L’affiche Calvin Klein de la chanteuse FKA Twigs a été interdite par l’ASA pour « objectivation des femmes » après avoir reçu deux plaintes. (Axelle/Bauer-Griffin/WireImage)
FKA Twigs a dénoncé le « double standard » après que sa publicité pour Calvin Klein ait été interdite parce qu’elle était prétendument présentée comme un « objet sexuel stéréotypé ».
L’Autorité des normes de publicité (ASA) a interdit une publicité de Calvin Klien présentant des brindilles FKA pour « objectiver les femmes ».
Sortie en avril dernier, l’affiche montre des brindilles de FKA portant une chemise en jean sur une épaule, révélant la moitié de son corps mais couvrant sa poitrine et la moitié de ses fesses. Le texte au-dessus de l’image disait « Calvins ou rien ».
Après avoir reçu seulement deux plaintes, affirmant que les images promotionnelles étaient « trop sexualisées » et offensantes, l’ASA a statué que l’image « mettait l’accent sur le corps du mannequin plutôt que sur les vêtements annoncés ».
Le régulateur a ajouté que la publicité désormais interdite « la présentait comme un objet sexuel stéréotypé ».
En réponse, l’auteure-compositrice-interprète et danseuse de 36 ans s’est rendue sur Instagram mercredi 10 janvier pour exprimer ses griefs.
FKA a écrit qu’elle n’a pas vu « l’objet sexuel stéréotypé » que l’ASA lui avait qualifié, mais plutôt « une belle et forte femme de couleur dont le corps incroyable a surmonté plus de douleur que vous ne pouvez l’imaginer ».
Elle a ajouté que l’interdiction ressemblait à un « double standard » en raison de la diffusion de publicités similaires.
Malgré l’interdiction, FKA a déclaré qu’elle restait « fière de ma physicalité et qu’elle tenait l’art que je crée avec mon vaisseau selon les normes de femmes comme Josephine Baker, Eartha Kitt et Grace Jones qui ont fait tomber les barrières de ce que signifie être autonome et exploiter. une sensualité incarnée unique.
Elle a conclu le message en remerciant Calvin Klein et les photographes de mode Mert Alas et Marcus Piggot.
Calvin Klein a défendu la publicité, affirmant qu’elle était similaire à celles diffusées depuis de nombreuses années au Royaume-Uni.
Les commentaires de FKA Twigs interviennent quelques jours seulement après que la marque a publié une nouvelle campagne mettant en vedette L’oursIl s’agit de Jeremy Allen White, qui ne portait que ses sous-vêtements pour la publicité.
Un porte-parole de l’ASA a déclaré en réponse au message de FKA, tel que rapporté par la BBC : « Notre décision publiée explique pourquoi, à cette occasion, la publicité a enfreint les règles en objectivant de manière irresponsable une femme et en étant ciblée de manière inappropriée. »
