Doja Cat est de retour dans son époque de pêche à la traîne, et cette fois, sa cible est la campagne American Eagle américaine de Sydney Sweeney. Le rappeur et provocateur pop a récemment publié une vidéo Tiktok qui se moquait de la publicité de Sweeney, qui a été critiquée pour ce que certains appellent des hochements de tête subtils à l'eugénisme.
Dans le clip maintenant viral, Doja Cat imite le script de l'annonce presque mot pour mot, mais avec une torsion. En utilisant un accent sud dramatique, elle récite:
«Les gènes sont transmis des parents à la progéniture, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux… mes jeans sont bleus.»
Ce dernier mot, «Blue», est tiré comme «Blee», ramenant la parodie à la maison et incitant les téléspectateurs à rire et à grincer des dents dans une égale mesure. Doja a même confirmé dans la description de la vidéo que sa prononciation était entièrement intentionnelle.
L'annonce qui a tout déclenché
Dans l'American Eagle Ad originale, Sweeney, connue pour son rôle sur Euphorieest montré se prélasser sur un canapé, boutonnant son jean tout en livrant doucement la même ligne. L'annonce se termine par un narrateur déclarant: «Sydney Sweeney a un excellent jean».
Une autre annonce de la campagne va plus loin. Sweeney est vu passer devant un panneau d'affichage qui lit «Sydney Sweeney a de grands gènes», qui est ensuite modifié pour dire «jeans». Les critiques ont rapidement souligné le jeu de mots pas si subtil et ses implications potentiellement troublantes.
La campagne a rapidement attrapé Flak en ligne pour avoir joué dans le langage associé à l'eugénisme, la pseudoscience obsolète et dangereuse qui prétend faussement que certaines personnes sont génétiquement supérieures à d'autres. Le retour de flamme a incité American Eagle à supprimer tranquillement une partie du contenu de la campagne de ses plates-formes.
Doja's Tiktok: satire ou nuance?
La parodie de Doja Cat, qui a accumulé plus de 22 millions de vues et comptant, ajoute du carburant au contrecoup en cours. De nombreux fans l'ont félicité pour avoir falsifié la campagne de sourcils, tandis que d'autres se demandaient si elle était la bonne personne à jeter des pierres, compte tenu de sa propre histoire de controverses sur Internet.
Pourtant, le moment a rappelé aux fans l'esprit tranchant du rasoir de l'artiste et l'humour imprévisible. Que la vidéo soit une blague pure, une critique ou un mélange des deux, elle résonne clairement.
Ni Sweeney ni American Eagle n'ont répondu publiquement à la prise de Doja Cat.
Internet réagit
À travers Tiktok, X et Instagram, les fans et les critiques sonnent. Certains appellent la vidéo de Doja la «réponse parfaite» à un faux pas en marketing. D'autres sont plus sceptiques, ce qui suggère que ses motivations pourraient être moins sur les commentaires sociaux et plus sur l'agitation du pot.
Quelle que soit l'intention, la parodie de Doja Cat est devenue la dernière obsession d'Internet, et encore un autre exemple de la rapidité avec laquelle quelques mots (ou Blee) peuvent faire boule de neige en critique culturelle.
