Halsey a récemment appelé son label, Capitol Music, sur TikTok pour avoir apparemment refusé de sortir sa nouvelle chanson jusqu’à ce qu’elle simule un moment viral sur l’application. Soulignant ses huit années dans l’industrie de la musique, les 165 millions de disques qu’elle a vendus et les multiples nominations aux Grammy Awards, Halsey a sous-titré la vidéo « Je suis fatiguée ».
« Tout est marketing », a écrit Halsey pendant la lecture du nouveau morceau. «Je veux juste sortir de la musique, mec. Et je mérite mieux tbh.
Halsey a précisé dans des tweets et des commentaires que le fait d’être invité à créer des TikToks n’était pas le problème : « les instructions vagues pour publier six vidéos qui devaient atteindre un » poteau imaginaire de vues « avant que le label ne décide d’une date de sortie », étaient, selon Rolling Stone. «Ils ont juste dit que je devais publier des tiktoks; ils n’ont pas spécifiquement dit « à propos de quoi » alors me voici », a écrit Halsey.
Ironiquement, la vidéo est devenue virale avec neuf millions de vues. C’était voulu ? Était-ce une cascade ? La maison de disques a-t-elle encouragé l’appel ? Même s’ils ne l’ont pas fait, la controverse a-t-elle fait ce qu’ils ont demandé à Halsey de créer, de toute façon?
Halsey affirme que ce n’était pas inventé, mais que les neuf millions de vues ont rendu le label heureux – même si cela n’a pas conduit à la date de lancement de la chanson. « J’ai parlé à mon label ce soir après ma crise de tiktok », a écrit le chanteur sur Twitter le 23 mai. « Ils ont dit ‘wow le tiktok va vraiment fort!’ J’étais comme ok cool alors je peux sortir ma chanson maintenant? Ils ont dit, ‘nous verrons!’ redis-moi comment j’invente ça.
Refusant de nombreuses demandes de commentaires, ce n’est que le 1er juin que Capital Music a contacté Halsey (et le public) dans un tweet : « – @halsey, nous vous aimons et sommes là pour vous soutenir. Nous nous engageons à une sortie de « So Good » le 9 juin 2022. » Avec une photo d’une déclaration qui disait: «Nous sommes une première entreprise d’artistes qui encourage le dialogue ouvert. Nous n’avons rien d’autre qu’un désir d’aider chacun de nos artistes à réussir, et espérons que nous pourrons continuer à avoir ces conversations critiques.
Quelle est la conversation critique ? Il y a une différence entre le « marketing » et la rançon de la musique d’un artiste jusqu’à ce qu’il simule un tweet viral, ce qui risque de ruiner la confiance des fans.
Halsey s’exprimer a été important pour les artistes moins connus : « La transparence de Halsey sur leurs frustrations a été un soulagement pour les petits artistes indépendants qui se sentent écrasés par la nouvelle focalisation que les labels mettent sur TikTok. »
« C’est définitivement un problème privilégié à avoir », déclare l’auteur-compositeur-interprète Kailee Morgue. « Mais si cela se produit à ce niveau, où ces artistes ont techniquement besoin de gagner leurs sorties, cela se répercute sur les personnes qui se trouvent au bas du mât totémique. »
Bronze Avery, un chanteur qui a remporté le concours NXT 2021 de Billboard, a déclaré à ce sujet: «Tous les artistes indépendants entendent:« Mettez vos chansons sur TikTok, faites les extraits, faites-le encore et encore, et un jour vous serez grand comme Halsey ‘. Mais si Halsey doit le faire aussi, alors quel est vraiment l’objectif et ce cycle va-t-il un jour se briser ? »
FKA Twigs a affirmé qu’il était vrai que « toutes les maisons de disques demandées sont des TikToks », dans un article supprimé depuis.
Ed Sheeran a posté une vidéo de lui-même en train de manger des chips, la considérant comme une promotion obligatoire pour sa nouvelle chanson « 2step », avec la légende « Tag quelqu’un qui aime les collations ».
Florence Welch soupire dans un TikTok avant d’interpréter une version acapella de « My Love », avec la légende : « Le label me supplie pour des ‘low fi tik toks’ alors voilà. Veuillez envoyer de l’aide [skull/bones emoji] X »
Le label de Halsey refusant de sortir sa musique jusqu’à ce qu’elle fasse de faux TikToks viraux est un cas particulier, c’est faux à bien des niveaux. C’est absolument inauthentique. Mais, en ce qui concerne les autres musiciens qui deviennent visiblement agacés de faire des TikToks, la promotion sur les réseaux sociaux ne fait-elle pas partie du terrain de l’industrie musicale ? Les musiciens riches peuvent-ils vraiment se plaindre de poster un TikTok promotionnel ici et là ?
Le marketing est ennuyeux, le consumérisme est ennuyeux, le capitalisme ? Ne me lancez pas. Mais n’est-ce pas un peu le droit pour les musiciens riches de souffler et de souffler parce qu’ils doivent agir enthousiasmés par leur musique sur les réseaux sociaux ? Si vous aimez la façon dont le capitalisme consumériste vous a fait gagner autant d’argent, alors pouvez-vous vraiment se plaindre de faire un TikTok promotionnel ?
