Un an et demi après que Natasha Cloud a dévoilé un contrat de chaussures avec Converse qui soulignait son engagement en faveur de la justice sociale, Megan Rapinoe a noué un partenariat avec Nike pour une collection de chaussures et de vêtements organisée qui met en valeur les causes qu’elle valorise.
Le partenariat de Rapinoe avec Nike est surnommé « Victory Redefined » et, selon un communiqué de presse, il se concentre sur « [reimagining] le modèle de partenariat d’athlète de signature en quelque chose de plus significatif » et «[having] le potentiel d’être un paratonnerre pour le changement dans le sport.
Vous pouvez certainement comprendre à quel point un tel concept séduirait le sportif de l’année 2019 de Sports Illustrated.
Le dévoilement présente une partie de ce que vous attendez d’une annonce comme celle-ci, avec des photos de Rapinoe parmi un assortiment de polaires, de chaussures, de vestes et de toutes sortes de bric-à-brac de marque Swoosh. Mais c’est ce que Rapinoe avait à dire à propos du partenariat qui a donné un indice sur quelque chose de plus profond que la simple vente de vêtements de sport.
« Quand j’ai parlé à Nike du prochain chapitre de notre relation, ce qui nous a le plus excité, c’était de construire quelque chose de nouveau », a-t-elle révélé, « Pas un nouveau produit. Pas une nouvelle campagne. Mais un nouveau modèle de partenariat avec les athlètes.
Quant à ce que cela implique, Rapinoe a laissé entendre qu’il s’agissait d’utiliser la plate-forme de la méga-entreprise pour élever la voix des populations marginalisées.
« Il ne s’agit pas de moi et de Nike », a déclaré Rapinoe, « il s’agit de ce que Nike et moi pouvons faire ensemble… pour redéfinir ce que la victoire signifie pour toutes les communautés et tous les gens. »
En d’autres termes, Rapinoe ne veut pas utiliser son influence auprès de Nike comme un simple accord de parrainage. Elle y voit une opportunité de tendre la main à des personnes qui, autrement, ne seraient peut-être pas entendues.
Pour symboliser le partenariat et accompagner le dévoilement, Nike a dévoilé un nouveau logo Victory Redefined, que le communiqué a décrit comme représentant «la communauté, le mouvement vers l’avant et une poussée pour le progrès».
Nike
Victory Redefined semble être la dernière étape pour faire de la défense de la justice sociale d’un athlète une partie intégrante de ses partenariats d’entreprise. Cela suggère également que l’accord de Converse avec Cloud n’était pas une aberration ponctuelle au cours d’un été de conscience sociale accrue.
Maintenant, nous attendons de voir comment Rapinoe utilise son partenariat pour amplifier les communautés dans lesquelles elle croit. Cela correspond à ce qu’elle a fait pendant toute sa carrière.
