Sydney Sweeney fait face à la réaction des médias sociaux après les débuts de sa nouvelle campagne en denim avec American Eagle, que certains critiques ont accusé d'invoquer des messages raciaux insensibles.
La campagne d'automne 2025, lancée la semaine dernière, présente le Euphorie et Lotus blanc Star posant dans la dernière ligne denim d'American Eagle. Le slogan central? « Sydney Sweeney a un excellent jean. » Mais le jeu de mots effronté, jouant des «grands gènes», n'a pas bien atterri avec tout le monde.
Le jeu de mots qui a suscité la controverse
Dans un clip publié sur Instagram d'American Eagle, Sweeney se tient devant un panneau en lisant «Sydney Sweeney a de grands gènes», avec des «gènes» qui se sont déroulés et remplacés par des «jeans». Une autre vidéo montre Sweeney expliquant: «Les gènes sont transmis des parents à la progéniture, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux.» La caméra zoome ensuite sur ses propres yeux bleus. Elle termine avec: «Mes jeans sont bleus.»
Bien que le jeu de mots ait pu être conçu comme intelligent et léger, de nombreux utilisateurs en ligne ne l'ont pas vu de cette façon. À travers Tiktok, Threads et X (anciennement Twitter), certains commentateurs ont accusé la marque de s'appuyer sur la messagerie qui fait écho à l'eugénisme ou à l'idéologie suprémaciste blanche, en particulier dans son cadrage de traits de beauté hérités.
Sweeney et American Eagle restent silencieux
Mardi matin, ni American Eagle ni Sweeney n'ont répondu publiquement à la controverse. Un représentant de l'actrice a refusé de commenter, et American Eagle n'a pas publié de déclaration malgré les critiques croissantes.
Pourtant, la campagne a continué de se déployer sur les plates-formes d'AE et dans les magasins, sans changements visibles.
Derrière le denim: le jean de Sydney
Mis à part la controverse, la campagne est liée à un effort philanthropique. La pièce maîtresse est une veste en dédition en édition limitée et «The Sydney Jean», conçue en collaboration avec Sweeney elle-même. Les jeans présentent une broderie papillon, destinée à symboliser la croissance, la transformation et la sensibilisation à la violence domestique, une cause proche de Sweeney, qui a déjà parlé de soutenir les ressources de santé mentale.
Tous les profits du jean bénéficieront à la ligne de texte de crise, un organisme à but non lucratif fournissant un soutien à la santé mentale à base de texte 24/7.
« Le charme de la fille de Sweeney et l'énergie principale du personnage, associée à sa capacité à ne pas se prendre trop au sérieux, est la marque de marque de cette campagne audacieuse et ludique », a écrit American Eagle dans un communiqué de presse.
Faire un rasage, commente
Bien que la section des commentaires ait rempli de critiques, le stock d'American Eagle connaît l'effet inverse. Depuis le lancement de la campagne, les actions de la société ont bondi de 21%, ce qui suggère que le contrecoup n'a pas nui aux affaires, du moins pas encore.
Internet reste divisé
D'un côté, les critiques appellent à plus de responsabilité de la marque et se demandent comment la messagerie a passé plusieurs cycles d'approbation. De l'autre, certains fans soutiennent que la campagne était censée être ludique et a été mal interprétée.
Quelle que soit l'intention, le moment souligne comment un seul mot, en particulier celui avec des implications historiques chargées, peut faire dérailler même les efforts de marketing les plus avant-gardistes.
Que la marque choisit de réagir ou de laisser la conversation s'éteindre naturellement, une chose est sûre: cette campagne est en cours de discussion bien au-delà du vestiaire.
