La fierté a toujours été une question de visibilité, mais de plus en plus, elle dépend aussi de l'endroit où nous choisissons de dépenser notre argent.
Des fondateurs queer créant des marques ayant un but précis aux grandes entreprises créant des collections qui soutiennent directement les organisations LGBTQ+, la gamme de shopping Pride de cette année offre bien plus que des emballages arc-en-ciel. Qu'il s'agisse de célébrer l'histoire queer à travers la mode, de mettre en lumière les entrepreneurs LGBTQ+ ou de redonner aux organisations à but non lucratif qui travaillent toute l'année, ces lancements plaident en faveur d'un shopping intentionnel.
Si vos projets Pride incluent rafraîchir votre garde-robe, acheter un cadeau ou trouver une nouvelle marque préférée, voici les gouttes et les entreprises qui méritent d'être ajoutées à votre radar.
Votre tasse du matin a encore plus de sens : Coffee Project NY
Coffee Project New York a débuté en 2015 en tant que projet passionné des fondateurs Chi Sum Ngai et Kaleena Teoh et est depuis passé d'un café de quartier à une torréfaction respectée, un espace éducatif et un détaillant.
Ce qui distingue la marque, ce n'est pas seulement le café lui-même, même s'il y a beaucoup à explorer. Coffee Project NY a bâti sa réputation en rendant le café de spécialité accessible tout en mettant en lumière les producteurs et en recherchant des histoires qui méritent attention.
Les versions récentes incluent un Caturra colombien lavé créé avec la productrice Nidia Ramirez Correcha en partenariat avec le programme SANA, une organisation à but non lucratif qui développe des ressources en santé mentale pour les productrices de café. D'autres offres remarquables incluent un Macaturra mexicain produit par l'équipe mari-femme Gloria Hernández et Samuel Ronzón, aux côtés de Black Phoenix Gesha du producteur colombien Deyanira Ortíz.
Pour tous ceux qui cherchent à rendre leur rituel quotidien un peu plus intentionnel cette Pride, celui-ci est un ajout facile au panier.
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SOUL-A réinvente à quoi ressemble la protection solaire
La protection solaire entre rarement dans les conversations de mode d’une manière qui semble portable au-delà de la plage ou d’une journée en plein air. C’est cette déconnexion qui a conduit le dermatologue et fondateur queer, le Dr Angelo Landriscina, à lancer SOUL-A, une marque de vêtements sans genre UPF 50+ conçue pour la vie quotidienne.
«En tant que dermatologue, la protection solaire est toujours une priorité pour moi», m'a dit Landriscina. Alors que l’enthousiasme du public autour de la crème solaire s’est accru, il a déclaré que d’autres formes de protection ont été largement laissées pour compte.
En regardant la catégorie, il a compris pourquoi. « La plupart des vêtements de protection solaire sur le marché sont destinés à des environnements extérieurs spécifiques comme la plage ou le terrain de golf et la plupart d'entre eux sont carrément laids. »
Avec SOUL-A, l’objectif était de créer en rotation des pièces que les gens veulent réellement. « Je veux fournir aux gens des produits de protection solaire fiables qu'ils veulent réellement porter », a-t-il déclaré.
Cette réflexion se reflète dans les détails de la conception. Landriscina a déclaré que des éléments tels que les cols et les poignets convertibles ont été créés intentionnellement pour aider à protéger les zones que les gens manquent souvent de crème solaire, y compris le cou et le dos des mains.
La marque reflète également une conversation plus large autour de l’entrepreneuriat et de la visibilité queer. En tant que fondateur queer à la tête d’une entreprise entièrement gérée par les LGBTQ, Landriscina a déclaré que se présenter de manière authentique compte plus que jamais.
« Mon point de vue a été façonné par TOUTE mon expérience et tout ce que je suis, et je pense que cela se voit dans mon travail. »
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La collection Pride d'Aerie transforme le shopping en soutien
Si votre tableau d'humeur Pride comprend des reflets et un composant de récompense, la dernière version d'Aerie coche les deux cases.
