Une publicité télévisée de Snickers en Espagne, mettant en vedette l’influenceur Aless Gibaja, a été retirée après avoir été fortement critiquée pour son « homophobie ». (Twitter/@mariomnts/Snickers)
Snickers en Espagne a sorti une publicité controversée après qu’elle a été largement condamnée pour être « homophobe ».
L’annonce de 20 secondes montre l’influenceur espagnol Aless Gibaja commander un « jus d’orange sexy » dans un bar de plage avec un ami. Gibaja se voit ensuite offrir un bar à crème glacée Snickers par un serveur de l’établissement. Après avoir pris une bouchée, il s’est transformé en un homme barbu avec une voix grave.
L’ami lui a demandé s’il se sentait « mieux », et l’homme barbu a répondu qu’il l’était alors que le slogan disait : « Tu n’es pas toi-même quand tu as faim ».
Parece ser que comiendo @snickers_es se te quita la pluma y ya « estás mejor ». Pero cómo sigue habiendo campañas así? ???? #Homophobiepic.twitter.com/ccdtn7BfAw
– Mario Montes (@mariomnts) 4 août 2021
L’annonce a déclenché une vague de condamnation après avoir commencé à circuler en ligne cette semaine. La ministre espagnole de l’Égalité, Irene Montero, s’est prononcée contre l’annonce dans un article sur Twitter et a demandé « qui penserait que c’est une bonne idée d’utiliser l’homophobie comme stratégie commerciale ».
« Notre société est diversifiée et tolérante », a écrit Montero. « J’espère que ceux qui ont le pouvoir de prendre des décisions sur ce que nous voyons et entendons dans les publicités et les émissions de télévision apprendront à l’être aussi. »
Me pregunto a quién le puede parecer una buena idea usar la homofobia como estrategia comercial.
Nuestra sociedad es diversa y tolerante. Ojalá aprendan a serlo también quienes tienen el poder para tomar las decisiones sobre lo que vemos y oímos en anuncios y programas de TV.
– Irene Montero (@IreneMontero) 5 août 2021
La Fédération d’État des lesbiennes, gays et bisexuels a également pesé sur Twitter. Le groupe dit dans un tweet qu’il était « honteux et malheureux » qu’il y ait « des entreprises qui continuent de perpétuer les stéréotypes et de promouvoir l’homophobie ».
Le parti de gauche Podemos a écrit sur Twitter que l’annonce intervient dans la « vague de phobie des LGBTI, y compris des attaques et même des meurtres » en Espagne. Podemos a reproché à Snickers de ne pas être capable de penser à une « meilleure idée que de créer une publicité trash » qui « vous dit que vous n’êtes pas vous-même si vous êtes efféminé ».
« Ignorez cette phobie des LGBT, vous êtes libre d’être comme bon vous semble », a écrit le parti politique.
Ante la oleada de LGTBIfobia, con agresiones e incluso asesinatos, a Snickers no se le ocurre ninguna idea mejor que hacer un spot publicitario basura para decirte que no eres tú mismo si tienes pluma.
Pas de hagas caso de su LGTBIfobia, eres libre de ser como te dé la gana. pic.twitter.com/wFgJ92gLkl
– PODEMOS (@PODEMOS) 5 août 2021
Jeudi 5 août, Snickers Spain a annoncé sur Instagram qu’elle arrêtait la campagne et s’est excusée pour tout « malentendu » qu’elle aurait pu causer avec la publicité.
La marque de chocolat a déclaré que l’annonce n’était « pas destinée à stigmatiser ou offenser une personne ou un groupe ». Au lieu de cela, Snickers a fait valoir que la campagne essayait de faire le contraire.
« Dans cette campagne spécifique, l’objectif était de transmettre de manière amicale et décontractée que la faim peut changer votre caractère », lit-on sur Instagram.
Il a poursuivi: « Encore une fois, nous regrettons tout malentendu et, afin d’éviter de diffuser un message qui pourrait être mal interprété, nous procéderons immédiatement à la suppression de la campagne. »
Un porte-parole de Mars Wrigley, la société mère de Snickers, a déclaré Le gardien qu’il voulait « s’excuser de tout cœur pour tout préjudice » causé par l’annonce. Le porte-parole a ajouté qu’il reconnaissait que « nous nous sommes trompés » et a immédiatement supprimé le contenu.
« Nous prenons l’égalité des droits et l’inclusion au sérieux, nous voulons un monde où chacun est libre d’être lui-même et nous pensons qu’en tant qu’employeur et annonceur, nous avons un rôle et la responsabilité de jouer notre rôle dans la création de ce monde », a déclaré le porte-parole de l’entreprise. .
L’annonce intervient après des vagues d’attaques homophobes en Espagne.
La communauté LGBT+ espagnole et ses alliés sont descendus dans la rue pour protester après la mort de Samuel Luiz en juillet. Le jeune homosexuel et aide-soignant est décédé des suites d’un passage à tabac brutal aux mains d’une dizaine d’hommes. Plusieurs hommes ont été arrêtés en lien avec le meurtre de Luiz.
En mai, l’Observatoire contre l’homophobie (OCH) a déclaré que cinq hommes homosexuels avaient été blessés à Barcelone lors de trois incidents homophobes distincts au cours de quelques jours. Le BBC a rapporté qu’un homme avait besoin d’une chirurgie faciale après que lui et ses amis aient été attaqués sur une plage.
En juillet, un homosexuel britannique s’est fait fracasser la mâchoire avec un marteau lors d’une prétendue attaque homophobe à Barcelone, ce qui l’a obligé à subir une chirurgie reconstructive. L’homme a dit RoseActualités qu’il se croyait « victime d’un crime haineux, d’une agression homophobe ».
