Demi Lovato est de retour et elle brûle du caoutchouc et des ponts ne plus. Le 1er août, le chanteur a sorti le clip de « Fast », le single principal de son prochain neuvième album studio. Mais avant même que la vidéo n'ait frappé YouTube, Lovato a fait la une des journaux avec un arrêt de stand promotionnel surprise au Bigg Chill, la même boutique de yaourt glacée qu'ils ont critiqué publiquement en 2021.
Pour les historiens de la culture pop (et les gens qui étaient en ligne au début de la pandémie), c'est plus qu'un geste marketing intelligent, c'est un moment en cercle complet.
La querelle de Froyo 2021, revisitée
Revenons une seconde. En avril 2021, Lovato a appelé le Bigg Chill pour promouvoir la «culture du régime» après avoir repéré des options sans sucre et sans gluten près du comptoir. «Faites mieux s'il vous plaît», a-t-elle écrit dans une histoire Instagram depuis supprimée, suscitant une réaction intense.
Le Bigg Chill a défendu ses offres de produits, affirmant qu'ils répondaient à un large éventail de besoins alimentaires, des diabétiques aux végétaliens. Ce qui a suivi a été un échange désordonné de DMS, quelques notes d'applications, et beaucoup de pièces de réflexion.
Maintenant, trois ans plus tard, Lovato n'est pas seulement fini, ils s'y penchent. Dans un tiktok effronté posté sur leur compte, ils se promènent en toute confiance à travers le Bigg Chill tandis que «Fast» joue en arrière-plan, audace de ne pas manger ce moment.
À l'intérieur du clip «rapide»
Réalisée par Daniel Sachon, la vidéo «rapide» correspond à son titre avec des visuels à haute octane: Lovato se pavane à travers les rues chaotiques où les voitures ont flambé, les clubs de club planés et les fêtards semi-vêtus de fêtards dans toutes les directions.
Drapée dans une tenue de Prada rose et blanc et des talons de métropole translucide, la star commande la scène comme un glamazon en mission. Le styliste derrière le look, Chris Horan, a confirmé que l'ensemble était organisé sur mesure pour le mélange d'élégance et d'anarchie du visuel.
Mais la meilleure partie? Lovato utilise la vidéo pour hocher la tête à leurs moments de culture pop les plus viraux avec une chaîne de camées d'écran de télévision en clignotement et vous-même:
- Poot Lovatol'alter-ego né d'un mauvais angle Tumblr
- Cette fois, ils ont chanté «gratte-ciel» à un fantôme Non identifié
- Le mème «plat préféré»: «une tasse»
- Les «genoux de Disney» de Camp Rock
- Un coup de serrure à un troll de honte gras
Plutôt que d'ignorer leur héritage meme, Lovato le met à l'avant et au centre, transformant les bits préférés d'Internet en badges d'honneur.
Une nouvelle ère, une nouvelle attitude
«Fast» marque un chapitre à haute énergie et conscient de la carrière de Lovato. La piste elle-même est un hymne axé sur le synthé sur l'élan et le désir suivant à pleine vitesse:
«Je veux aller vite / Je veux aller dur / Je veux aller n'importe où, n'importe où tu es.
C'est le genre de déclaration pop qui ressent une rébellion et une renaissance à parts égales, un peu comme le reste de leurs récents déploiement. Avec un camée Bigg Chill et une métaphore visuelle ardente, Lovato ne fait pas seulement la promotion d'une chanson, ils reprennent un récit.
