Eyal Feldman a de bons souvenirs de l’époque où il a été banni. Il y a cinq ans, Comcast a bloqué la diffusion d’une publicité pour sa société de lubrifiants, Boy Butter, à Chicago, car le géant du câble a apparemment jugé l’image d’un homme torse nu barattant du beurre trop risquée pour Boystown.
C’était le meilleur que Boy Butter ait jamais reçu publiquement. Feldman a plaidé sa cause via un article de blog, intitulé à juste titre « The Buttered Topping », et a fait un blitz de presse. Une semaine plus tard, Comcast a annulé sa décision puritaine.
Feldman n’a rencontré aucun problème depuis, mais pas par manque d’effort.
« Chaque fois que je vais un peu plus loin et que je repousse un peu plus les limites », a-t-il déclaré sur mon podcast, « The Sports Kiki ».
Mission accomplie. La dernière publicité de la société, « Boy Butter in Malibu », met en scène deux mecs torse nu qui se poursuivent depuis le rivage rocheux.
C’est sexy. C’est beau. C’est des hommes.
L’aide est diffusée sur ESPN, dans toute sa splendeur gay. Plus tôt cet automne, il a été diffusé sur une rediffusion du réseau NFL pour « Thursday Night Football ».
Feldman dit qu’il prépare une nouvelle campagne qui sera diffusée sur ESPN, NFL Network et FOX Sports.
Oui, ce RENARD.
Boy Butter touche maintenant un public beaucoup plus diversifié que lorsqu’il faisait uniquement de la publicité sur « RuPaul’s Drag Race ». Cela a été une aubaine pour les affaires.
« J’avais l’habitude de penser, »Est-ce que je me limite avec où je fais de la publicité?,' » a déclaré Feldman. « Est-ce que je reste dans mon espace sécurisé ? Mais non, je peux être n’importe où. Rien que le nom, c’est tellement subversif que quand on le voit et qu’on en parle, on ne peut s’empêcher de rire et de réfléchir.
Feldman a eu l’idée de Boy Butter, un nom qu’il a toujours pensé serait idéal pour une entreprise de lubrifiants, lors d’un séjour post-11 septembre en Europe, au cours duquel il a joué au water-polo en Espagne et est devenu couramment l’espagnol. Ses réalisations personnelles ont renforcé sa confiance et lui ont fait réaliser qu’il pouvait créer pour lui-même la réalité qu’il voulait.
Il a décidé de se lancer en affaires en faisant la promotion d’un produit qu’il adore. Après avoir atterri à New York, Feldman a repris son travail chez NASTY PIG, la ligne de vêtements pour hommes séduisante qui vend des équipements et des vêtements en cuir. Simultanément, il a lancé Boy Butter en tant qu’activité secondaire.
Lorsque les magasins ont commencé à acheter, Feldman a fait tapis. Il est retourné vivre chez ses parents à 24 ans… en tant que jeune gay assoiffé vivant à New York.
C’est difficile à faire. Il est devenu vraiment, vraiment dévoué à son entreprise.
« Ce n’est pas du lubrifiant, bien que le sexe soit le deuxième moteur le plus important après vous être nourri », a déclaré Feldman. « C’est une partie importante de nos vies. Je le considère comme une marque, qu’il s’agisse d’un shampoing, d’une crème hydratante, d’un dentifrice ou d’un gel capillaire.
Bien que cela puisse être vrai, il y a une sensation sexuelle sans vergogne dans les publicités de Boy Butter. Feldman considère ses campagnes comme de l’art, tout comme ces publicités de mode sensuelles en noir et blanc des années 90.
« En regardant les hommes, en tant qu’homosexuel, je vois vraiment la beauté des hommes », a-t-il déclaré. «Les gens réagissent vraiment bien aux beaux hommes. Ils ont toujours – et de belles femmes, je ne veux pas les laisser de côté. Mais de belles personnes.
Athlète de longue date, Feldman considère les amateurs de sport de tous bords comme le public idéal pour ses modèles hunky. Feldman était un nageur universitaire et a participé deux fois aux Gay Games, le plus récemment pour les Pays-Bas en 2002.
Il sait que le sport et la masculinité vont de pair.
Les traits toxiques de la masculinité sont souvent mis en évidence (et à juste titre). Mais il y a aussi de la beauté.
C’est ce que Feldman veut montrer.
« Dans chaque histoire ancienne, vous avez ces beaux hommes géants », a-t-il déclaré. « Vous pouvez aller à Rome et les voir partout, de grands hommes musclés, de beaux hommes en statues. C’est ce qu’ils soutiennent dans le sport.
Le manque d’indignation indique que Feldman est peut-être sur quelque chose. Il n’a reçu aucune plainte d’ESPN ou d’autres réseaux sportifs.
Ils aiment ce qu’ils voient.
« Je pense que même s’il y a une tendance gay, cela ne le rend pas moins masculin », a-t-il déclaré. « Les gens adorent ça. »
