Snickers est sur le point de faire une thérapie de conversion à cet homme sans méfiance.Photo : Capture d’écran
Snickers s’excuse pour ce qui, selon eux, était censé être une publicité humoristique dans laquelle un bar Snickers a transformé un homme gay flamboyant en un homme barbu et butch.
La publicité espagnole présente l’influenceur Aless Gibaja et un autre homme commandant dans un restaurant. Gibaja demande au serveur un «jus d’orange sexy… avec des vitamines A, B et C» et lui envoie des bisous et des câlins tandis que l’autre client et le serveur échangent des regards horrifiés.
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Le serveur donne à la place à Gibaja une glace Snickers. Gibaja prend une bouchée et se transforme en un homme barbu qui semble stéréotypé droite.
« Mieux? » lui demande l’autre client.
« Mieux », répond-il d’une voix grave.
Le texte de la vidéo dit « Tu n’es pas toi-même quand tu as faim. »
L’annonce est sortie le mois dernier mais a commencé à être critiquée sur Twitter espagnol pour homophobie la semaine dernière.
« Comment continuez-vous à faire des campagnes comme celle-ci ? » a tweeté Mario Montes.
Le membre du Congrès des députés, Íñigo Errejón, a appelé Snickers pour s’être moqué des hommes féminins et a déclaré que cela était inapproprié dans « un été au cours duquel les attaques contre les personnes LGBTI se sont multipliées ». Il faisait référence, entre autres, à Samuel Luiz, 24 ans, battu à mort dans la rue par une foule criant « pédé » et l’accusant de les regarder.
Une autre personne a qualifié l’annonce de « femme-phobique » et de « répugnante ».
L’organisation LGBTQ espagnole Federación Estatal LGTB a qualifié la publicité de « honteuse et pitoyable ».
« Si vous avez besoin d’une formation pour votre prochain essai, nous sommes là », a tweeté l’organisation.
Es vergonzoso y lamentable que a estas alturas haya empresas que sigan perpetuando estereotipos y promoviendo la #homophobie ouais #plumophobie. Si necesitáis algo de formación para la próxima vez, aquí estamos, #Snickers.
— Federación Estatal LGTB (@FELGTB) 5 août 2021
Même la ministre espagnole de l’Égalité, Irene Montero, a déclaré que la publicité utilisait «l’homophobie comme stratégie commerciale».
Me pregunto a quién le puede parecer una buena idea usar la homofobia como estrategia comercial.
Nuestra sociedad es diversa y tolerante. Ojalá aprendan a serlo también quienes tienen el poder para tomar las decisiones sobre lo que vemos y oímos en anuncios y programas de TV.
– Irene Montero (@IreneMontero) 5 août 2021
Jeudi, Snickers Espagne s’était excusé pour « tout malentendu » et avait déclaré avoir compris que « le message pouvait être mal interprété, nous mettrons immédiatement fin à la campagne ».
« Dans cette campagne, nous voulions transmettre de manière agréable et humoristique que la faim peut changer votre caractère », a déclaré Snickers Spain dans un communiqué. « Il n’était pas destiné à stigmatiser ou offenser une personne ou une communauté. »
