Comment vos données personnelles sont-elles réellement collectées et utilisées en ligne ? Découvrez ce que révèle votre adresse IP, votre localisation et vos identifiants uniques
Tout commence par un clic, une connexion, un simple sourire devant l’écran… et hop, sans vraiment vous en rendre compte, une flopée de données vous concernant prend la route sur les autoroutes de l’information. Les coulisses du web ne font pas dans la dentelle ! Vous vous demandez ce que révèle (ou trahit) votre adresse IP, votre localisation, ou encore vos mystérieux identifiants ? Restez avec moi, et décortiquons ensemble comment vous êtes pisté sur internet sans bouger du canapé.
Adresse IP : votre passeport numérique (et celui de vos colocs… ou frigo connecté ?)
Votre adresse IP est un numéro attribué par votre fournisseur d’accès Internet à toute connexion Internet. Elle sert avant tout à router les informations correctement sur Internet et à afficher du contenu en ligne sur votre appareil connecté (oui, même les pubs pour des grill-pains intelligents). Mais attention : l’adresse IP n’est pas toujours spécifique à votre appareil, ni toujours un identifiant stable. Si vous partagez la connexion avec votre cousin, votre voisin ou votre poisson rouge connecté, ce même numéro peut leur être attribué aussi. Bref, ce précieux numéro, parfois aussi volage qu’un code WiFi partagé, n’est pas une carte d’identité absolue, mais il reste incontournable pour le fonctionnement du réseau et la diffusion de contenu… y compris la fameuse publicité ciblée !
Identifiants uniques et probabilistes : petits Sherlock Holmes du Web
Outre l’adresse IP, l’identifiant de votre appareil (ou navigateur) est généré à l’aide d’un cookie ou d’autres technologies de stockage. C’est une chaîne unique de caractères qui permet de reconnaître votre appareil, que ce soit sur la même page web, sur plusieurs pages d’un même site, ou même sur plusieurs sites ou applications différents. Parfois, naît aussi ce qu’on appelle un « identifiant probabiliste » : en combinant la configuration de votre appareil (le type de navigateur, le système d’exploitation) et votre adresse IP, et parfois d’autres caractéristiques si vous acceptez (genre la police installée ou la résolution d’écran), on obtient un identifiant qui n’est pas forcément unique, mais qui se rapproche du profilage de votre usage. Plusieurs appareils peuvent partager des caractéristiques communes, ce qui rend ce type d’identification… probabiliste !
- Identifiant unique : généré avec cookies, pour reconnaître votre appareil.
- Identifiant probabiliste : obtenu en combinant plusieurs caractéristiques techniques liées à votre connexion et appareil.
Ce subtil mélange d’informations sert à personnaliser votre navigation, cibler de la publicité, ou tout simplement, vous suivre gentiment (ou pas) sur la toile.
Localisation et activité en ligne : la chasse au profil commence
Votre localisation n’est jamais vraiment une donnée GPS ultra-précise sortie d’un film d’espionnage digne de la CIA… Il s’agit généralement d’une approximation, exprimée comme une zone rayonnant sur au moins 500 mètres et souvent déduite de l’adresse IP de votre connexion. Cela permet par exemple d’adapter le contenu (ou la météo) à votre secteur, mais aussi d’ajuster la publicité à votre environnement géographique. Pas besoin de mettre le nez dehors pour que le Web devine votre quartier préféré !
Et tout ceci ne serait rien sans vos activités en ligne : les sites que vous visitez, les applis utilisées, les recherches faites, ou la fréquence à laquelle vous cliquez sur une pub pour chapeaux pour chats (on ne juge pas). Chaque clic, visionnage et recherche construit un historique permettant de déduire certaines caractéristiques comme vos intérêts éventuels, vos intentions d’achat, voire votre profil de consommateur. Ces déductions s’appuient sur :
- Les contenus visionnés
- Le temps passé sur différentes pages ou services
- Les renseignements donnés de votre plein gré (âge, profession, etc.) lors de la création d’un compte ou le remplissage d’un formulaire
Bref, la toile tisse un profil modelé à partir de vos propres actions en ligne et des informations que vous fournissez.
Conclusion : Surfer informé, c’est surfer avisé !
Si l’univers en ligne semble encore mystérieux pour beaucoup, il rassemble des mécanismes de collecte de données bien huilés et parfaitement rôdés. Adresse IP, identifiant unique, cookies, localisation approximative… chaque élément permet de vous offrir une expérience plus « personnalisée »… mais aussi d’alimenter des profils pour les publicitaires et autres acteurs du web. Comprendre la façon dont ces informations sont collectées et utilisées vous permet d’apprivoiser ce vaste océan d’informations et – astuce ultime ! – de paramétrer vos outils ou votre navigateur pour mieux contrôler ce qui filtre sur la toile. Alors, prêt à revisiter les paramètres de confidentialité de votre navigateur avec un œil neuf ?
