La publicité Cheez-It incriminée (YouTube/Cheez-It)
One Million Moms, une organisation chrétienne qui s'oppose à l'acceptation sociale des personnes et des identités LGBTQ+, appelle Cheez-It à retirer sa dernière publicité, affirmant que la publicité contient « des insinuations sexuelles offensantes avec un message extrêmement sensuel entre deux hommes ».
La publicité, mise en ligne sur les réseaux sociaux de la marque le 2 juin et intitulée « The Boyfriend », met en scène une jeune femme présentant son nouveau petit ami à son père. Mais plutôt que de se concentrer sur les présentations, le petit ami devient complètement hypnotisé par un Cheez-It flottant planant près du visage du père.
« Oh wow. Tu es encore plus ringard, plus délicieux et plus salé en personne », dit-il au père confus. Il continue d'admirer le cracker en disant : « Tu me mets l'eau à la bouche. C'est tellement délicieux. Si je pouvais juste… »
Il se jette ensuite en avant et prend une bouchée du Cheez-It, qui est placé directement devant les lèvres du père, créant ce que One Million Moms décrit comme quelque chose qui « ressemble étrangement à un baiser sur la bouche ».
La blague, bien sûr, c'est que le petit ami parle du cracker plutôt que de son futur beau-père. La publicité se termine avec lui mangeant joyeusement des Cheez-Its tandis que le père et la fille discutent maladroitement de ce qui vient de se passer. Le slogan ? « Les envies peuvent survenir n'importe où. »
One Million Moms, un groupe créé par l’American Family Association, n’a apparemment pas été amusé.
« Cette publicité démontre un marketing faible », s'est plaint le groupe dans un article publié le 12 août sur son site Internet, arguant que Cheez-It devrait avoir la « responsabilité d'entreprise » de ne pas utiliser ce qu'il considère comme un euphémisme offensant. Le groupe a également lancé une pétition exigeant que l'entreprise annule la publicité, la qualifiant de « vulgaire » et « extrêmement irresponsable ».
Qui sont One Million Moms ?
One Million Moms mène depuis longtemps une campagne contre la représentation LGBTQ+ et contre ce qu’elle considère comme le contenu « inapproprié » dans la publicité. Cette année encore, One Million Moms a pris position contre la publicité Levi's Jeans Super Bowl de Deochii, la campagne de sensibilisation du public à la PrEP de Michelle Visage et la publicité Dr Squatch de Megan Fox.
Malgré son nom, One Million Moms ne semble pas réellement compter un million de membres, et ses pétitions n'ont historiquement pas attiré ce nombre de signatures. Sa dernière pétition Cheez-It comptait un peu plus de 12 000 signatures au moment de la rédaction de cet article.
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