Disney a-t-il intentionnellement bâclé la stratégie marketing de son nouveau film à caractère gay ?

Ethan dans « Strange World » de DisneyPhoto : Capture d’écran

Peut-être que la plus grande histoire à sortir de ce qui était de l’avis de tous un désastreux week-end de Thanksgiving au box-office a été l’échec de Disney Animation. Monde étrange.

Pour récapituler: le film d’aventure de science-fiction familial a été créé lors de ce qui est traditionnellement un week-end stellaire pour le tarif animé de Disney. Mais selon Variété, Monde étrange n’a rapporté que 18,6 millions de dollars au cours du week-end de vacances de cinq jours. Compte tenu de son coût de production déclaré de 180 millions de dollars, plus les coûts de marketing, le film devrait perdre environ 100 millions de dollars.

Notamment, Monde étrange est le premier film d’animation de Disney à présenter un personnage principal gay. Notre comédien et acteur Jaboukie Young-White exprime l’adolescent Ethan, le plus jeune membre de la famille d’aventuriers du film. Avant sa sortie, le commentateur de droite Ben Shapiro s’est insurgé contre le supposé « agenda gay » de Disney sur Twitter, tandis que des groupes anti-LGBTQ comme One Million Moms ont exigé l’un de leurs boycotts typiques.

Les médias de droite comme La revue nationale ont rapidement noté l’inclusion dans le film d’un personnage ouvertement gay dans leur couverture de son échec au box-office, tandis que certains critiques de cinéma et fans se sont inquiétés que Disney impute le flop au personnage.

Mais est-ce que Monde étrange vraiment flop parce qu’il comportait une piste gay? Sans aucun doute quelques les parents conservateurs et anti-LGBTQ ont refusé d’emmener leurs enfants voir le film, qui a reçu des critiques majoritairement positives. Mais la couverture par l’industrie de ses retours décevants au box-office raconte une autre histoire.

Tout d’abord, comme presque toutes les publications commerciales l’ont rapporté, ce fut un week-end de Thanksgiving particulièrement mauvais pour les cinémas. Comme Club audiovisuel note, « au cours du week-end de trois jours, les chiffres généraux du box-office n’ont atteint que 95 millions de dollars – une chute abyssale par rapport aux chiffres du même week-end de 2019 et 2018 (181 millions de dollars et 216 millions de dollars, respectivement). »

Disney semble également avoir raté la promotion du film. Malgré les spéculations sur les coûts de commercialisation du film, comme Vautour souligne qu’il n’y avait pas de jouets Happy Meal, pas de chanson pop de la bande originale du film pour susciter l’enthousiasme, et peu ou pas de publicités dans le métro. Selon Rant d’écranune grande partie du marketing n’a même eu lieu que peu de temps avant la sortie du film, tandis que Film Slash et d’autres ont noté que Disney n’avait pas réussi à transmettre ce Monde étrange était en fait sur.

De nombreux fans sur Twitter se sont demandé si ces faux pas étaient intentionnels.

Pendant ce temps, Disney est un peu perdu avec ses films d’animation. Pixar Année-lumière a connu un week-end d’ouverture décevant en juin, et comme Variété Remarques, Encanto n’a pas vraiment pris de l’ampleur jusqu’à son arrivée sur Disney +.

Le streaming est aussi presque certainement un facteur ici. Avec de plus en plus de films allant directement sur les plateformes de streaming, ou bien le faisant dans les semaines suivant leur sortie en salles, le public est de plus en plus susceptible d’attendre de pouvoir voir un film sur un service qu’il paie déjà plutôt que de payer le prix supplémentaire de un billet. Dans le cas de Disney, des films comme Pixar Devenir rouge, Lucas, et Âme est allé directement à Disney +, et selon Variétécertains analystes pensent que le studio a conditionné les familles à regarder de nouveaux films à la maison.

« Ce que nous pouvons dire, c’est qu’il y a un risque réel ici que pendant la pandémie, les familles se soient socialisées pour s’attendre à des films d’animation de première qualité en streaming, et cela n’a pas encore vraiment changé », a déclaré Matthew Belloni, animateur de La sonnerie podcast La villea déclaré dans un épisode récent.

Monde étrange, quant à lui, devrait arriver sur Disney + d’ici Noël. Il est possible qu’une stratégie de diffusion directe aurait mieux servi le film – sinon le résultat net de Disney -, mais comme Date limiteAnthony D’Alessandro spécule que cela aurait pu être un désastre de relations publiques pour Disney à la suite de la maladresse de l’ancien PDG Bob Chapek concernant la réponse de la société au projet de loi Don’t Say Gay de Floride.

«Une version stricte de Disney + pour Monde étrange indiquerait que le studio de Burbank, en Californie, donne une sortie moindre et un profil moindre pour un grand film avec un personnage gay par rapport à un lancement mondial en salles », écrit D’Alessandro.

D’une manière générale, comme le disent de nombreux observateurs de l’industrie depuis des années, le public est tout simplement moins susceptible d’aller au cinéma maintenant. Cette tendance, bien moindre que l’homophobie, est probablement l’un des principaux facteurs des échecs au box-office de films comme Frères et Monde étrange. Comme La sonneriec’est Amanda Dobbins qui l’a mis La grande image podcast, « Le public n’est tout simplement plus au cinéma, et ce n’est plus le cas depuis un certain temps. »