Billy Eichner a parlé de la stratégie marketing polarisante de Bros dans une nouvelle interview.
Le 30 septembre, la très attendue comédie romantique LGBTQ+ est sortie en salles aux États-Unis.
Écrit par Eichner et Nicholas Stoller (Voisins), ce dernier réalisant également le film, Bros a reçu des critiques élogieuses de la part des critiques et a même obtenu une nouvelle note de 89% sur Rotten Tomatoes.
Cependant, malgré les éloges de la critique, le film a atterri à la quatrième place au box-office et n’a rapporté que 4,8 millions de dollars de ventes de billets.
Lors d’un panel au New Yorker Festival avec la légende LGBTQ + Harvey Fierstein, Eichner s’est ouvert sur la performance du film et a défendu sa stratégie marketing polarisante (par Date limite).
« Il n’y avait pas vraiment de plan pour ce film en ce qui concerne le marketing et tout ça », a-t-il déclaré en réponse aux critiques de Fierstein sur la campagne de promotion d’Universal.
« [Universal] n’aurait pas pu être plus favorable à chaque étape du chemin. Mais c’était aussi un nouveau type de film pour eux.
« Quand Hollywood prend plus d’un siècle pour sortir une comédie romantique gay classée R et pour faire une sortie aussi large avec un film comme celui-ci, il n’y a pas vraiment de plan à suivre. »
Avant d’atterrir dans les salles, le film a été commercialisé comme la première comédie romantique gay sortie par un grand studio.
Alors qu’Universal espérait que cette réalisation historique serait un « facteur de motivation », Echiner a déclaré que le film est plus que ses publicités promotionnelles.
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« Le marketing n’est pas le film, et les tweets ne sont pas le film et le discours – en particulier de ceux qui n’ont pas vu le film – n’est pas le film », a-t-il déclaré.
« Le film est le film, et le film est celui qui rend beaucoup de gens heureux et dont je suis vraiment fier. »
Ailleurs dans l’interview, la star de Billy On The Street a exprimé l’importance d’avoir un casting entièrement LGBTQ + à la tête du film contre des stars de cinéma hétéros.
«Nous aurions pu facilement jeter Chris Evans dans le rôle de Luke McFarlane. Mais nous ne l’avons pas fait parce que, pour nous, il était important de donner à un certain nombre d’acteurs ouvertement LGBT une chance de jouer dans un film même s’ils n’étaient pas des stars de cinéma », a-t-il expliqué.
Vers la fin de la table ronde, Echiner a doublé ses déclarations sur Twitter du 2 octobre dans lesquelles il blâmait l’homophobie pour les performances médiocres de Bros au box-office.
« L’homophobie est un problème plus important que la façon dont il se rapporte à cette stupide comédie romantique. Mais est-ce que je pense que c’est un facteur? Oui, dans certaines parties du pays, je pense que c’était un facteur », a-t-il déclaré.
« Bien que, pour être honnête, nous n’avons pas vraiment fait le film pour les homophobes de toute façon. Il s’agit d’une comédie romantique gay classée R.
« Cela n’a jamais été conçu comme un film pour essayer de convaincre les gens qui n’aiment pas les homosexuels que nous sommes normaux, doux et câlins, et que nous pouvons aimer. Ce n’est tellement pas ce film.
Bros sortira au Royaume-Uni le 28 octobre.
