Depuis 50 ans, ABBA a construit un héritage intouchable qui a uni les gens de nombreuses façons inédites – mais ABBA Voyage est le vaisseau physique où cette connexion se cristallise, nuit après nuit.
Mots de Coin de Lewis
Amitiés inattendues photographie de Jordan Rossi
Photographie du voyage ABBA par Johan Persson
En partenariat avec ABBA Voyage
Lors de son lancement à l’été 2022, ABBA Voyage a été salué comme une expérience de concert pop sans précédent. Une ABBA Arena spécialement conçue au cœur de l’est de Londres a donné naissance à une réunion légendaire que beaucoup croyaient impossible. Les avatars numériques de Frida, Agnetha, Benny et Björn – surnommés à juste titre ABBAtars – proposent une liste de tubes qui ornent les salles du puissant panthéon de la pop depuis des décennies. La production est une merveille technique – transportant le public des confins du système solaire aux royaumes mystiques de Scandi – célébrant et créant l’histoire de la musique dans une égale mesure. De la conception de la scène jusqu’à l’expérience visuelle et sonore, il s’agit d’un joyau d’innovation technologique sans précédent. Mais si le spectacle est propulsé par des machines majestueuses, c’est le sentiment de connexion humaine, de communion pop et d’amitiés inattendues qui constitue l’un des souvenirs les plus durables pour les personnes qui y assistent.
Depuis des décennies, ABBA rassemble les gens grâce à sa musique, son style intemporel et sa capacité à remplir les pistes de danse de Stockholm à Sydney. Mais c'est ABBA Voyage qui a réuni physiquement des millions de fans en un seul endroit pour se plonger dans le monde brillant qu'ils ont créé. C'est particulièrement vrai pour la communauté LGBTQ+ qui est autant de fans dévoués du groupe que le groupe en est un allié fidèle. « Nous avons découvert assez tôt que « Dancing Queen » était devenu un hymne et nous étions très fiers d'avoir été choisis par la communauté », a déclaré Björn Ulvaeus d'ABBA au GAY VOX en 2019. « En tant que Suédois, bien avant la plupart des autres, nous avions une société et des attitudes beaucoup plus ouvertes. C'est, d'une certaine manière, un hymne libérateur et cela me rend fier. C'est une chose merveilleuse, vraiment. »
L'idée de trouver sa tribu est quelque chose à laquelle beaucoup de gens de différents horizons peuvent s'identifier. C'est quelque chose que l'héritage d'ABBA a facilité et continue de faciliter sous de nombreuses formes différentes. C'est pourquoi GAY VOX s'est associé à ABBA Voyage pour explorer comment le fait de rassembler les gens dans la joie et l'unité a déjà eu un impact positif sur tant de personnes à l'ABBA Arena. La campagne – Unexpected Friendships – se concentre sur la façon dont ABBA Voyage relie les gens à travers leur amour de la chanson, de la danse et de la mode, le tout à travers le prisme de l'héritage doré d'ABBA et de leurs concerts extravagants qui repoussent les limites. Nous avons Mimi incarnant The Singer, Finn Love apportant l'énergie en tant que The Dancer, et Black Peppa servant les looks en tant que The Fashionista, tous rendant hommage à l'impact sans équivoque d'ABBA sur la culture pop.
Les chansons d’ABBA ont longtemps été un vecteur de cohésion dans la pop, qu’il s’agisse de personnes d’horizons divers, d’un public intergénérationnel ou de mélomanes de différents genres. Leurs hymnes magnétiques unissent les gens, leur permettant de se prélasser dans la beauté de l’unité. Pour la communauté LGBTQ+, la musique d’ABBA est depuis longtemps considérée comme un canon de l’expérience queer. « ABBA a composé des chansons pop incroyables, interprétées par des chanteuses incroyables, ce qui a toujours séduit les personnes queer », explique le journaliste musical Nick Levine. « Nous avons toujours aimé une voix féminine forte qui chante un tube absolu. Personne n’aurait appelé Agnetha et Frida « maman » en 1974, mais c’est exactement ce qu’elles étaient. »
Avec une setlist composée de classiques intemporels tels que « SOS », « Voulez-vous » et « Does Your Mother Know », ABBA Voyage regorge de chansons qui sont ancrées dans la conscience humaine depuis des années, à tel point que le chanteur qui sommeille en vous saute aux yeux. « Dans le cas de « Gimme Gimme Gimme », cela semble très codé queer », remarque Levine. « Comment « Gimme Gimme Gimme » n’aurait-il pas pu devenir un hymne gay ? C’est absurde de penser qu’il n’en serait pas ainsi. »
Personne n'aurait appelé Agnetha et Frida « mère » en 1974, mais c'est pourtant exactement ce qu'elles étaient.
