Le mois de la fierté apporte souvent un flot de collections arc-en-ciel, de produits en édition limitée et de déclarations de soutien audacieuses. Mais pour Josh Ronisky, fondateur et directeur créatif de Surele, l'expression queer ne doit pas toujours nécessairement atteindre son plein volume.
La marque de mode appartenant à la communauté LGBTQ+ a construit son identité autour de vêtements intemporels, de silhouettes surélevées et d'un design intentionnel. Alors que de nombreuses marques suivent les tendances, Surele mise sur la longévité, créant des pièces destinées à vivre dans la garde-robe de quelqu'un longtemps après la fin d'une saison.
Lorsque j'ai parlé avec Ronisky, il a réfléchi aux valeurs derrière la marque, à la manière dont son héritage LGBTQ+, latino et juif influence son travail, et à la raison pour laquelle la fierté peut être tout aussi puissante lorsqu'elle s'exprime discrètement.
Héritage tissé dans la marque
Bien que Surele soit enracinée dans de multiples identités culturelles, Ronisky affirme que ces influences ne sont pas toujours visibles à la surface.
«C'est généralement plus subtil que littéral», m'a-t-il dit. « Nous ne mettons pas de symboles culturels ou de marqueurs d'identité sur chaque pièce. »
Au lieu de cela, il affirme que ces expériences façonnent le prisme à travers lequel il construit l’entreprise.
« Mon héritage LGBTQ+, latino et juif influence la perspective derrière la marque, les idées d'expression de soi, de résilience, de famille et d'individualité. Ces valeurs façonnent la façon dont j'aborde le design, la narration et le sentiment général de la collection. »
Plutôt que de traiter l’identité comme un outil de marketing, Ronisky la considère comme quelque chose d’inscrit dans les fondements du label.
« Ces influences deviennent parfois plus visibles, mais elles sont presque toujours intégrées à l'ADN de la marque plutôt que présentées à leur valeur nominale. »
Ce que signifie l’intemporel en 2026
Les cycles de la mode semblent évoluer plus rapidement chaque année, ce qui fait du terme « intemporel » l'un des mots à la mode les plus galvaudés de l'industrie. Ronisky a sa propre définition.
« Intemporel ne signifie pas ennuyeux ou jouer la sécurité », a-t-il déclaré.
Pour lui, l’objectif est de créer des pièces que l’on voudra encore porter des années plus tard.
« Cela signifie créer des pièces que les gens voudront encore porter dans des années parce qu'ils se sentiront confiants et authentiques. Les tendances vont et viennent, mais un bon design et un fort sentiment d'identité ne se démodent jamais vraiment. »
Cette philosophie est au centre de l'approche de Surele. Au lieu de se demander quelle sera la prochaine étape, la marque se demande ce qui comptera encore.
La fierté au-delà de l'arc-en-ciel
De nombreuses collections Pride s'appuient sur des couleurs vives et un symbolisme évident. Surele prend un chemin différent.
Quand j'ai demandé à quoi ressemblait une expression étrange pour quelqu'un dont le style murmure plutôt que crie, Ronisky n'a pas présenté une approche comme étant meilleure qu'une autre.
« Je pense que l'expression queer est différente pour chacun », a-t-il déclaré. « Pour certaines personnes, c'est audacieux et sans excuse, et pour d'autres, cela se trouve dans la confiance de porter ce qui leur semble authentique. »
Cette idée semble particulièrement pertinente pendant le mois de la fierté, lorsque les conversations autour de la visibilité se concentrent souvent sur ce qui peut être vu de l’extérieur.
« Il n'est pas nécessaire d'être bruyant pour être vu », a-t-il ajouté.
C'est un sentiment qui résonne au-delà de la mode. Pour de nombreuses personnes LGBTQ+, l’authenticité ne consiste pas nécessairement à faire une déclaration. Parfois, il s’agit simplement de se sentir bien dans sa peau.
Le moment où la mode est devenue personnelle
Ronisky dit que sa relation avec les vêtements a changé lorsqu'il a arrêté de s'habiller en fonction des attentes des autres.
«Je pense que ce changement s'est produit à la fin de la vingtaine», m'a-t-il dit. « Jusqu'à présent, je m'habillais probablement davantage en fonction de ce que je pensais que les autres attendaient. »
Au fur et à mesure que sa confiance grandissait, son sens du style personnel grandissait également.
« En vieillissant, je me suis sentie plus à l'aise avec qui je suis et j'ai commencé à porter ce qui me ressemblait vraiment. C'est à ce moment-là que la mode est devenue moins une question d'apparence que d'expression de soi. »
La réponse révèle un thème qui traverse une grande partie de l'identité de Surele : les vêtements comme reflet de qui vous êtes plutôt que de qui vous essayez d'être.
Une entreprise familiale fondée sur la confiance
La structure familiale de Surele joue également un rôle important dans la manière dont les décisions sont prises.
« En tant que marque familiale, tout reste très personnel », a déclaré Ronisky.
Il attribue à cette dynamique la création d’un environnement où l’honnêteté passe avant tout.
« Il existe un niveau de confiance, d'honnêteté et d'investissement partagé difficile à reproduire. Nous nous mettons au défi, partageons ouvertement nos idées et revenons toujours à ce qui est le mieux pour la marque à long terme. »
Cette approche collaborative a aidé l’entreprise à rester concentrée sur sa vision plus large au lieu de se concentrer sur une attention à court terme.
Le One Piece qui définit Surele
Si un premier client pouvait acheter un seul article pour comprendre la marque, Ronisky connaît déjà sa réponse.
« Je leur donnerais probablement un de nos pantalons larges », a-t-il déclaré.
La pièce capture l’équilibre recherché par Surele.
« Ils sont raffinés mais sans effort, et ils peuvent être stylés de nombreuses façons. Pour moi, ils représentent l'équilibre entre l'individualité, la polyvalence et l'intemporalité qui définit Surele. »
Ce que signifie la fierté aujourd'hui
Alors que le mois de la fierté se poursuit, Ronisky voit la célébration sous un angle profondément personnel.
« Pour moi, la fierté est une question d'authenticité », a-t-il déclaré. « Il s'agit d'être à l'aise avec qui vous êtes et d'avoir la liberté de l'exprimer sans excuses. »
Cette perspective s’étend directement à la mission derrière Surele.
« À travers Surele, Pride signifie créer une marque qui célèbre l'individualité et donne aux gens la confiance nécessaire pour se montrer eux-mêmes, que ce soit haut ou bas. »
Dans une saison souvent dominée par des campagnes lumineuses et des messages audacieux, l'approche de Ronisky rappelle que la Pride n'a pas qu'un seul uniforme. Parfois, cela ressemble à un défilé. Parfois, cela ressemble à une pièce maîtresse. Et parfois, c'est simplement la confiance de porter ce qui vous ressemble le plus.
