La publicité de Braun qui présente un modèle trans est en cours d’examen par l’Advertising Standards Authority à la suite de plaintes anti-trans. (Brun)
Une publicité pour les rasoirs Braun est en cours d’examen par l’Autorité des normes de publicité (ASA) après que la société a été confrontée à une réaction anti-trans pour avoir utilisé un modèle masculin trans topless dans sa dernière campagne.
Un porte-parole de l’ASA a confirmé à PinkNews que des plaintes avaient été reçues concernant la publicité, qui est en cours d’examen.
Dans la publicité pour les tondeuses hybrides série X, les cicatrices de double mastectomie du modèle étaient visibles.
Certains hommes trans et personnes non binaires subissent cette procédure dans le cadre de leur parcours d’affirmation de genre, pour retirer le tissu mammaire et remodeler la poitrine.
Selon le site Web de la marque, qui présente l’image du modèle, la série X est une merveille à un seul outil qui permet aux utilisateurs de « tailler, coiffer et raser ».
Mais le caractère inclusif de la marque n’a pas été bien accueilli par les militants anti-trans, Maya Forstater déclarant au Telegraph qu’elle trouvait la publicité « scandaleusement immorale ».
Pendant ce temps, la présentatrice de TalkTV, Julia Hartley-Brewer, a affirmé que Braun connaîtrait une baisse de ses ventes suite à sa décision d’utiliser un modèle trans.
Lors d’un débat sur la « publicité irresponsable » sur la chaîne de droite, Hartley-Brewer a affirmé avoir été physiquement rebutée par la publicité.
« Cela ne doit pas être transphobe », a-t-elle déclaré, ajoutant que c’était « horrible » et qu’il s’agissait d’une « dysphorie de genre », qu’elle a qualifiée de problème de santé mentale.
Un autre militant anti-trans, James Esses, a qualifié la publicité de doublement honteuse.
Malgré la négativité entourant la publicité, de nombreuses personnes ont exprimé leur soutien, l’une d’entre elles s’adressant à X, anciennement Twitter, pour répondre à Hartley-Brewer.
« Les personnes trans devraient être visibles, car elles existent et font partie de notre société », ont-ils écrit.
« Nous félicitons Braun pour son casting inclusif »
Chay Brown, directeur des opérations de l’organisation pro-trans TransActual, a déclaré à PinkNews qu’il ne comprenait pas pourquoi quelqu’un serait offensé.
« C’est un homme qui fait la publicité d’un produit de rasage, les hommes torse nu qui font ça n’ont rien de nouveau », a-t-il déclaré.
« Nous félicitons Braun pour son casting inclusif. Par [featuring] un homme trans dans leur publicité, ils reflètent le fait que certains hommes trans et personnes non binaires (et femmes trans) utilisent leurs produits.
« La plupart des gens ne sauraient pas ce qu’étaient les « cicatrices masculines de mastectomie » à moins de connaître une personne trans.
« Quant à rendre les gens trans, quelle absurdité. J’ai toujours aimé le chocolat, mais malgré des années passées à regarder des publicités pour Milk Tray, je n’ai jamais eu envie de dévaler une montagne à minuit pour livrer une boîte de chocolats à qui que ce soit, peu importe à quel point j’en avais envie. »
Il est important que les entreprises « reflètent l’ensemble de leur clientèle » car « cela fait partie de la construction d’une société inclusive », a ajouté Brown.
La journaliste trans India Willoughby s’est adressée à X pour dire que la procédure dont se plaignent les militants anti-trans a rendu la vie de l’homme « infiniment meilleure » et qu’il n’y a rien de mal à ce que des personnes trans soient montrées dans les publicités.
Une autre personne a félicité Braun et Costa Coffee, qui ont également fait face à des réactions négatives suite à l’utilisation du dessin animé d’un homme trans dans leur image de marque, pour leur image de marque. « défendre les personnes trans ».
L’un d’entre eux a souligné le parti pris de la majorité des reportages des médias nationaux, avec seuls les experts anti-trans sont invités à partager leur point de vue sur la publicité.
D’autres ont riposté aux experts anti-trans, affirmant qu’il était bon d’avoir une visibilité pour les personnes transgenres.
« La publicité de Braun ne fait aucune différence pour vous, mais elle fait une grande différence pour un homme trans. Cela montre qu’il est visible et accepté. Pourquoi voudriez-vous qu’il reste dans l’ombre ? Pourquoi est-il moins une personne que vous ? » a écrit un utilisateur X.
La controverse Braun fait suite à une autre entreprise de rasoirs, Harry’s, qui a été soumise à une réaction transphobe pour avoir travaillé avec l’influenceur transgenre Luke Wesley Pearson en juin 2022, tandis qu’au cours du mois de la fierté, un certain nombre d’autres marques ont été attaquées pour avoir soutenu la communauté LGBTQ+.
