MAC Cosmetics met des chiffres réels derrière sa promesse de longue date de transformer la beauté en action.
Le 10 février, la marque a publié son deuxième rapport d'impact annuel VIVA GLAM, offrant un aperçu détaillé de la manière dont sa gamme de rouges à lèvres continue de financer les efforts mondiaux en faveur des communautés LGBTQIA+, des soins reproductifs, de la justice raciale et de l'équité environnementale. Les résultats soulignent une idée simple défendue par la campagne depuis des décennies : acheter un rouge à lèvres peut toujours être un acte d’activisme.
Des millions collectés, des communautés touchées
Selon le rapport, l'initiative VIVA GLAM du MAC a généré 4,5 millions de dollars en subventions au cours de l'exercice 2025bénéficiant 64 organisations à but non lucratif travaillant en faveur de l’égalité sexuelle, raciale, de genre et environnementale dans le monde entier. Les fonds ont été entièrement récoltés grâce à l'achat de rouges à lèvres VIVA GLAM, avec 100 pour cent des ventes reversées à des partenaires caritatifs.
Cet impact annuel s’appuie sur un héritage beaucoup plus vaste. Depuis son lancement en 1994, VIVA GLAM a soulevé plus de 540 millions de dollarsaidant à soutenir plus 60 millions de personnes dans 92 pays. Ce qui a commencé comme une campagne axée sur le VIH/SIDA a évolué parallèlement aux besoins mondiaux, élargissant sa portée tout en gardant les soins communautaires au cœur de cette campagne.
« L'achat d'un seul rouge à lèvres VIVA GLAM a le pouvoir de changer une vie, et ce rapport témoigne de cet impact profond », a déclaré Lisa Sequino, présidente du Global Makeup Brand Cluster chez The Estée Lauder Companies. « Grâce au soutien continu de notre communauté mondiale, nous sommes sur la bonne voie pour lever notre prochain demi-milliard de dollars pour notre mission d'égalité dans le monde entier. »
Jeunes LGBTQIA+ et soins maternels au Centre
Le financement de cette année a aidé des organisations à combler des lacunes urgentes en matière de soins et de sécurité. Parmi eux se trouvait Le projet Ça va mieuxqui a utilisé les subventions VIVA GLAM pour étendre les espaces d'affirmation et les programmes d'autonomisation pour les jeunes LGBTQIA+ naviguant dans des environnements hostiles.
Le financement de VIVA GLAM a également touché les familles grâce à Le projet Victoria par BirthFundqui a fourni des services complets de santé maternelle à 38 famillescouvrant les soins prénatals, à la naissance et post-partum. Ce soutien reflète une focalisation plus large sur l’autonomie corporelle et l’accès aux soins de santé, en particulier pour les communautés confrontées à des obstacles systémiques.
Objectif au-delà du produit
Même si le rouge à lèvres reste le symbole le plus visible de la campagne, MAC positionne VIVA GLAM comme bien plus qu'une simple initiative de point de vente. La marque attribue à sa main-d'œuvre mondiale, y compris les artistes MAC et les employés du commerce de détail, le mérite d'avoir amplifié la mission par le biais du travail bénévole, de la narration en magasin et du plaidoyer tout au long de l'année.
Ces efforts, note le rapport, aident à connecter les clients directement aux résultats réels de leurs achats, renforçant ainsi l'idée que les choix quotidiens peuvent contribuer à un changement durable.
Alors que les campagnes à impact social font l'objet d'une surveillance croissante, le dernier rapport du MAC offre une transparence quant à la destination de l'argent et à qui en profite. Pour VIVA GLAM, le message reste cohérent depuis près de trois décennies : le glamour et le don ne doivent pas nécessairement exister séparément, et parfois, ils viennent dans le même tube.
