un environnement de travail diversifié et inclusif et à soutenir les employés trans, non binaires et de genre».
Cela fait une différence marquée par rapport au moment où Lush a été critiqué pour avoir donné de l'argent à un groupe de pression anti-Trans en 2020 avec des militants LGBTQ + exhortant auparavant les acheteurs à boycotter l'entreprise. Lush s'est excusé plus tard pour l'incident.
