Les usines Budweiser ont reçu des menaces à la bombe à la suite de réactions sectaires suite à la collaboration de Bud Light avec l'influenceur trans Dylan Mulvaney. (Getty)
La plus grande brasserie du monde pourrait perdre 1,4 milliard de dollars (1,1 milliard de livres sterling) de ventes à la suite des réactions négatives contre son partenariat avec l'influenceur trans Dylan Mulvaney.
Alors qu'Anheuser-Busch InBev affichait des revenus records en 2023, en Amérique du Nord, les revenus organiques ont plongé, les ventes de bière en volume ayant chuté considérablement – principalement en raison d'une baisse des ventes de Bud Light aux États-Unis – après que les clients ont organisé un boycott à la suite du dossier. partenariat avec Mulvaney.
Bien que la société récupère (très) lentement sa part de marché, l'analyste boursier Aarin Chiekrie, selon CNN, a déclaré : « Aux États-Unis, les performances restent très décevantes avec des revenus en baisse à deux chiffres alors que le groupe a perdu des parts de marché. »
En avril dernier, Mulvaney a reçu une seule canette de Bud Light avec son visage dessus pour aider à célébrer le premier anniversaire de sa série TikTok « Days of girlhood ».
Presque immédiatement, Bud Light et Mulvaney se sont retrouvés dans la ligne de mire des ultra-conservateurs et du reste de la foule « anti-réveillée ». Kid Rock a réalisé une vidéo de lui-même tirant avec un fusil sur des canettes de bière, tout en portant le chapeau MAGA (Make America Great Again) d'un partisan de Donald Trump.
Pendant ce temps, le sénateur du Texas Ted Cruz a « exigé » une enquête sur cette campagne publicitaire ponctuelle, et certains bars et magasins ont refusé de vendre la bière en raison de « croyances religieuses ».
Un père ultra-conservateur et entreprenant a même lancé sa propre « bière 100 % sans réveil », mais n’a pas réussi à trouver une brasserie pour la produire. Actuellement, il n’est disponible qu’en ligne et n’est expédié que dans une poignée d’États.
Alors que le soutien de Bud Light à Mulvaney vacillait, certaines célébrités, dont la légende du basket-ball Charles Barkley, le chanteur country Garth Brooks et le podcasteur Joe Rogan, lui ont apporté leur soutien.
Cependant, la réponse tiède de l'entreprise à la réaction négative et le manque apparent de soutien à Mulvaney ont provoqué la colère des LGBTQ+ et d'autres communautés « flocons de neige » qui, à leur tour, ont également boycotté Bud Light.
Avant que la poussière initiale ne soit retombée et que toutes les bouteilles cassées aient pu être nettoyées, les ventes ont chuté aux États-Unis et la bière blonde mexicaine Modelo Especial a usurpé le trône de Bud Light de la bière la plus vendue en Amérique, mettant ainsi fin à un règne de plus de deux décennies.
Les dommages causés à Bud Light et à sa société mère n'étaient pas seulement financiers. Anheuser-Busch a également perdu sa note Perfect 100 selon l'indice annuel d'égalité des entreprises de la Human Rights Campaign.
Le partenariat de Nike avec Mulvaney
La marque de sport Nike s'est également associée à Mulvaney l'année dernière, l'influenceuse publiant une série de photos d'elle sur Instagram portant des leggings et un soutien-gorge de sport.
Malgré les protestations des individus « critiques en matière de genre » et les vidéos occasionnelles brûlant leur soutien-gorge, Nike est restée à ses côtés. La société a ensuite posté sur Instagram en disant : « Les discours de haine, l’intimidation ou d’autres comportements qui ne sont pas dans l’esprit d’une communauté diversifiée et inclusive seront supprimés. »
Le chiffre d'affaires mondial de la marque pour les 12 mois précédant novembre est estimé à plus de 51 milliards de dollars (40 milliards de livres sterling), soit une augmentation de 4,5 milliards de dollars (3,5 milliards de livres sterling) par rapport à l'année précédente.
Alors que Bud Light a raté l'opportunité de soutenir pleinement la communauté LGBTQ+, le soutien indéfectible de Nike à Mulvaney a peut-être démontré que défendre la diversité peut être non seulement la bonne chose à faire, mais aussi une stratégie commerciale rentable.
