Higher Ground, la société de production des Obama, et Spotify ne renouvelleront pas leur partenariat exclusif, selon trois personnes proches du dossier.
Higher Ground a produit un certain nombre d’émissions exclusives distribuées sur la plateforme de streaming depuis son partenariat avec Spotify en 2019.
Ceux-ci incluent « The Michelle Obama Podcast » et « Renegades: Born in the USA », mettant en vedette une discussion entre l’ancien président Barack Obama et Bruce Springsteen. « The Michelle Obama Podcast » était le quatrième podcast le plus populaire au monde sur Spotify en 2020.
Mais Spotify a choisi de ne pas faire d’offre pour renouveler l’accord, qui s’étend jusqu’en octobre, ont déclaré des sources proches du dossier qui n’étaient pas autorisées à commenter.
Les Obama cherchaient un accord dans lequel les podcasts de Higher Ground seraient largement disponibles et non exclusifs à une seule plate-forme, ont indiqué les sources.
Higher Ground a eu des conversations avec d’autres sociétés de podcast rivales, notamment Audible d’Amazon et iHeartMedia, selon Bloomberg, qui a d’abord rapporté la nouvelle.
D’autres podcasts qui ont eu des accords exclusifs avec Spotify ont continué à rendre leurs podcasts largement disponibles plus tard. Par exemple, « Last Podcast on the Left » n’est plus exclusif à Spotify, mais il est toujours disponible sur la plateforme.
De plus en plus de podcasteurs veulent être largement disponibles sur plusieurs plates-formes « parce que le réseau de distribution est beaucoup plus grand et ils veulent aller au-delà de l’audience de Spotify », a déclaré Ray Wang, analyste principal de Constellation Research, basé à Palo Alto.
Les représentants de Spotify et Higher Ground ont refusé de commenter.
Spotify a signé un accord avec les Obamas dans le cadre de l’incursion ambitieuse de l’entreprise dans le podcasting. Le géant suédois du streaming musical a également des accords exclusifs avec d’autres personnalités de premier plan telles que Joe Rogan et Prince Harry et Archewell de Meghan Markle.
Lorsque l’accord Higher Ground-Spotify a été annoncé, Michelle Obama a déclaré qu’elle était ravie « d’avoir l’opportunité d’amplifier des voix qui sont trop souvent ignorées ou réduites au silence, et grâce à Spotify, nous pouvons partager ces histoires avec le monde ».
Mais il y avait des tensions créatives avec Spotify sur la place qu’occuperaient les Obamas dans les podcasts, par rapport à d’autres voix moins connues, ont déclaré des sources.
Rob Enderle, analyste principal de la société de services de conseil Enderle Group, a déclaré qu’il pensait que les Obamas seraient en mesure de susciter une forte demande pour leurs podcasts.
« Ils sont incroyablement avertis en ce qui concerne leur présence sur les réseaux sociaux, et où qu’ils aillent, ils seront sans aucun doute un créateur de roi pour tout service qui les prendra », a déclaré Enderle.
Spotify est rapidement devenu un hub de podcast majeur, mais non sans controverse.
Plus tôt cette année, certains musiciens, dont le rockeur Neil Young, ont boycotté le service de streaming en raison de préoccupations concernant la désinformation et le langage insensible à la race sur « The Joe Rogan Experience », un podcast exclusif populaire sur Spotify.
La manifestation a poussé Spotify à publier ses politiques de modération de contenu et à répondre à ce que Rogan a dit sur son podcast. Rogan s’est excusé d’avoir utilisé le mot N.
