Les papas gays en question (Coca-Cola)
Le Super Bowl LVIII a lieu aujourd’hui (11 février) et Internet regorge de discussions sur cet événement sportif de haut niveau.
Taylor Swift y emmènera-t-elle son jet privé pour soutenir son petit ami joueur de la NFL, Travis Kelce ? Usher se déshabillera-t-il avec juste une paire de sous-vêtements Skims pendant le spectacle à la mi-temps ? Et quelles entreprises américaines bien financées dépenseront leur argent durement gagné dans un espace publicitaire coûteux pour le Super Bowl ?
Au moment d’écrire ces lignes, ces questions restent sans réponse, mais ce que nous savons, c’est que le Super Bowl LVIII marquera cette année un anniversaire LGBTQ+ important : cela fait une décennie depuis la diffusion de la première publicité du Super Bowl incluant une représentation LGBTQ+.
La publicité en question était la publicité « It’s Beautiful » de Coke, axée sur le multiculturalisme. En plus de présenter des Américains de différentes races, la publicité présentait également la toute première représentation d’une famille queer : à savoir, deux pères homosexuels, qui emmenaient leur fille faire du roller.
La publicité du Super Bowl 2014 présentait une « Amérique culturellement et linguistiquement diversifiée », avec des gens chantant la chanson « America The Beautiful » dans diverses langues, et a touché plus de 87 millions de personnes. La publicité révolutionnaire était le sujet le plus tendance sur Facebook pendant le Super Bowl et les 2 jours qui ont suivi.
Malheureusement, la réaction à la section sur les papas gays n’a pas été entièrement positive à l’époque – mais peut-être pas pour la raison que vous pensez. Coca-Cola a fait face à de nombreuses réactions négatives en raison de son parrainage des Jeux olympiques d’hiver de Sotchi en 2014, à la suite de la répression exercée par la Russie contre les membres de la communauté LGBTQ+.
De plus, il y a eu également une controverse lorsque la société a empêché les gens de taper le mot « gay » sur sa canette de Coca-Cola olympique personnalisable, mais a autorisé le mot « hétéro ».
Ces controverses ont incité certains utilisateurs des réseaux sociaux à accuser l’entreprise de « pinkwashing ».
Cependant, Coca-Cola a largement balayé les critiques.
« Inclure une famille gay dans cette publicité n’est pas seulement un pas en avant pour l’industrie de la publicité, mais le reflet de la majorité croissante d’Américains qui soutiennent fièrement leurs amis, leur famille et leurs voisins LGBT en tant que parties intégrantes de ‘l’Amérique la Belle' », a déclaré Président-directeur général de GLAAD Sarah-Kate Ellis dans une déclaration à Le journaliste hollywoodien à l’époque.
« Coca-Cola a démontré aux entreprises américaines qu’inclure les LGBT est une bonne affaire, mais alors que le monde tourne son attention vers Sotchi pour les Jeux olympiques d’hiver de 2014, il est temps pour les sponsors des Jeux olympiques comme Coca-Cola de montrer au monde entier à quel point les belles familles LGBT le sont », a-t-elle poursuivi.
Elle a peut-être reçu des critiques mitigées, mais en fin de compte, la publicité a constitué une étape publicitaire importante.
De quoi parleront les publicités du Super Bowl cette année ?
Comme d’habitude, les célébrités seront à l’honneur.
«Il y en a tellement cette année» Semaine publicitaire Colin Daniels a dit L’avocat. «Le plus important est peut-être Arnold Schwarzenegger qui fait une publicité pour State Farm. Il y a aussi Chris Pratt pour Pringles, Kris Jenner pour Oreos.
« Je pense que l’un des grands avantages est que la star mondiale du football, Lionel Messi, est présentée dans une publicité Michelob Ultra-Light », ajoute Daniels. « C’est une énorme réussite, d’autant plus qu’il compte près de 500 millions de followers sur Instagram, et ce n’est pas fini. »
En termes de représentation LGBTQ+, La course de dragsters de RuPaul la star Heidi N Closet jouera dans l’une des publicités d’elf Cosmetics, et Saturday Night Live et Barbie la star Kate McKinnon est dans une publicité de Hellman.
