Lorsque Bruno ONORS a été lancé Les bases de LA En 2017, la page Instagram a rapidement acquis une suite fidèle pour ses mèmes hilarants et sa satire aiguisée de rasoir de West Hollywood Life. Le récit est devenu connu pour son humour sans excuse, se moquant souvent des selfies de gym, des catastrophes de rencontres et de la perfection organisée. Mais près de huit ans plus tard, Bruno et son public ont grandi, tout comme la mission derrière la page.
Maintenant rebranding comme Thérapie vintagela plate-forme est passée du contenu purement comique en quelque chose de plus personnel, ambitieux et ancré dans la guérison communautaire.
La croissance a alimenté le changement de marque
« Honnêtement, la croissance », dit Bruno, lorsqu'on lui a demandé ce qui a inspiré la transition. Il a ensuite ajouté: «Quand j'ai commencé les bases de Los Angeles en 2017, j'étais nouveau à Los Angeles, après avoir récemment quitté des antécédents mormons, et toujours portant beaucoup de jugement subconscient. Les médias sociaux dans notre communauté à ce moment étaient un tout nouveau territoire, et beaucoup d'entre nous l'ont utilisé pour l'expression, l'humour et la connexion.
ONORS a également mentionné: «Au fil des ans, j'ai grandi. Mon public l'a également. Chérissez ces moments, je sais qu'il est temps pour le chapitre suivant.
L'évolution de Bruno reflète le voyage que de nombreuses personnes queer entrent en eux-mêmes – confronter les vieilles croyances, élargir leur vision du monde et apprendre à maintenir l'espace pour la complexité.
Mais malgré ces réalisations, Bruno a estimé qu'un changement était en retard. Thérapie vintageexplique-t-il, est le prochain chapitre.
Qu'y a-t-il dans un nom?
Trouver le bon nom, admet Bruno, n'a pas été facile.
Onoles a déclaré: «En tant que spécialiste du marketing, je l'admets – trouver un nom est plus compliqué que les gens ne le pensent. J'ai eu environ 20 concurrents solides, mais la plupart ont déjà été pris. Des résonats vintage avec moi parce qu'il me semble intemporel, souhaitable et enracinée dans la qualité – un peu comme des voitures vintage ou des meubles. Assez flexible pour grandir avec moi.
Un pivot personnel et professionnel
Au fil des ans, Bruno a également remarqué une déconnexion croissante entre Les bases de LA marque et qui il était dans les coulisses.
«Pendant des années, les gens ont supposé que les mèmes que je publiais n'étaient pas« moi ». Cependant, la vérité est que beaucoup d'entre eux étaient.
Faire face à la peur, embrasser le changement
La réinvention ne se produit pas sans risques.
«J'ai perdu près de 30 000 abonnés au cours des dernières années en essayant de déplacer le contenu», admet Bruno. «Les gens m'ont dm des choses comme« Stick to Comedy »ou« cette page est nul ». Ce piqué. Les gens oublient qu'il y a un humain derrière les mèmes.
Mais il a également reçu des messages de gratitude de personnes qui ont apprécié la vulnérabilité, surtout lorsqu'il a utilisé sa plate-forme pour aborder des sujets graves comme Covid-19, l'identité queer et la santé mentale.
«Cet équilibre m'a appris quelque chose», réfléchit-il. «Notre communauté peut être difficile, mais si vous croyez en votre vision, vous ne pouvez pas laisser la peur gagner.»
Avec le recul, Bruno dit qu'il souhaite avoir vu des adultes plus étranges prospérer dans toutes les dimensions de la vie.
«Honnêtement? Britney, Shakira et Christina étaient mes icônes – mais aucun d'entre eux ne reflétait ce que c'était que d'être réellement moi. Je n'ai pas vu des hommes gais qui prospéraient dans leur vie personnelle et professionnelle.»
Il a également ajouté: «Si je pouvais réécrire une chose de mon enfance, ce serait un parent qui m'a dit:« Je t'aime quoi qu'il arrive, et tu peux tout faire. » Ma maman et moi sommes très proches maintenant – elle est mon rocher – mais quand je suis sorti à 25 ans, sa réponse a été «J'ai toujours su». J'aurais aimé qu'elle ait dit dix ans plus tôt.
Cela ressent-il une pression pour représenter la communauté queer?
«Seulement de moi-même», dit-il. « Avec plus de 80 000 abonnés, je ne prends pas cela à la légère. Si je peux inspirer même une poignée de personnes pour mettre plus d'amour et d'efforts dans leur vie – c'est le succès. »
Il s'arrête avant d'ajouter: «La vie est courte. Oui, j'aimerais qu'on se souvienne de lui. Mais plus important encore, je veux que les gens disent:« Il a laissé les choses un peu plus légères, un peu mieux ».»
