North Face a doublé sa campagne Pride Month et son allié LGBTQ + après le contrecoup des conservateurs.
Au cours des derniers mois, les conservateurs se sont donné pour mission de critiquer et de harceler toute marque avec un message ou un partenariat inclusif LGBTQ+.
En avril, Budlight a été critiqué après que la star trans de TikTok, Dylan Mulvaney, l’ait prise canaux de médias sociaux pour promouvoir le concours March Madness de l’entreprise tout en célébrant sa première année de vie en tant que femme.
Alors que beaucoup de ses fans ont célébré le partenariat sain, les législateurs et les conservateurs de droite – dont Kid Rock et Marjorie Taylor Greene – ont annoncé leur boycott tout en crachant une violente rhétorique anti-trans.
Le détaillant américain Target a fait face à une réaction similaire plus tôt ce mois-ci après avoir introduit sa marchandise trans-inclusive Pride Month dans les magasins.
En raison du contrecoup – qui comprenait des menaces à la bombe, des boycotts et certains de leurs employés faisant l’objet de menaces violentes de la part de clients de droite – Target a supprimé une partie de la marchandise récemment publiée.
Un porte-parole a déclaré au Daily Beast : « Depuis l’introduction de la collection de cette année, nous avons subi des menaces affectant le sentiment de sécurité et de bien-être des membres de notre équipe au travail… Compte tenu de ces circonstances volatiles, nous apportons des ajustements à nos plans, notamment en supprimant les éléments qui ont été au centre des comportements de confrontation les plus significatifs.
Il semble maintenant que les conservateurs aient jeté leur dévolu sur la marque de vêtements de sport The North Face.
Le 23 mai, la société a annoncé son événement Summer of Pride sur Instagram avec l’aide de l’artiste drag Pattie Gonia.
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« La nature vous permet d’être qui vous êtes, alors, pour la deuxième année consécutive, The North Face organise Summer of Pride avec Pattie Gonia (ils / elle) pour vous célébrer et toutes les belles façons dont vous sortez », la légende lire.
Dans la vidéo, Pattie a ajouté : « Salut, c’est moi Pattie Gonia, une vraie homosexuelle, et je suis ici avec The North Face pour vous aider à sortir… dans la nature avec nous. »
Sans surprise, la campagne a été accueillie avec un contrecoup immédiat, ce qui a conduit The North Face à désactiver la section des commentaires de la publication.
Alors que la marque a fait face à des critiques injustifiées et diluées de la part de clients conservateurs, la marque a doublé sa campagne Pride Month et son allié LGBTQ + dans une déclaration récente.
« The North Face a toujours cru que le plein air devait être un lieu accueillant, équitable et sûr pour tous. Nous sommes honorés et reconnaissants de soutenir des partenaires comme Pattie Gonia qui contribuent à faire de cette vision une réalité », a déclaré un porte-parole de North Face à Newsweek.
« La création d’une communauté et d’un sentiment d’appartenance à l’extérieur fait partie intégrante de nos valeurs et est plus que jamais nécessaire. Nous sommes aux côtés de ceux qui soutiennent notre vision d’une industrie du plein air plus inclusive.
La société a également fait écho à des sentiments similaires dans l’un de ses messages du mois de la fierté, déclarant : « Nous nous associons à Pattie parce que nous pensons que le plein air est pour tout le monde. »
Les récentes déclarations de North Face ont reçu le soutien d’activistes LGBTQ+ comme la présidente-directrice générale de GLAAD, Sarah Kate Ellis, qui a félicité la marque pour son alliance indéfectible.
« La décision de The North Face devrait être un signal pour les autres entreprises que l’inclusion des personnes et des alliés LGBTQ est meilleure pour les affaires que de se ranger du côté d’un petit nombre d’extrémistes violents qui veulent garder les consommateurs et les employés LGBTQ invisibles », a-t-elle déclaré dans un communiqué.
À une époque où plus de 20 % de la génération Z est LGBTQ et où une super majorité d’Américains soutiennent les personnes LGBTQ, (2/3)
– Sarah Kate Ellis (@sarahkateellis) 26 mai 2023
