Ce qui a commencé comme un moment de costume qui vous a manqué est devenu l'une des pièces de mode télévisées les plus convoitées de mémoire récente.
Les amateurs de Rivalité passionnéela série canadienne animée sur deux joueurs de hockey rivaux dont la tension sur la glace cède la place à la romance, a passé des semaines à être obsédée par la polaire blanche et moelleuse d'Équipe Canada de Shane Hollander. Aujourd’hui, cette fixation porte officiellement ses fruits. La veste, simplement baptisée La Toisonest produit grâce à une collaboration entre la marque de vêtements torontoise Province of Canada et Accent Aigu Entertainment, la société de production derrière la série.
L’annonce a été faite à la manière des fandoms. Une brève déclaration de quatre mots partagée en ligne : « Nous lâchons la toison » a suffi à enflammer les réseaux sociaux. Pas de bande-annonce. Pas de compte à rebours. Juste une reconnaissance instantanée de la part des téléspectateurs qui savaient exactement ce qui était promis.
Un costume qui a dépassé le merch
Même avant Rivalité passionnée créé fin novembre, les produits officiels avaient déjà commencé à circuler, y compris des maillots effrontés liés aux équipes fictives de la MLH (Major League Hockey). Pourtant, aucun de ces articles n'a suscité la même réaction que la polaire que Shane porte lors des scènes se déroulant aux Jeux olympiques de Sotchi en 2014.
Le design lui-même est simple : une veste polaire blanche avec des feuilles d'érable rouges le long des manches et « Canada » estampillé dans le dos en lettres collégiales. Pourtant, les fans s’y sont immédiatement accrochés. Une pétition appelant à une sortie officielle a depuis recueilli plus de 6 000 signatures, tandis que d'autres ont pris les choses en main en créant des versions DIY ou en recherchant des styles similaires auprès de marques adjacentes aux Jeux olympiques se préparant pour Milan et Cortina.
Comment la collaboration est née
La participation de la Province du Canada ne s'inscrivait pas dans le cadre d'un déploiement à long terme ; elle a commencé par un mouvement de main opportun.
« Nous avons remarqué la conversation en ligne autour de The Fleece, nous avons donc partagé un message pour lever la main sur l'opportunité que le Rivalité passionnée L'équipe était toujours à la recherche d'un partenaire », a déclaré Jeremy Watt, cofondateur de la province du Canada. GQ par e-mail. « Nous avions également envoyé un DM à Hanna (Puley), la costumière de la série, sur Instagram pour lui faire savoir que nous étions heureux de l'aider si nécessaire. »
Puley, qui a créé la toison originale de la série, a transmis les informations de Watt au co-créateur Brendan Brady. Brady connaissait déjà la marque, qui fabrique tous ses produits entièrement au Canada. Une conversation s’ensuit rapidement.
« Il est rapidement devenu clair que nous étions d'accord sur ce que pourrait être ce projet », explique Watt, soulignant que travailler avec une entreprise canadienne était une priorité pour les créateurs de la série.
À quoi les fans peuvent s'attendre
Même si la date de sortie officielle et le prix n'ont pas encore été annoncés, la Province du Canada a confirmé que 10 pour cent des recettes de La Toison sera reversé à un organisme de bienfaisance LGBTQ+, dont les détails seront révélés ultérieurement. Les images teaser sur le site Web de la marque suggèrent que le produit final reflétera fidèlement l'original à l'écran, un détail susceptible d'être profondément important pour les fans dévoués.
Puley a sa propre théorie sur la raison pour laquelle la veste a touché une telle corde sensible.
« Il y a quelque chose dans la simplicité du design qui le rend vraiment accessible à presque tout le monde », a-t-elle déclaré lors d'une récente entrevue avec CBC. « C'est vraiment neutre en termes de genre. Ce n'est pas très avant-gardiste. C'est très confortable et portable et tout simplement très canadien. »
Pour un défilé construit sur l'alchimie, la tension et l'intimité, il est normal que son article de mode le plus apprécié soit ancré dans le confort, et maintenant dans la communauté.
