Le père et le fils présumés.Photo: Capture d'écran / Cartier
Les gens donnent à une publicité Cartier un œil secondaire pour décrire deux jeunes hommes qui se regardent avec amour comme «père et fils».
La publicité pour les bagues est destinée au marché chinois et montre plusieurs jeunes couples portant des bagues. L'un de ces couples est composé de deux hommes et un autre de deux femmes.
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La version vidéo de l'annonce semble fortement impliquer que ces couples sont amoureux. Les deux hommes font du vélo ensemble, se mettent les bras sur les épaules et regardent leurs anneaux. Les deux femmes dansent ensemble, se tiennent la main et sont allongées sur le sol ensemble.
L'annonce n'a pas de voix off, demandant simplement à la fin: "Jusqu'où iriez-vous pour l'amour?"
Selon Le gardien, une version Web statique de l'annonce montre une photo des deux hommes avec le texte: «Le père et le fils sont aussi amis.» Certains utilisateurs de médias sociaux appellent la publicité pour laver le couple.
«Ils semblent avoir trois ans d'intervalle au plus», a écrit un commentateur sur l'application Weibo. «De plus, je n’ai jamais entendu parler de pères et de fils portant des bagues assorties.»
Un autre utilisateur de Weibo a déclaré qu'ils allaient "bien avec deux hommes portant des bagues en couple, mais pas tellement avec un père et un fils", selon CNN.
Une autre publicité statique montre deux femmes – pas les mêmes deux femmes que dans la publicité vidéo – et un collier avec le texte «La compréhension mutuelle au-delà des mots. Soyez témoin de notre amitié éternelle.
Cartier:
大概 因為 父子 買 對 戒 真的 太 怪 了 ， 所以 他們 又 加了一句 「父子 亦 是 兄弟」 https://t.co/xcB8dmi3aI pic.twitter.com/Kx5UTBnm8y
– Faiching➰ 廢 青 ???? ???????????????? (@tropicalvoid) 12 août 2020
Dans une déclaration plus tôt dans la journée, Cartier a insisté sur le fait que les deux hommes n'étaient en réalité que père et fils. Lorsque l'annonce demande: "Jusqu'où iriez-vous par amour?" Cartier dit que cela faisait référence à «l'amour romantique, d'amitié ou de famille».
"En tant que tel, l'une des histoires présente le lien unique entre un père et son fils, profitant d'une balade à vélo joyeuse et ludique ensemble, symbolisant le voyage de la vie quand il y aura des moments de séparation", indique le communiqué.
L'homosexualité n'est pas illégale en Chine, mais les personnes LGBTQ bénéficient de peu de protections et le gouvernement censure les «comportements sexuels anormaux» dans les médias. Les entreprises – même les entreprises étrangères comme le joaillier français Cartier – ont tendance à éviter de susciter la colère du gouvernement.
«Certains peuvent croire que (Cartier) essaie juste de gagner des 'dollars roses', mais je suis enclin à être plus positif en pensant qu'ils soutiennent les droits des homosexuels d'une certaine manière … en augmentant notre visibilité grâce à ce type de publicités,» Yanzi Peng, qui dirige les China Rainbow Media Awards, a déclaré à CNN.
Mais il a déclaré que «les entreprises devraient être plus courageuses et faire un autre pas en avant».