La collection de cette année comprend deux pièces en édition limitée : le haut de soutien-gorge en maille Lurex Show Off Pride et un sous-vêtement string assorti conçu pour l'expression et la confiance.
Le gros titre, cependant, est de savoir où vont les bénéfices.
Aerie affirme que 100 % des recettes provenant des achats de ces articles Pride bénéficieront à la Fondation It Gets Better, qui soutient les jeunes LGBTQ+ grâce à des efforts d'autonomisation et de développement communautaire dans le monde entier.
Achat mignon, impact significatif. Nous prendrons les deux.
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Pressé et Brandon Flynn mettent la communauté au premier plan
Pressed a ramené un favori des fans pour le mois de la fierté, mais avec un nouveau nom et une mission plus grande.
Son Tropical Wellness Smoothie revient sous le nom de « Tropic Queen » en édition limitée, avec un emballage inspiré de la fierté et un partenariat avec l'acteur Brandon Flynn.
Au-delà du rafraîchissement coloré, une partie des bénéfices soutient GLITS (Gays & Lesbians Living In A Transgender Society), une organisation dirigée par des personnes trans noires et axée sur l'aide au logement, la défense des droits, l'aide d'urgence et les services de réinsertion.
La campagne est centrée sur la visibilité, le bien-être et le fait de se présenter pleinement comme soi-même, des valeurs qui semblent particulièrement adaptées à la Pride.
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Levi's regarde en arrière pour aller de l'avant
La collection annuelle Pride de Levi's continue d'être l'une des nouveautés les plus attendues du mois, et le thème de cette année s'accompagne d'une leçon d'histoire.
Intitulée « Together, We Ride », la collection s'inspire des clubs de moto queer – des communautés qui créaient l'appartenance et la protection à une époque où ces espaces étaient plus difficiles à trouver.
Attendez-vous à des graphismes d'inspiration vintage, des détails en denim et des références provenant des archives de la GLBT Historical Society.
En dehors de la collection, Levi's poursuit ses efforts plus larges de soutien aux LGBTQ+ en faisant des dons annuels aux partenariats Outright International et Pride à travers le monde.
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Spencer's et Grindr se penchent sur le chaos (affectueusement)
Personne ne s'est demandé ce qui se passerait si la culture des centres commerciaux entre en collision avec la tradition de Grindr, et c'est exactement pourquoi cette collaboration fonctionne.
Spencer's et Grindr se sont associés pour la première collection de vêtements sous licence de l'application, comprenant des t-shirts graphiques, des sweats à capuche et des accessoires inspirés du langage du Global Gayborhood.
Pensez à des phrases effrontées, à la nostalgie du début des années 2000 et à suffisamment d'énergie de camp pour devenir un sujet de conversation lors de votre prochain événement de la Fierté.
La campagne a même été tournée sur un iPhone 5 pour s'engager pleinement dans l'esthétique du retour.
À parts égales dans la blague et le chaos portable.
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Arctic Fox fait la fierté de la couleur des cheveux
Pour ceux qui considèrent la fierté comme une opportunité d'essayer quelque chose d'audacieux, la collection Pride d'Arctic Fox arrive avec toutes les couleurs.
La collection comprend un ensemble de teintures capillaires arc-en-ciel ainsi qu'un shampoing et un après-shampooing gratuits conçus pour soutenir l'expérimentation sans engagement à long terme.
Les formules sont prêtes à l'emploi et sans peroxyde, ammoniaque et PPD tout en mettant l'accent sur les bienfaits revitalisants.
Mieux encore : 15 % des bénéfices soutiennent des initiatives en faveur du bien-être animal, donnant ainsi à la collection une couche de bien-être supplémentaire.
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Le shopping de la fierté ne doit pas nécessairement s'arrêter aux logos arc-en-ciel. Les marques et les fondateurs qui ont eu le plus grand impact ce mois-ci créent des produits utiles, soutiennent les communautés LGBTQ+ et construisent des espaces où la créativité queer peut prospérer longtemps après la fin du mois de juin.
