Les deux&une marque de mode transmasque pionnière, vient de lancer sa campagne pour le Trans Day of Visibility (31 mars) avec une séance photo inspirée des publicités emblématiques de Calvin Klein des années 1990 mettant en vedette Mark Wahlberg associé à Kate Moss, Sasha Mitchell et Marcus Schenkenberg.
Au centre de la campagne se trouvent des hommes transgenres en état de déshabillage. La série d’affiches traverse New York, Londres et Paris et est conçue pour briser les tabous autour de ce qui définit la masculinité moderne, le sex-appeal et l’autonomisation.
Lancé en 2020, Both& a été fondé par Finnegan Shepard après que des recherches ont révélé que 99 % de la communauté transmasculine ont déclaré ne jamais trouver de vêtements qui leur allaient correctement. Both& a développé une gamme d’essentiels élégants de haute qualité dans des proportions adaptées aux corps transmasculins, conçus pour créer une silhouette masculine tout en renforçant l’identité et la représentation de genre pour les hommes trans et les masc identifiant les personnes non binaires.
La série de photos déplace la conversation sur 30 ans, de la campagne Calvin Klein qui célébrait et autorisait les hommes cis à montrer leur corps à Both& faisant maintenant la même chose pour les hommes trans, présentant les trois modèles comme des icônes à part entière.
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La campagne a été dirigée de manière créative par l’acteur et icône trans Daniel Merqui est connu pour son rôle révolutionnaire de Max, le premier personnage masculin trans récurrent d’une série, dans le drame queer de Showtime The L Word – qu’il a révisé cette année sur la nouvelle itération de la série, Generation Q.
« Je suis fier d’être impliqué dans cette campagne », a-t-il déclaré. « En innovant des vêtements élégants et bien conçus, fabriqués spécifiquement par et pour nos communautés transmasculines, non binaires et non conformes au genre / expansives, Both& fait un travail incroyable, nous aidant à nous sentir vus, valorisés, élégants et débonnaires. »
Derrière la caméra se trouvait le célèbre photographe londonien Lydia Garnett, dont le travail est centré sur l’exploration de nouveaux récits queer. Lydia et son équipe à prédominance queer ont travaillé avec Nike, Adidas, Stonewall, les Lionesses d’Angleterre et ont créé l’exposition d’art « Close Shave » qui définit la culture.
« Cette campagne marque notre entrée sur la scène mondiale en tant que marque transmasque », a déclaré Finnegan Shepard, fondateur de Both&.
Il a poursuivi: «Cela résume parfaitement nos idéaux fondamentaux: aller au-delà d’une ère de fierté, qui présuppose si souvent qu’il y a quelque chose à avoir honte, dans l’ère dans laquelle nous vivons maintenant, où les personnes non conformes au genre partout dans le monde sont prêt à être vraiment vu pour les créateurs de tendances magnifiques, créatifs et toujours aussi cool que nous sommes.
La campagne a été lancée à New York, Londres et Paris le 27 mars à l’approche de la Trans Day of Visibility du 31 mars. Pour acheter la campagne, visitez le site Web de Both ‘ici.