La magie des chansons d’ABBA, qui prennent vie dans toute leur splendeur lors d’ABBA Voyage, avec les ABBAtars au premier plan et un groupe live qui fait encore plus vibrer le plafond, réside dans l’universalité qu’elles ne manquent jamais d’offrir. Les significations, les souvenirs et les émotions se déversent de différentes manières, mais connectent toujours le public à travers la chanson. ABBA Voyage crée un espace sûr où des personnes partageant les mêmes idées peuvent embrasser le fantastique. Cette parenté durable avec la communauté LGBTQ+ remonte probablement à une époque où ABBA était lui-même considéré comme un outsider au début de sa carrière. Il est difficile d’imaginer une époque où cela était vrai pour le groupe, mais comme le rappelle Levine, ils étaient « méprisés par les gardiens du rock hétérosexuels blancs ». L’âme de leur écriture est née de cette position, c’est pourquoi elle continue de résonner auprès de ceux qui recherchent leur communauté. « La communauté queer a toujours reconnu le génie d’ABBA et les a aimés quand ils étaient en quelque sorte des outsiders », ajoute Levine.
Naturellement, cela se traduit par l’énergie que requièrent les plus grands succès d’ABBA. Demandez à tous ceux qui sont allés à ABBA Voyage et ils vous diront que la piste de danse est l’endroit idéal. C’est un environnement où les amitiés sont célébrées et où des amitiés se nouent. Il y a peu d’endroits où un mélomane de la génération Z croisera le chemin d’un fan d’ABBA de longue date et nouera des liens grâce à leur amour de se défouler sur certaines des mélodies les plus célèbres de la pop. Il va sans dire qu’ABBA Voyage est un public international, avec des fans qui viennent de partout. « Il y avait quelque chose de très mondial dans le son disco-pop d’ABBA », explique Levine, expliquant pourquoi il pense que le catalogue d’ABBA continue de remplir les pistes de danse aujourd’hui. « Ensemble, ils ont créé quelque chose de transcendant. Ils ne ressemblent à aucune autre chanson disco. ABBA a réussi à entrer dans un genre d’une manière totalement respectueuse, mais sans donner l’impression qu’ils l’imitaient. »
Ce sentiment de communauté laisse une impression durable sur les fans qui assistent au spectacle. L’arène est préparée pour encourager de nouvelles rencontres et des amitiés inattendues. « À chaque fois que j’ai assisté à ABBA Voyage, j’ai été frappé par le profond sentiment d’unité qui règne au sein de la foule », explique Nico, un fan d’ABBA qui a visité l’arène multicolore à de nombreuses reprises. « Le public est un mélange diversifié et inclusif, composé de personnes de tous âges et de tous horizons. Je me retrouve constamment à nouer des liens avec ceux qui m’entourent, à partager des expériences passées et à savourer la joie du moment. »
L'ambiance festive ne donne aucune raison de ne pas faire une déclaration de mode. Les fans d'ABBA qui ont afflué à l'ABBA Arena rendent souvent hommage au style élégant du groupe, dont le flair vestimentaire influence encore la mode aujourd'hui. « ABBA était connu pour s'habiller en dehors des sentiers battus, même dans les années 70 et 80 », explique le directeur de la mode et styliste, Umar Sarwar. « Ils ont mélangé le maximalisme avec des silhouettes scandinaves fortes pour créer des moments uniques sur mesure sur et hors scène. » ABBA Voyage est un portail pour exprimer la fashionista qui sommeille en vous, où des looks saisissants créent des liens immédiats avec d'autres membres du public à la pointe de la mode et offrent une arène conçue pour la liberté d'expression. Il y a aussi de quoi s'inspirer, avec les costumes de Frida et Agnetha dans ABBA Voyage évoquant le classique et le contemporain. « En voyant les pantalons pattes d'éléphant, les blazers brodés et pailletés, les combinaisons, le lycra, le tout avec une touche chic et moderne, vous avez l'impression d'être au cœur d'une soirée disco des années 70 », ajoute Sarwar, qui a assisté au spectacle l'année dernière. « Si j’avais su l’expérience viscérale que j’allais vivre, j’aurais laissé tomber le denim et opté pour le daim velours ! »
Si j’avais su l’expérience viscérale que j’allais vivre, j’aurais laissé tomber le denim et opté pour le daim velours !
Depuis 50 ans, ABBA a bâti un héritage intouchable qui a uni les gens de bien des façons. ABBA Voyage est le vaisseau physique où cette connexion se cristallise, nuit après nuit, mois après mois. Leur philosophie consistant à rassembler les gens pour échapper au quotidien, embrasser la fantaisie musicale et faire la fête les uns avec les autres est inégalée. Les amitiés inattendues sont sans limites et leur engagement à créer un monde de gentillesse, de compassion et de connexion va au-delà de l'ABBA Arena. Si vous achetez l'un des t-shirts ABBA Pride dans la boutique de cadeaux ou en ligne, 50 % des bénéfices seront reversés à l'association caritative locale elop de l'est de Londres, une organisation qui travaille dur pour soutenir la santé mentale, le bien-être, l'autonomisation et l'égalité des communautés LGBTQ+. Avec une carrière dorée et une discographie dorée de tubes, ABBA Voyage est la célébration ultime d'un groupe qui continue de rassembler joyeusement les publics, peu importe qui ils sont.
Les billets pour le dancefloor d'ABBA Voyage sont désormais en vente. Gardez un œil sur GAY VOX pour savoir comment vous pouvez participer au plus grand spectacle pop du monde dans les semaines à venir.
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